Moncler2018年凈收入增長(zhǎng)33% 中國(guó)內(nèi)地領(lǐng)跑亞洲市場(chǎng)

　　2月28日，意大利高端羽絨服品牌Moncler（盟可睞）公布截至2018年12月31日的2018財(cái)年報(bào)告。期內(nèi)，Moncler銷售額同比增長(zhǎng)22%至14.2億歐元，凈收入增長(zhǎng)33%至3.32億歐元。

　　意大利、歐盟、美國(guó)、亞洲及其他地區(qū)市場(chǎng)均得到雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中，亞洲及其他地區(qū)市場(chǎng)銷售額最佳，約為6.2億歐元，占品牌總收入的43.4%。同時(shí)，該區(qū)域市場(chǎng)增幅也最大，以當(dāng)前匯率計(jì)算，同期增長(zhǎng)了24%。

　　業(yè)績(jī)位于亞洲及其他市場(chǎng)之后的先后為歐盟、美國(guó)和意大利市場(chǎng)。

　　中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)績(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑亞洲及其他市場(chǎng)。同時(shí)，韓國(guó)和其他亞洲地區(qū)的表現(xiàn)也較好，但日本市場(chǎng)第四季度業(yè)績(jī)由于冬季晚到而增速放緩。

　　Moncler董事長(zhǎng)兼CEO Remo Ruffini在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)了2018年2月推出的“Moncler Genius”項(xiàng)目。該項(xiàng)目與Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宮啟、藤原浩和Francesco Ragazzi等八位設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，每人操刀一個(gè)系列。近期，該項(xiàng)目已經(jīng)推出第二期。

　　“我們改變了業(yè)務(wù)策略，一年后對(duì)收效非常滿意。Moncler的店鋪和消費(fèi)者都很有活力，就像是一家新公司、一個(gè)初創(chuàng)企業(yè)?！盧uffini說(shuō)。Moncler預(yù)計(jì)，2019年會(huì)有更多增長(zhǎng)。

　　2018年，Moncler在中國(guó)有了更多動(dòng)作。先于品牌中國(guó)官方商城發(fā)售了幾個(gè)系列后，2018年9月在天貓開(kāi)了為期18天的快閃店，發(fā)售“Moncler Genius”項(xiàng)目中的六個(gè)設(shè)計(jì)師合作系列。Ruffini當(dāng)時(shí)在接受界面時(shí)尚專訪時(shí)表示，他把開(kāi)設(shè)天貓快閃店視為在中國(guó)推進(jìn)數(shù)字化策略的重要一步。而對(duì)于Moncler來(lái)說(shuō)，這可能也是一個(gè)讓中國(guó)消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)它的機(jī)會(huì)。

　　雖然Moncler是羽絨服品牌，但根據(jù)它連續(xù)十幾季的穩(wěn)定增長(zhǎng)判斷，路透社曾預(yù)測(cè)它很有可能會(huì)成為下一個(gè)奢侈品集團(tuán)LVMH。“盡管目前Moncler只擁有75億歐元的規(guī)模，而LVMH是體量超過(guò)1300億歐元的商業(yè)巨擘，但只要它想要成為意大利的奢侈品頭牌，現(xiàn)在已經(jīng)到了最好的時(shí)候。”路透社在相關(guān)報(bào)道中寫(xiě)道。

　　而另一個(gè)猜測(cè)依據(jù)是Ruffuni在2018年10月的收購(gòu)動(dòng)作，當(dāng)時(shí)他宣布收購(gòu)意大利小眾女裝品牌Attico 49%的股權(quán)。雖然該次收購(gòu)并未與Moncler在財(cái)務(wù)或業(yè)務(wù)上產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，但不排除Ruffuni會(huì)借此開(kāi)啟其以Moncler為核心的奢侈品帝國(guó)的構(gòu)建過(guò)程。

　　目前，在中國(guó)大刀闊斧地爭(zhēng)奪市場(chǎng)的高端羽絨服品牌中，除了Moncler還有加拿大鵝，后者也在去年成立了大中華區(qū)總部，并開(kāi)了旗艦店。