2018年米蘭男裝周男裝市場“濃縮”

　　世界服裝鞋帽網訊，1月15日，結束了2018米蘭男裝周行程的時裝人士迅速趕往下一站巴黎。有意思的是，此次秋冬米蘭男裝周出奇的短，縮減至4天，而巴黎男裝周從原來的5天延長至6天。

　　日程一增一減，一方面是由于不少大牌紛紛退出男裝秀，例如Gucci、Jil Sander以及Bottega Veneta等一眾品牌宣布取消男裝成衣秀，轉而和女裝同臺發布。另據美國時裝設計師協會CFDA的最新聲明，最年輕的紐約時裝周打算將2018年的男女時裝周進行合并。

　　另一方面，也有一些品牌選擇轉場，例如Rodarte和Proenza Schouler就決定退出紐約時裝周，前往巴黎舉行發布會。這樣的選擇也是品牌基于投入回報、品牌傳播力等因素的考量。

　　除了品牌的退出，設計師們的人事動蕩也成為本屆時裝周的關注焦點。1月17日WWD的報道稱，Louis Vuitton男裝創意總監Kim Jones將離職，巴黎的秋冬系列是他最后一次為Louis Vuitton設計的作品。

　　和萎縮的男裝周、動蕩的時尚圈形成對比的是，男裝奢侈品銷售節節攀升。近日貝恩公司發布的《2017年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2017年中國市場上男裝銷售額增幅為8%。而如何改良時裝展示方式、獲得千禧一代的青睞，依舊是男裝品牌們要思考的課題。

　　新老品牌齊上陣

　　盡管米蘭男裝周沒有了Gucci、Salvatore Ferragamo等品牌的加持，但是今年Prada、Fendi、Dolce&Gabbana、Giorgio Armani依舊各有千秋。

　　在舉行Prada發布會的大倉庫 Warehouse中，你可以找尋昔日Prada系列中的種種元素。幾何圖形、火焰紋樣、香蕉圖案、花卉圖形等各個年代的標志性印花“混搭”在新一季的男裝服飾中，展現了Prada的歷史和榮光，懷舊風格濃烈。而最懷舊的應當屬黑色尼龍材質的成衣，頗為特殊的是，此次Prada邀請了四位建筑界的創意大師來設計尼龍材料的作品。

　　德國的工業設計師Konstantin Grcic為Prada設計了圍裙與風帽;北京鳥巢的設計團隊Herzog & de Meuron制作了字母尼龍襯衫，北京 CCTV“大褲衩”的建筑師 Rem Koolhaas設計了背包款上衣;來自法國的兄弟設計師Ronan Bouroullec和Erwan Bouroullec一同設計了Prada手拿尼龍文件夾。

　　Giorgio Armani也保持了剪裁精致的傳統，并且在服飾中增加了運動的風格。雙排扣外套、帶有內置披肩的新款夾克領、可拆卸的襯衫領子、搭配慢跑褲或者運動褲，絲絨的材質為傳統的西服增加了優雅和悠閑之感。

　　Fendi則以旅行為主題，各式單品飾有顯眼的公司logo。模特們身著長款皮草大衣、分層夾克、或復古西裝，搭配水貂皮草手提箱，盡顯悠閑與狂野。

　　與此同時，米蘭時裝周上也有眾多新興品牌，包括日本新銳品牌Sulvam、Yoshio Kubo等。此外，Angelo Flaccavento在Business of Fashion上寫道，意大利設計師Federico Curradi調色能力出色，運用休閑面料也得心應手，但這些年輕的時裝叛節者，沒能在男裝周分到好的時段，秀場也不足夠驚艷。但是就算日程安排妥當，大品牌依舊主宰全程，他們的重要展廳預約和新聞發布會一個接一個。

　　“曾經在時裝界引領群雄的意大利品牌，如今多已淪為追隨者。至于年輕品牌，目前根本還沒有成熟的創意新階層崛起，真正刻下自己的印記，”Angelo Flaccavento評論道：“整體上看，大品牌通過回顧重申各自的風格密碼、重點與決心。Prada的黑色尼龍，Versace的巴洛克印花，Fendi的雙F標志皆是如此。年輕的客戶明顯渴求的是那些還談不上有歷史的東西。但是，玩懷舊很危險。”

　　變動中的男裝市場

　　在越來越濃縮的男裝周上，大品牌們愈發精打細算，與女裝合并展出、通過視頻方式發布等均是出于商業的考量。另一廂，大牌的“撤退”也給了新品牌們更多展示的機會，但是高昂的成本和設計師們的“青黃不接”也造成了困擾。而這些背后折射的是時裝秀場的性價比降低、年輕群體消費習慣變遷，以及男裝奢侈品市場的不斷變動。

　　這樣的變動首先體現在男裝設計師的離職。除了最近Louis Vuitton設計總監即將離職，在2016年，Ermenegildo Zegna的時裝設計總監Stefano Pilati，Salvatore Ferragamo的創意總監Massimiliano Giornett都離開各自的公司;2015年，Alexander Wang離開巴黎世家，Raf Simons也離開了Dior。

　　人事變動的大背景是近兩年奢侈品市場的持續下滑，直至2017年，奢侈品市場迎來了回暖的跡象。相比之前的關門潮，男裝服飾業績有所回升。

　　近年專注于男裝的Hugo Boss2017財年第三季度，凈利潤達到8000萬歐元，其中男裝銷售額為6.35億歐元，幣值調整后達到4%的增長;而2017年第一季度，Hugo Boss凈利潤同比上漲25%至4800萬歐元，其中男裝總體銷售額為5.77億歐元，占總銷售額的88.6%。

　　根據貝恩公司的《2017年中國奢侈品市場研究報告》，新的消費者，尤其是千禧一代，已經成為市場增長動力的主要來源。千禧一代對數字化技術和應用駕輕就熟，對奢侈品也有深刻理解。他們喜愛“時尚休閑”，鐘情于設計師品牌，在更低的年齡開始購買奢侈品，且購買頻次較高。

　　可以看到，各大品牌正不斷往街頭風、休閑風、運動風靠攏，以獲得年輕消費者的芳心，比如Louis Vuitton和Supreme的結合、Gucci和棒球聯盟的合作。在巴黎男裝周上，潮牌也占據越來越重要的位置，其中奢侈品潮牌Off-White和Nike、Warby Parker、Ikea、Jimmy Choo、Levi's、the New York City Ballet等多個品牌都有跨界合作。

　　花旗銀行倫敦奢侈品分析師 Thomas Chauvet表示，男裝業的總銷量依然強勁，這得益于近年來男性對時尚的逐步接納，Chauvet表示：“奢侈品男裝的漲幅有望超過女裝。”

　　數據顯示， 2017年意大利男士時裝市場的銷售總額達約92億歐元，同比增長2.1%，男裝出口約占到整個意大利男裝市場收入的65%以上。其中，意大利男裝對中國內地市場在2017年的出口額增長了17.1%。自2010年以來出口額就出現明顯的上升擴張趨勢，而這一趨勢在新的一年仍將延續。預計2018年意大利男裝的出口額將實現3%的增長，出口額總量將達到約60億歐元的水平。

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