ROLEX將和Supreme合作發布聯名款？

　　上周，業界盛傳ROLEX將和Supreme合作發布聯名款。

　　聽起來像那么回事，連諜照都出來了。

　　據世界服裝鞋帽網了解，查了各種資料，并嘗試詢問當事雙方，但唯一明確的信息就是，一個博主的爆料。

　　有些人是相信的，依據是即將過去的這一年，LOUIS VUITTON與Supreme的正式聯名，盛況空前。在幾年前這是不可想象的，曾經LV還起訴過Supreme侵權。

　　既然LV今年可以讓公眾大跌眼鏡，說不定ROLEX也會這么做呢?

　　然而，如果你深入了解一下Supreme和ROLEX，就會明白，Supreme有一百種理由找ROLEX聯名，可ROLEX從中得不到一點好處。

　　我們先看傳聞從哪飄出的?一如既往的Instagram。

　　海外博主@dropsbyjay在自己的社交平臺上爆料，2018年，Supreme將與ROLEX推出全新聯名系列。

　　該博主是品牌Supreme的老朋友了，此前就曾預先發布過不少品牌合作新品的消息。

　　情報賬號@supreme__hustle也跟進了這一消息。隨后，Instagram上兩個品牌logo的合體照被傳得沸沸揚揚。

　　但值得注意的是，兩周前，也是該消息最先流出的時候，恰好Supreme發售新一季Box Logo Hoodie帽衫。

　　Instagram上本來已漫天飛舞的新款帽衫買家秀，再碰上ROLEX即將聯名Supreme這樣的爆炸性消息，Supreme應受益匪淺。

　　Supreme已經變成潮牌當中的“現金收割機”。這回新品賣得有多快?北美官網直接炸了，服務器壓力過大，后臺售罄速度數據顯示不存在。

　　大家也見怪不怪，哪一回新品發布，不是粉絲提前48小時就在店前排長龍，還要出動警察維持秩序呢?

　　對于潮牌來說，熱點、話題是不能停的，一旦沒有了聲音，可能就永遠消失了。

　　Supreme今年與LV官方合作，大獲成功，不僅潮人在搶，貴公子在搶，全球各大明星的時尚造型團隊也在動用多種方式比拼拿貨能力。

　　一件原價935美元的聯合款Monogram帽T，短時間內被炒到7000美元;最受歡迎的Box logo連帽衫從860美元炒到2.5萬美元。

　　市場證明了這次聯名的成功，尤其讓“正式步入奢侈品高堂”的Supreme不管銷售還是口碑都賺得盆滿缽滿。

　　正是在2017年，投資公司凱雷集團花5億多美元收購Supreme 50%的股份，消息在10月份曝光。

　　Supreme還是那個孤傲的美男子嗎?還能代表小眾、個性，不媚俗，按照自己喜歡的節奏發展嗎?

　　答案是否定的，資本看中的是Supreme的賺錢能力。

　　然而潮牌這種東西，歷史短、紅得快，并沒有LV、CHANEL那些品牌深厚的根基和浩如煙海的歷史故事。

　　何況如LV、CHANEL尚需要每年翻新制造聲量，Supreme更是必須挖空心思讓自己保當紅炸子雞的地位。

　　2017年是牽手LV，那2018年玩什么?

　　如果ROLEX愿意和Supreme聯名，對Supreme來說自然是極好的。

　　然而，ROLEX愿意嗎?

　　別的不說，LV玩兒剩下的，ROLEX肯做追隨者?

　　合作的達成，通常都是雙贏。Supreme幫助LV打開了年輕人市場，LV給Supreme登堂入室的背書——說到底，兩家粉絲重合度高，都是做衣服鞋子包的。

　　是Fashion圈的事兒，Luxury圈不一定看得上。

　　這也不是兩者第一回“鬧緋聞”了。

　　2013年的舊聞——Supreme曾與ROLEX合作打造出一款Submariner(水鬼)手表，限量20只，只面向內部人員親友定制。

　　這塊被大眾俗稱的“水鬼”腕表，表盤正面加上了Supreme經典的”FUCK EM”紅色字樣，背部刻著標志性的Supreme Box Logo。

　　然而，關于這塊表，ROLEX從來沒有官方認可過。

　　有網友留言：“ROLEX本來就貴，印上supreme豈不是更貴?”

