尼日利亞可能不會(huì)世界杯奪冠 但他們的戰(zhàn)袍卻為耐克創(chuàng)收超2億美元

?　　此前距離世界杯揭幕還有一個(gè)月之時(shí)，耐克已經(jīng)收到300萬份預(yù)購訂單，打破了非洲球隊(duì)乃至全球足壇俱樂部的銷售紀(jì)錄。　　

　　尼日利亞不是俄羅斯世界杯的熱門球隊(duì)，但這支非洲隊(duì)伍或許擁有著最受歡迎的球衣裝備。

　　近日，尼日利亞足協(xié)聲稱，耐克在阿姆斯特丹舉行的一次歐洲總部會(huì)議上提到，此前距離世界杯揭幕還有一個(gè)月之時(shí)，耐克已經(jīng)收到300萬份預(yù)購訂單。每件球衣的售價(jià)為85美元，這意味著美國品牌的收入達(dá)到2.25億美元。

　　目前，耐克仍未公開確認(rèn)這一數(shù)字的準(zhǔn)確性，外界則形容尼日利亞球衣的銷售熱度“令人震驚”。

　　300萬人購買其球衣，這打破了非洲球隊(duì)乃至全球足壇俱樂部的銷售紀(jì)錄——2016年，曼聯(lián)曾以280萬份的銷量創(chuàng)造出世界上最暢銷的球衣。

　　據(jù)悉，尼日利亞的球衣將在5月29日正式上市。

　　雖然尼日利亞的國民生產(chǎn)總值位居非洲前列，但普通人的月均收入不到85美元，大多無法承受球衣的價(jià)格，本土被認(rèn)為難以產(chǎn)生大規(guī)模的銷售機(jī)會(huì)。

　　財(cái)經(jīng)媒體Quartz報(bào)道稱，高達(dá)300萬份的預(yù)購訂單，主要來自于尼日利亞的海外僑民、支持尼日利亞的他國球迷、被球衣設(shè)計(jì)所吸引的時(shí)尚服飾愛好者——后者很可能是最大的消費(fèi)群。

　　2015年，耐克正式成為這支非洲雄鷹的球衣贊助商，取代了此前連續(xù)12年為尼日利亞提供球衣的阿迪達(dá)斯。今年2月，雙方發(fā)布2018年主客場球衣。

　　這一次，耐克一改過往的模板設(shè)計(jì)套路，在尼日利亞身上嘗試標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)。

　　主場球衣采用綠、白、黑三種色彩，衣袖設(shè)計(jì)靈感源自雄鷹翅膀，配上白色的短褲和淺綠色的球襪，展示著律動(dòng)感。客場球衣則稍顯普通，以墨綠色為主色調(diào)，極簡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與主場球衣的“花哨”形成鮮明對(duì)比。　　

　

　　除了球衣之外，耐克還將產(chǎn)品延伸至場下穿著的運(yùn)動(dòng)生活類服裝中。美國品牌為尼日利亞國家隊(duì)推出整套訓(xùn)練休閑服飾，印有箭頭狀的羽毛和時(shí)髦的花卉，每一件單品相互混搭顯得格外前衛(wèi)。　　

　　包括訓(xùn)練服、外套、漁夫帽在內(nèi)，一系列產(chǎn)品具有較為強(qiáng)烈的時(shí)尚設(shè)計(jì)，流線的箭頭條紋與主場球衣相呼應(yīng)。這一系列產(chǎn)品預(yù)熱照片，在社交媒體上引起較為熱烈的反響，成為球衣暢銷的主要因素之一。　　

　

　　耐克足球品類設(shè)計(jì)總監(jiān)丹·法隆表示，“在研究過程中，我們發(fā)現(xiàn)不僅態(tài)度和能量，還可以將球員們與音樂、時(shí)尚和更多元素聯(lián)系到一起。”

　　此外，耐克聲稱，尼日利亞球衣采用了最新Vaporknit科技的針織面料。根據(jù)運(yùn)動(dòng)員發(fā)熱和排汗數(shù)據(jù)精確設(shè)計(jì)，胸部和背部明顯的針織網(wǎng)眼提供最佳的透氣性。而隊(duì)徽則比之前減重64%，這是耐克目前為止最具透氣性的隊(duì)徽設(shè)計(jì)。

　　由于尼日利亞的球衣價(jià)格不便宜，不少本土消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購買盜版產(chǎn)品——自今年3月以來，當(dāng)?shù)貙?shí)體店或網(wǎng)上商鋪出現(xiàn)很多比原價(jià)位低了三分之二的山寨球衣，尼日利亞足協(xié)對(duì)此強(qiáng)烈譴責(zé)。

　　隨著俄羅斯世界杯逐漸臨近，球衣贊助的品牌布局塵埃落定。32個(gè)國家隊(duì)球衣的贊助中，兩大國際巨頭阿迪達(dá)斯和耐克占據(jù)前二，分別擁有12支和10支隊(duì)伍，各大品牌已經(jīng)紛紛發(fā)布球衣樣式。

　　贊助國家隊(duì)球衣，往往意味著較高的商業(yè)回報(bào)——品牌陣營之下的球隊(duì)?wèi)?zhàn)績，會(huì)直接影響其球衣及周邊產(chǎn)品在全球范圍的銷量。在賽場之外，球衣贊助商們期望在球衣銷售上賺得一筆。

　　隨著尼日利亞的時(shí)尚戰(zhàn)袍設(shè)計(jì)獲得熱烈反響，耐克的球衣生意率先贏得回報(bào)。