森馬設立西安巴拉巴拉子公司 完善童裝市場布局

　　加碼布局童裝市場，提升品牌影響力與市場占有率。7月10日晚間，浙江森馬服飾股份有限公司(簡稱：森馬服飾，證券代碼：002563)發布關于投資設立全資子公司的公告，擬以自有資金設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，完善西北區域的童裝市場布局，提升品牌影響力。

　　森馬服飾表示，公司擬以自有資金設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，注冊資本為人民幣500萬元。經營范圍將涉及銷售服裝鞋帽，箱包，皮革制品，工藝美術品，文具，玩具，家具，照明設備，針、紡織品，市場營銷策劃與企業管理咨詢。

　　“一帶一路”成為中國經濟發展的重要戰略，以其產業投資、資源開發、經貿合作、金融合作、生態環保等領域得到眾多企業的建設與規劃，而陜西最為面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿物流樞紐、重要產業和人文交流基地，消費潛力將進一步被釋放與擴大。森馬服飾設計西安巴拉巴拉服飾有限公司，將進一步完善巴拉巴拉品牌在陜西省西安市及西北區域的市場布局，以提高巴拉巴拉品牌的影響力與市場占有率，為森馬服飾實現良好的經濟效益。

　　鞋服獨立觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，巴拉巴拉品牌不斷做大做強的過程中，加盟商無法跟隨，西安只好自己設立直營子公司。森馬服飾設立西安子公司積極響應了“一帶一路”國家戰略，也增強了巴拉巴拉提速國際化的信心。

　　據全球信息咨詢公司羅蘭貝格預計，我國童裝市場到2020年規模將突破2800億元，國內童裝市場將迎來更大的爆發期。童裝市場隨著“二孩政策”的推出呈現出井噴式增長，加之新一代消費者成為購買主力軍，童裝產業便成為服裝企業搶占市場份額的重要方向之一。前有Givenchy、ZARA、GAP等國際品牌推出童裝系列并開設童裝專賣店，后有安奈兒、森馬服飾、太平鳥、江南布衣等國內品牌加碼童裝市場，欲在童裝這個市場中分一杯羹，擴大市場占有率。

　　據Euromonitor數據顯示2017 年巴拉巴拉的市場份額為5.0%，遠高于國內童裝市場的第二名adidas(1.1%)及第三名Pepco(0.8%)。森馬服飾旗下品牌巴拉巴拉童裝在國內童裝市場占據龍頭地位，在品牌知名度、市場占有率、渠道規模等方面均優先與其他童裝品牌，且業務增長強勁。據森馬服飾2017年年報顯示，森馬童裝營業收入實現63.22億元，相較上年同期增長26.4%，占據森馬營收的52.56%，成為森馬服飾業績增長的主要動力。

　　近年來國內服裝市場競爭不斷加劇，國際快時尚品牌、運動品牌、奢侈品牌的涌入一定程度上打擊著國內休閑服飾的發展，森馬服飾休閑服飾呈現出增長放緩狀態，且拓展空間達到一定限度。據數據顯示，2017年森馬休閑服飾品類營業收入實現56.3億元，同比增長0.6%，營業利潤實現16.5億元，同比下降15.27%。對此，森馬服飾加緊布局童裝市場，保證企業整體盈利能力的穩定性。

　　鞋服獨立觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄說道：“森馬服飾不斷加碼童裝品牌也是無可奈何，主品牌森馬品牌業務一直沒有大的起色，無論和本土品牌美邦服飾、以純服飾，還是國際品牌優衣庫等比較，森馬在品牌、產品、門店等競爭力并不占優勢，反而巴拉巴拉在童裝市場的占位具有領先優勢，近幾年巴拉巴拉的童裝品牌多元化，在線上線下渠道的布局上，儼然有超越主營品牌的趨勢，對主營品牌森馬而言顯得確實有些尷尬。”

　　據悉目前森馬服飾旗下童裝品牌有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等，且不斷拓展童裝業務，并將其定位為一項長期戰略，以鞏固森馬服飾的整體地位。

　　2018上半年，森馬服飾收購了高端童裝品牌Kidiliz、設立綺美服飾子公司經營THE CHILDRENS PLACE品牌、巴拉巴拉品牌進駐香港市場，在布局品牌多元化的同時進一步推進品牌全球化發展，以拓展森馬業務版圖，提升品牌國際影響力。

　　森馬服飾曾公開表示，未來將由休閑服飾業務向兒童產業、電商產業和投資性產業延伸，逐步創造四大產業集群共同發展的格局。一系列動作展現出森馬服飾在深耕童裝市場的同時，通過品牌多元化、國際化布局，提升品牌影響力以創造更高溢價空間，并將注重面料研發與設計技術，創造出高品質的童裝，將國內童裝消費升級趨勢日益顯現。