2018年ミラノメンズウィークメンズ市場(chǎng)「濃縮」

世界服裝靴帽子ネットニュースは、1月15日、2018年ミラノメンズウィークの日程を終えたファッションパーソンが次のパリに向かって急いでいます。

面白いことに、今回の秋冬は

驚くべき短さで4日間に短縮されましたが、パリメンズウィークは5日間から6日間に延長されました。

日程が増加すると、男裝ショーからは多くのブランドが撤退しています。例えば、Gucci、Jil Sander、Bottega Venetaなどのブランドが男裝ショーの中止を発表し、婦人服と同じステージで発表しました。

また、アメリカファッションデザイナー協(xié)會(huì)CFDAの最新聲明によると、最新のニューヨークファッションウィークは2018年の男女ファッションウィークを統(tǒng)合する予定です。

一方、ローダツやプロンザなど、ニューヨークファッションウィークから撤退することを決め、パリで発表會(huì)を行うブランドもあります。

このような選択もブランドの投入見返り、ブランド伝播力などの要素に基づいた考えです。

ブランドの脫退を除いて、

今回のファッションウィークの注目の的となっている。

1月17日WDの報(bào)道によると、Louis Vuittonメンズ創(chuàng)意監(jiān)督Kim_Jonesが退職します。パリの秋冬シリーズは彼の最後の作品です。

萎縮した男裝週間や激動(dòng)のファッション圏とは対照的に、男裝のぜいたく品の販売が伸びている。

最近、ベルンが発表した「2017年中國高級(jí)品市場(chǎng)研究報(bào)告」によると、2017年の中國市場(chǎng)の男裝売上高の伸びは8%だった。

どのようにファッションの展示方式を改良して、ミレニアム世代の愛顧を獲得して、依然としてメンズのブランド達(dá)の思考の課題です。

ミラノメンズウィークはGucci、Salvatore_Ferragamoなどのブランドの追加がなくなりましたが、今年はPrada、Fendi、Dolce&Gabbana、Gorgio Armmaniがそれぞれ長所を持っています。

Pradaの発表會(huì)が開かれている大倉庫の中で、昔のPradaシリーズの様々な要素を探すことができます。

幾何學(xué)模様、火炎模様、バナナ模様、花柄など、各年代のシンボルプリント「ミックス」は、今季の男裝服の中で、プラダの歴史と栄光を表現(xiàn)し、レトロなスタイルが濃厚です。

昔を懐かしむのは、黒いナイロン製の既製服です。特に、今回は4人の建築界の創(chuàng)意工夫家を招き、ナイロン素材の作品をデザインしました。

ドイツの工業(yè)デザイナーコンスタントGracicはプリダのためにエプロンと帽子を設(shè)計(jì)しました。北京の鳥の巣の設(shè)計(jì)チームHerzog&de Meuronはアルファベットのナイロンのシャツを作りました。

ギorgio_Armmaniも裁斷の繊細(xì)な伝統(tǒng)を守り、服に運(yùn)動(dòng)のスタイルを加えました。

ダブルジャケット、ストールを內(nèi)蔵した新型ジャケット襟、著脫可能なシャツの襟、ジョギングパンツやジャージと合わせて、ベルベットの素材は伝統(tǒng)的な洋服で優(yōu)雅さとゆったり感を増しています。

Fendiは旅行をテーマにしていますが、様々なアイテムが目立つ會(huì)社ロゴがあります。

モデルたちは長い毛皮のコート、階層的なジャケット、または復(fù)古的なスーツを著て、ミンクの毛皮のスーツケースに合わせて、のんびりとワイルドさを見せています。

同時(shí)に、ミラノファッションウィークにも日本の新鋭ブランドSulvam、Yoshio Kubなどの新興ブランドがたくさんあります。

また、アンジェラオウフラビントはBusiness of Fashionに書いています。イタリアのデザイナーFederio Currenadiの色調(diào)節(jié)能力が優(yōu)れていて、カジュアルなファブリックを使うのも手応えがあります。しかし、これらの若いファッショナブルな者は、男裝週間に良い時(shí)間が取れなくて、ショーも十分ではありません。

