波司登零售突破100億 股價(jià)大漲132.8%?

　　26日，波司登在上海中心舉辦了“逆勢(shì)突圍 共創(chuàng)傳奇”2018戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)，揭秘波司登在經(jīng)濟(jì)寒冬下如何取得逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　據(jù)悉，2018年，波司登股價(jià)逆勢(shì)上漲132.8%。在產(chǎn)品方面，中高端銷量增長(zhǎng)500%以上，波司登單品牌零售額突破百億元人民幣。

　　截至2019年2月25日，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)2018/19財(cái)年累計(jì)零售金額已超百億元人民幣，累計(jì)營(yíng)收金額較2017/18財(cái)年同期比較錄得35%以上的升幅。

　　2018年是資本界公認(rèn)的寒冬，上證指數(shù)下降24.59%，深證指數(shù)下降34.42%，恒生指數(shù)下跌13.6%。而波司登股價(jià)卻逆勢(shì)上漲132.8%，取得港股通（南向）交易年度漲幅前三，也為身處經(jīng)濟(jì)寒冬中的中國(guó)品牌指明了方向。

　　2018年波司登能獲得如此的成就，也離不開42年的羽絨服專業(yè)積淀。作為中國(guó)服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，波司登自1976年創(chuàng)立開始，便專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序。

　　1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)了中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命。可靠的品質(zhì)為波司登贏得了良好口碑，進(jìn)而暢銷全球72國(guó)，贏得全球超2億人次選擇。

　　據(jù)集團(tuán)較新數(shù)據(jù)，過去一年波司登新增超過800家常規(guī)店鋪，同時(shí)對(duì)1200多家已有門店進(jìn)行翻新。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年雙十一，波司登成為天貓預(yù)售破億的服裝品牌，雙十一全天，波司登全品牌線上線下全渠道總銷售7.4億元；雙十二全天，波司登在全渠道銷售額突破5.1億元，天貓旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)179%。

　　今年元旦期間，在加拿大鵝中國(guó)內(nèi)地首店開業(yè)之際，波司登線下門店依然有消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)。

　　波司登轉(zhuǎn)型的成功還離不開集團(tuán)在羽絨領(lǐng)域內(nèi)的多元化矩陣，突破羽絨服產(chǎn)品單一化所帶來的局限性。

　　歷經(jīng)42年風(fēng)雨，如今的波司登在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下已經(jīng)找到了屬于自己的正確方向。

　　2019年，波司登也勢(shì)必持續(xù)強(qiáng)化品牌專業(yè)認(rèn)知，打造出實(shí)力與口碑兼具“中國(guó)名片”，引領(lǐng)中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上取得突破。

　　不過隨著越來越多國(guó)內(nèi)品牌也盯上高利潤(rùn)的冬裝領(lǐng)域，波司登的考驗(yàn)才剛剛開始。

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