“去正裝化”趨勢影響時尚行業 這些品牌可能會受影響

　　“去正裝化”的趨勢已影響到時尚行業。

　　據英國獨立報報道，First Direct機構在調查兩千名雇員后發現目前僅有十分之一的雇員表示會在工作場合穿著正裝。

　　其中，70%的受訪者表示穿著便裝會感到更舒適，超過50%的受訪者則表示休閑裝不需要花費過多時間和成本保養，另有43%的受訪者認為正裝已不再成為工作必備，相反在辦公室內穿著正裝會被視為與人群格格不入。

　　英國廣播公司BBC則發文引述了某公司20歲雇員Joey Barge因炎熱穿著短筒褲被上級開除而引發業界熱議的新聞，該公司隨后在輿論的壓力下宣布取消不準男雇員穿短筒褲上班的規定。

　　BBC文章續指，對于女性工作裝的界定通常較為模糊，公司通常通過反面規定不允許出現的著裝，但男性工作裝則更多被等同于西裝搭配領帶。

　　男裝已成為受工作著裝改變影響最大的品類，據市場調研公司歐睿發布數據顯示，早在2015年美國西裝銷量下滑 2%，已是該行業連續第三年遭受打擊，且休閑男裝市場份額已超越男士正裝。

　　曾依靠高端商務男裝起家的利邦集團業績頹勢已逐年顯現，2017財年其收入同比下滑4.2%至17.01億港元，經營虧損由2016年同期的4.065億港元擴大至4.41億港元，股東應占虧損則由2016年同期的4.41億港元擴大至6.08億港元。

　　利邦前身為萬邦集團，利豐亞洲投資于2006年4月購入并改名為利邦。目前，利邦旗下經營六個國際商務男裝品牌，包括Cerruti 1881、Altea、Gieves & Hawkes、D’urban、 Intermezzo及Kent & Curwen等。

　　擺在利邦等國內傳統服飾集團面前的是曾經核心消費群體的流失。利邦的低迷期恰逢中國時尚消費觀念轉變的重要時點，有數據顯示，分布在中國一、二線城市的中產階級群體在服飾、生活方式等領域所爆發的消費潛力正在塑造一批更注重休閑的品牌。

　　赫特福德大學心理學家Karen Pine教授指出，工作環境的變化是產生“去正裝化”趨勢的根源

　　與之相反的是，德國高級男裝品牌集團Hugo Boss依靠轉型扭虧為盈印證了這一現象，集團在財報中表示BOSS的商務裝增長乏力，但HUGO休閑系列因受到年輕消費者的追捧呈現雙位數增長，其今年推出的菠蘿纖維鞋、運動系列等新產品奏效，刺激第一季度中國區業績大漲11%。

　　另一方面，奢侈時尚品牌也通過推出適合更多場合的休閑西裝類別以贏得消費者青睞，對傳統西裝的改造雖未直接影響工作著裝的要求，但間接改變著人們對正裝與休閑裝的認知。

　　高端男裝品牌Zegna杰尼亞集團于2016年推出副線Z Zegna，除了價格更為親民以外，該產品線還以更為年輕活潑的風格一改品牌以往傳統正裝的剪裁。截至去年12月31日的12個月內該集團凈利潤猛漲64%至3280萬歐元，折舊攤銷前利潤增長13.6%至1.42億歐元，銷售額觸底反彈，錄得增長2.3%至11.8億歐元。

　　不過由于奢侈品市場增長在過去幾年一度急速放緩，Zegna在2014年的凈利潤暴跌39%至7100萬歐元，而隨著中國與俄羅斯兩個市場的男裝業務持續不景氣，2015年該集團的凈利潤進一步大跌37%至4500萬歐元。2016年，Ermenegildo Zegna成為中國關店最多的奢侈品牌，共計關店15家。

　　IPO遙遙無期，以及全球時尚零售市場急劇變化令意大利奢侈品集團Giorgio Armani也陷入困境，面臨大幅裁員。據數據顯示，Giorgio Armani集團2016年銷售額減少5%至25.1億歐元，是10年來的首次下跌，該集團在2015年的銷售額錄得4.5%的增幅，而2014年則是增長16%。

　　集團持有者Giorgio Armani早前認為集團業績下跌應該歸因于宏觀和地緣政治問題，以及消費者購物行為和態度的整體變化。顯然，阿瑪尼正面臨轉型的陣痛期。

　　而年輕設計師入駐高級時裝屋也不斷改變著人們對西裝的認知。Justin O’Shea 所設計的 Brioni 亮片套裝、Balenciaga所打造的超大廓形男裝都從風格和剪裁上對男士固有造型進行顛覆。

　　其中最具代表性的，當屬設計師Hedi Slimane于2001至2007年執掌Dior男裝期間打造的混合了搖滾風格的窄身西裝，讓清瘦的男性形象開始成為當代審美的典型。

　　不過從更深層意義來看，赫特福德大學心理學家Karen Pine教授指出，工作環境的變化是產生“去正裝化”趨勢的根源。

　　他進一步指出，這種變化包括公司內部等級制度的模糊，上司不再是傳統意義上的權威人物，同時公司也允許員工通過穿著來展示個性化以加強團隊之間的感情。

　　更重要的是，職場中的意見領袖正影響著人們的傳統觀念。分析師Deiedre Clemente指出美國硅谷是讓便裝進入工作場合的重要影響因素，卡其色褲子和紐扣式領襯衫都是硅谷員工的標配。

　　以Facebook創始人Mark Zuckerberg為代表的硅谷創業者帶領了在工作場合穿著休閑裝的風潮，其在演講和公開場合均穿著灰色T恤、牛仔褲出席。

　　穿著舒適有助于提升工作狀態成為他的穿衣哲學，他曾表示每天醒來，自己都能為全球超過十億用戶服務，如果將任何精力花費在決定穿什么上，那就不是在做自己的工作。

　　Karen Pine強調這種變化同樣影響到女性著裝，女性在職場的地位加強逐漸消除了工作環境中的性別不平等，曾為了適應權力文化而穿著套裝的規定漸漸被取消，女性員工在職場穿著牛仔褲、平底鞋和T恤等已成為常態。