　　事實如此，2015年美國球商Stadium Goods曾弄到了一塊，隨后在第三方銷售網站以5萬美金價格售出，超30萬人民幣。

　　然而ROLEX什么時候需要靠其他品牌貼金了?

　　ROLEX可是自帶流量，昵稱“綠水鬼”的綠盤綠圈的潛航者溢價近5成;就連剛上市的新表陶瓷圈鋼款迪通拿也賣斷貨，要到黃牛手里加價才能拿到。

　　對于這件事，腕表愛好者WYT在接受《潮玩藝潮流周刊》公眾號采訪時，給出了一個表迷的專業解讀。

　　“我們要明確一個概念。是‘Supreme改裝勞力士’還是‘Supreme和勞力士合作’。之前Supreme的水鬼，觀眾們認為是合作款，表迷都知道那是改裝。”

　　此前不少人也誤以為今年勞力士和Bape合作了，事實并非如此，也是單方面改裝罷了。

　　知名改裝廠BAMFORD，英國著名的富三代George Bamford于2003創立，為大量ROLEX表主改裝了不少ROLEX腕表，然而那也是表迷和BAMFORD的“自嗨”而已。

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　　是不是ROLEX就不會和其他品牌合作了呢?當然不是這樣。

　　ROLEX表盤歷史上也曾經出現過合作品牌的Logo，比較知名有COMEX和Tiffany&Co.。

　　COMEX是一家法國潛水公司，ROLEX上世紀六十年代開始與其合作測試潛水表，尤其是海使型具有500米以上防水能力的專業表款。

　　而海使Deep Sea表款，更是多次隨潛艇下潛到超過10000米深的馬里亞納海溝去探險。

　　從1970s開始，勞力士制作了多款表盤帶有“COMEX”字樣的潛水表給COMEX公司，這一系列古董表款因為數量稀少，成為現代收藏市場的熱門表款。

　　ROLEX今天仍與COMEX保持合作關系，目的當然是彰顯其專業潛水表領域里的絕對優勢。

　　在上世紀五六十年代，二戰中唯一沒有被破壞、反而發了戰爭財的美國，成為瑞士腕表最重要的市場。

　　Tiffany作為美國市場上最大的渠道商，往往會在其代銷的瑞士腕表上，印上自己的品牌Logo——“Tiffany&Co”，這其中自然也包括ROLEX。

　　這些印有雙Logo的盤面，一開始在紐約印刷，后來在日內瓦便已完成。也因為Tiffany渠道如此重要，早期，雙Logo表款既可以在Tiffany得到售后服務，也可以送到勞服去保養。

　　后來，ROLEX成為瑞士腕表業的絕對領頭羊，要全面控制ROLEX腕表品質，開始拒絕為雙Logo腕表提供售后服務，Tiffany也就不再銷售ROLEX腕表。

　　也是從那時開始，ROLEX拒絕為任何第三方改裝表提供售后服務，成為明文規定。

　　雖然ROLEX根本不理睬市場上那些號稱官方授合作的聲音，但是哪怕你的ROLEX腕表在別的地方只是開了后蓋，再想回到勞服做售后，是永遠不可能了。

　　合作關系親密悠久如Tiffany，都不再能得到ROLEX的官方授權和認可，更何況是一個新晉潮牌Supreme?

　　即便Supreme改裝ROLEX上市了，也會有追求個性的愛好者花重金去買，只不過是跟BAMFORD改裝表一樣罷了。

　　對于ROLEX的鐵桿粉絲來說，追求個性，他們更愿意花重金在拍賣市場上，去尋求“COMEX”或是“Tiffany&Co.”雙Logo，或者“阿曼面”，又或者是“保羅·紐曼面”。

　　對于Supreme的“老粉”來說，與LV合作后的Supreme已經沒有原來那么酷了，從此商業化，成為大路貨，個性魅力日漸下滑。

　　但不管粉絲愿不愿意，這勢在必行，凱雷集團的5億美元投資是要回報的。

　　所以，不管Supreme聯名ROLEX是否有官方授權，帶有Supreme標志的ROLEX腕表也會在2018年如期而至。

　　而我們現在好奇的是，在ROLEX之后，Supreme聯名又會是哪一個呢?是奔馳汽車?還是波音飛機呢?反正Supreme輕車熟路。

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