從紐約橫跨巴黎 李寧在時裝周上學到了什么?

　　借著GAI的流量，李寧又宣布征戰巴黎時裝周。繼紐約之后，李寧再一次站到了話題中心。從未秀先火的架勢來看，這個運動品牌已經從時裝行業習得了不少新能力。

　　“龍抬頭閃耀東方，頭頂星辰閃金光，虎長嘯威震三江，保家國固若金湯。”這是6月19日說唱歌手GAI發布的《萬里長城》新歌MV中的Rap歌詞，而這首中國風說唱是GAI和李寧BAD FIVE合作創作的主題曲。

　　借著GAI的流量，李寧又宣布征戰巴黎時裝周。繼紐約之后，李寧再一次站到了話題中心。從未秀先火的架勢來看，這個運動品牌已經從時裝行業習得了不少新能力。　　

　　未秀先火

　　作為每一季新品的開篇，時裝周是一個品牌推出新設計的起點，而一個品牌想要紅起來，則必須有主動制造熱點的能力。這也是各個大牌提前預熱秀場選址、宣傳設計靈感和熱衷于在秀場上玩花樣的原因。

　　在這一點上，李寧顯然變得更加主動了。正式在巴黎時裝周走秀的日子是6月21日，但在這之前，李寧已經在網上開始吊起網友胃口。品牌首先發布的是本次巴黎時裝周的海報，品牌用李寧年輕時拿著大哥大打電話的舊照作為背景，配以“中國李寧”四個大字，6月17日，李寧曝光了悟道Ace的涼鞋版，這款球鞋在李寧發布于紐約時裝周之后，便異常火熱，緊接著，模特為巴黎時裝周試裝的花絮照片也開始在網上傳播，全新的001、973等鞋款都成功吸引了網友眼球。

　　在吃到紐約時裝周曝光的甜頭后，李寧明顯有意在這一次走秀前夕在社交網絡上提前造勢。從評論中可以看出，相比于上次亮相紐約時裝周，這一次，網友們更愿意叫“國潮李寧”了，而不再單單是運動品牌。　　

　　強化“設計”

　　這一季大秀將以 “中國李寧”為主題，以李寧的運動員生涯為靈感，用未來的視角講述90年代的復古經典運動潮流。而在今年年初的紐約時裝周上，李寧發布的系列雖說也是在90年代背景下講述中國文化，但從細微的角度看，這次李寧更加注重展現品牌自身的文化，視角變小，更為沉淀。

　　距離李寧上一次、也是第一次走上國際舞臺，只過去了四個月而已。

　　今年2月，李寧曾攜手太平鳥、獨立設計師品牌CHEN PENG以及陳冠希的個人品牌CLOT共同出現在紐約時裝周首次為中國品牌舉辦的“天貓中國日”。每一套運動和中國文化的造型都讓網友驚呼“李寧變了”，再也看不到一絲一毫笨拙單調的運動品牌設計。瞬間成為國內各大社交網絡的焦點，與此同時，李寧于其電商平臺上線發售的T臺同款產品，也瞬間被一搶而空。而至今，網絡上的相關話題仍在發酵。

　　在紐約亮相的產品中，兩款運動鞋備受矚目，一款名為“重燃”的高幫鞋款，另一款則是悟道2代為藍本進行重新解構的運動鞋，兩款鞋子均采用技能風設計，在發布秀過后，這兩款產品在李寧電商平臺上限量發售，并很快售罄。

　　而時裝款式則大量地使用了“中國色”紅色和黃色，雖被調侃為“西紅柿炒雞蛋”，但明顯的是，李寧對傳統中國色再設計的新形象讓網友達到了顱內高潮，民族自豪感和潮流效應同時聚集在李寧這一個品牌之上。

　　自2月7日走秀完畢后，李寧的股價便開始一路上漲，短短40天里，市值暴增近60億港幣。3月16日，李寧股票達到了過去52周最高價8.49港幣，市值創下5年來新高——183億港幣。可見消費者對李寧的新形象十分買單。　　

　　傳統運動品牌的時尚化改革

　　實際上，在去到紐約之前，李寧已經展開了一系列年輕化動作，探索傳統運動時尚化的渠道，娛樂、潮流、科技領域均有涉獵。

　　2017年內，李寧聯手獨立時裝設計師張弛，以其個人品牌CHI ZHANG標志性的面具圖案為靈感進行限量套裝的創作，推出“張弛有度”限定產品，這也是張弛首次使用CHI ZHANG品牌logo進行跨界創作;李寧推出的全新鞋款“適”系列產品“悟空”運用了Re-fit可生長科技;同時，李寧更是針對追求潮流的年輕人推出街頭籃球潮流產品線“BADFIVE”系列，請來NBA球員韋德背書的“WADE”系列產品成功在千禧一代中圈粉。

　　和流量明星以及KOL的合作也幫助品牌大幅度提升了認知度，向更廣泛的受眾普及李寧的新形象。而海外辦秀更像是在一系列營銷鋪墊后的重要一步，提升品牌國際認可度的同時，也不失為一場大型營銷。畢竟回頭看看上一場紐約時裝周的發布會，李寧特地請來了美國知名演員Scott Eastwood、美國社交網絡紅人Cameron Dllas等明星現身秀場。

　　事實上，李寧在海外市場的拓展早有行動。李寧的國際化起始于2001年，當時，李寧在西班牙開設第一家海外品牌店。但不久后，受困于歐洲債務危機，經營乏力的李寧門店以閉門收場。此后，加上中國市場遭遇激烈競爭，2012年后，李寧把海外業務交給當地經銷商打理，放棄主動出擊海外市場。

　　此后，李寧在海外的動作主要是贊助一些體育俱樂部和韋德等國際球星，但效果甚微。

　　現在來看，時裝秀可能救了李寧一命。長久以來，中國消費者都抱有看到“中國制造”變為“中國創造”的希冀，主動走出國門、踏入一線奢侈品品牌的地盤正好順從了這種民族主義情懷，也就可以理解部分李寧走秀貨品在線上大賣的現象。

　　而上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄曾向贏商網表示，相比各大賽事贊助投入及簽約名運動員代言，時裝周走秀相對成本更低。

　　不過一些人也對此存在憂慮。在李寧模特試衣的后臺照片微博下，就有網友評論表示：“所以證明‘中國李寧’只有外國人才穿得好看。”這無疑是對李寧的一個警鐘，在國際市場獲得再多的肯定，也腳踏實地地面對中國市場，秀場上的秀款大部分都不會走到零售門店中，而只是作為品牌形象和概念塑造的方式，所以在本土零售市場的運營，以及對大眾消費者的普適程度依舊是傳統運動品牌轉型需要直面的問題。

　　在時尚界，消費者總是樂于看到變化，而在輿論高峰期過后，熱度能維持多久才是品牌該重視的問題。