曾坐擁3083家門(mén)店，如今也只能走下中國(guó)服裝市場(chǎng)的紅毯

　　“這家德企在中國(guó)也混不下去!曾坐擁3083家門(mén)店，輕柔的雪紡布料、甜美的碎花點(diǎn)綴、或溫柔或成熟的款式應(yīng)有盡有……如今也只能轉(zhuǎn)身離開(kāi)”

　　這家裝潢精致、氛圍舒適的店鋪曾是年輕女性置辦服裝的美好殿堂，然而一別經(jīng)年，殿堂崩塌。再無(wú)力與H&M、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等品牌競(jìng)爭(zhēng)，Etam(艾格)終于走下中國(guó)服裝市場(chǎng)的紅毯。

　　在服裝界橫行百年：曾經(jīng)格外動(dòng)人，榮耀加身

　　艾格撤了!近日，這一服裝集團(tuán)宣布向一港企出售中國(guó)市場(chǎng)的全部成衣業(yè)務(wù)，也就是說(shuō)，當(dāng)我們往后再遇艾格品牌，已不再是原來(lái)的配方和味道。許多認(rèn)識(shí)該品牌的讀者看到這里，心里必然抱有著些許情懷、些許悼念。

　　于1916年起源于德國(guó)的艾格，最初以銷(xiāo)售內(nèi)衣、襪子發(fā)家。1928年，艾格的內(nèi)衣業(yè)務(wù)橫行歐洲：英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)都能見(jiàn)到它的身影。這之后，艾格以時(shí)尚之都巴黎為核心，一步步發(fā)展成全球著名的女裝連鎖品牌。年歲超過(guò)Gucci、Celine等一線品牌的艾格，可謂是世界服裝界的老前輩。

　　艾格集團(tuán)旗下包含了E-joy、ES、Etam weekend、Etam Kids等子品牌，在世界各地落地生根，發(fā)芽壯大，并于1997年在巴黎交易所上市。如果這時(shí)你還對(duì)艾格不屑一顧的話，那么2009年能請(qǐng)動(dòng)前俄羅斯超模Natalia Vodianova為其設(shè)計(jì)內(nèi)衣;讓劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤等超模為其走內(nèi)衣秀必然會(huì)讓人刮目相看。

　　門(mén)店總數(shù)高達(dá)4246家 其中的3083家都位于中國(guó)

　　而中國(guó)是艾格最為青睞的市場(chǎng)。1995年，艾格在上海開(kāi)出第一家分店。主要面向15至25歲年輕女性的艾格，看重了改革開(kāi)放后中國(guó)女性對(duì)美的日漸包容與追求，就這樣一路開(kāi)張、一路風(fēng)光到2014年，艾格的全球門(mén)店總數(shù)高達(dá)4246家，其中的3083家都位于中國(guó)。

　　但再令人驚艷的盛況也終有衰敗的一天，2014年恰好是艾格命數(shù)的拐點(diǎn)：在中國(guó)開(kāi)始關(guān)停門(mén)店——僅2016年，全國(guó)關(guān)停門(mén)店281家;2017年，艾格因銷(xiāo)售逐年大幅下滑落得退市結(jié)局;2018年的今天，它將耕耘數(shù)年了的中國(guó)業(yè)務(wù)全盤(pán)轉(zhuǎn)手，終于揮淚告別這個(gè)讓它又愛(ài)又憎的市場(chǎng)。

　　艾格敗在哪?消費(fèi)者“新歡”不斷，只能說(shuō)：愛(ài)過(guò)

　　曾經(jīng)無(wú)限輝煌的艾格在中國(guó)也不得不面臨沒(méi)落的結(jié)局，年年下降的銷(xiāo)售額足以說(shuō)明其競(jìng)爭(zhēng)力走弱。究其原因最容易想到的，便是大街小巷里眾多服裝店鋪出頭火速掩埋了艾格的身影，大家可以回想自己平日里逛的都是哪些店鋪：ZARA、H&M、Five Plus、優(yōu)衣庫(kù)、Mango……而電商也在猛力打壓，艾格的市場(chǎng)份額被侵吞已成必然。

　　除此之外，中國(guó)消費(fèi)者的審美早已不同往日，但艾格卻依舊保留著“原汁原味兒”：印花、英文字母、仿貉子毛……說(shuō)是成熟風(fēng)，又帶著些青澀和不利落;說(shuō)是年輕活潑吧，又頗顯老氣。21世紀(jì)的姑娘們審美更加挑剔、犀利，款式缺少多元化、性價(jià)比又不高的艾格毫無(wú)勝算可言。

　　過(guò)去，艾格的興盛得益于其較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，獨(dú)行無(wú)礙;而今，一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)讓其壓力山大。即使在“賣(mài)身”后，艾格能順利復(fù)蘇嗎?如若不審視內(nèi)因并做出改變，艾格在中國(guó)市場(chǎng)或許會(huì)長(zhǎng)眠。