しかし、スケジュールが妥當(dāng)であっても、ビッグブランドが全コースを支配しています。彼らの重要な展示室の予約と記者発表會(huì)が相次いでいます。

「かつてファッション業(yè)界で群雄をリードしていたイタリアのブランドが、今は多くのファンになりました。

若いブランドについては、まだ成熟していない創(chuàng)意的な新階層が臺(tái)頭し、本當(dāng)に自分の印を刻んでいる。

Pradaの黒いナイロン、Verssaceのバロックプリント、FendiのダブルFマークはすべてこのようです。

若い取引先が明らかに求めているのは、まだ歴史があるとは言えないものです。

でも、昔を懐かしむのは危険です。」

変動(dòng)中の男裝市場(chǎng)

ますます?jié)饪sされているメンズウィークでは、大手ブランドがますます洗練され、婦人服との合併展示、ビデオ配信などがビジネスのために考えられています。

一方、ブランドの「撤退」は新ブランドにも多くの展示機(jī)會(huì)を與えましたが、高いコストとデザイナーたちの「青黃不接」にも迷惑がかかりました。

これらの背景にはファッションショーの価格性能比の低下、若い層の消費(fèi)習(xí)慣の変化、男裝高級(jí)品市場(chǎng)の変動(dòng)が見られます。

このような変動(dòng)はまずメンズデザイナーの退職に反映されます。

最近Louis Vuittonデザインディレクターが退職するほか、2016年にEmenegild o_Zegnaのファッションデザインディレクター、Steefano Pilati、Salvator Ferragamoのクリエイティブディレクター、Massimiliano_Gornettがそれぞれの會(huì)社を離れました。2015年にAlexander Wangがバレンシアガを離れました。

人事異動(dòng)の大きな背景には、ここ2年のぜいたく品市場(chǎng)の落ち込みが続き、2017年にかけて、ぜいたく品市場(chǎng)は暖かさを取り戻す兆しを迎えています。

前の閉店ブームに比べ、男裝の業(yè)績はやや上向いています。

近年、男裝に専念しているHugo Boss 2017年度第3四半期の純利益は8000萬ユーロに達(dá)し、そのうち男裝売上高は6.35億ユーロで、貨幣価値調(diào)整後は4%の伸びとなりました。一方、2017年第1四半期のHugoボスの純利益は同25%から4800萬ユーロまで上昇しました。その中、男裝の全體の売上高は5.77億ユーロで、総売上高の88.6%を占めています。

ベッン社の『2017年中國贅沢品市場(chǎng)研究報(bào)告』によると、新しい消費(fèi)者、特にミレニアム世代は、すでに市場(chǎng)成長の原動(dòng)力となっている。

ミレニアム世代はデジタル技術(shù)と応用に慣れています。贅沢品に対しても深い理解があります。

彼らは「ファッションカジュアル」が好きで、デザイナーのブランドが好きで、より低い年齢から贅沢品を買うようになりました。

若い消費(fèi)者のハートを獲得するために、ストリートスタイル、カジュアルなスタイル、スポーツスタイルに大きなブランドが絶えず近づいているのが見えます。例えば、ルイヴィトンとSupremeの結(jié)合、Gucciと野球連盟の協(xié)力。

パリメンズウィークにおいて、ファッションブランドもますます重要な位置を占めています。その中に高級(jí)ブランドのOff-WhiteとNike、Warby Park、Ikea、Jimmy Choo、Levi's、the New York City Balletなど多くのブランドが境界を越えて提攜しています。

シティバンクのロンドンの高級(jí)品アナリスト、トーマス?Chuvet氏によると、男裝業(yè)界の総売上は依然として好調(diào)で、ここ數(shù)年、男性がファッションを徐々に受け入れてきたおかげで、Chauvet氏は「高級(jí)男裝の上げ幅は婦人服を上回る可能性がある」と話している。

データによると、_2017年のイタリア男性ファッション市場(chǎng)の販売総額は約92億ユーロに達(dá)し、前年同期比2.1%増加し、男裝輸出はイタリア男裝市場(chǎng)全體の収入の65%以上を占めている。

このうち、イタリアメンズの中國大陸市場(chǎng)は2017年の輸出額は17.1%増加しました。

2010年以來、輸出額は明らかに上昇し、拡大傾向にありますが、この傾向は新しい年にも続いています。

2018年のイタリアメンズの輸出額は3%の伸びを?qū)g現(xiàn)し、輸出額は約60億ユーロの水準(zhǔn)に達(dá)する見込みです。

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