男裝品牌們凈利呈增長趨勢 男裝市場發展迎來新的契機？

　　進入到2月、3月，服裝企業陸陸續續披露2018年年度業績。從目前部分品牌公布的年度業績來看，無論是營業收入還是凈利潤都表現較出色的。在2018年度里，七匹狼營業收入增長14.15%，凈利潤增長9.79%；報喜鳥營業收入增長19.76%，凈利潤增長102.3%；卡賓凈利潤賺了2.102億元，增長了3.5%......

　　作為國內服裝行業中最為成熟的細分市場，無論是生產、管理還是品牌與營銷都逐步趨向合理與完善，加之新一代男性消費者更加注重個人的形象與穿著打扮，且時尚感愈發強烈，對行業增長起了一個重要的推動作用。此外，無性別化的穿著逐步開始流行起來，女性消費者也傾向于購買一些較時尚化的，也給了市場增長的動力。

　　在如此上升趨勢的市場中，企業迎來一個業績提升的情況也是無可厚非的。我們來看部分品牌披露年度業績數據：

　　七匹狼目前公布的2018年業績快報顯示，年度營業收入實現35.21億元，較上年同比增長14.15%，凈利潤實現3.48億元，較上年同比增長9.79%；

　　卡賓服飾2018年營業收入實現12.74億元，同比增長16.9%，凈利潤實現2.10億元，同比增長3.5%；

　　報喜鳥2018年業績快報顯示，營業收入實現為31.2億元，同比增長19.76%，凈利潤實現0.52億元，同比增長102.3%；

　　希努爾2018年營業收入實現17.2億元，同比增長122%，凈利潤實現1.25億元，同比增長114%；

　　喬治白2018年業績快報顯示，2018年全年實現營業收入為10.05億元，同比增長27.7%，歸屬上市公司股東凈利潤為1.12億元，同比增長48.45%。

　　從目前品牌披露的數據看到，營業收入和凈利潤都處于增長狀態，而增長數字最大的是希努爾，達到了翻倍增長。對于凈利潤實現爆發式增長，希努爾稱主要得益于文旅業務的紅利期。報喜鳥凈利潤為0.52億元，在五個品牌中排名最后，但也達到了翻倍增長，這對報喜鳥來說是一個很大的進步。

　　也有部分品牌發布了業績預告，雅戈爾、步森股份等。雅戈爾在預告中顯示，2018年度營業收入約為92.96億元，同比上年下降5.52%，凈利潤約為36.64億元，同比增長1134.72%；步森股份在1月15日披露業績修正預告中顯示，凈利潤為虧損1.85億元~1.98億元；紅豆股份預計2018年歸屬上市公司股東的凈利潤為2億元—2.19億元，相較于上年同期下降63.97%—67.1%。

　　從數據看到，除了步森股份與紅豆股份凈利潤下滑之外，其他品牌凈利潤和營業收入都處于增長，也看到了國內行業回暖的跡象。七匹狼、報喜鳥、雅戈爾、喬治白、卡賓、希努爾在凈利潤方面都實現了較多的增長，并在一定程度上實現了扭虧為盈。

　　2018年下半年開始受到中美貿易和消費環境疲軟等外部因素影響，部分紡織服裝企業增長速度明顯放緩，但市場的占有率還是呈現不斷上升趨勢。據數據顯示，在2016年到2020年中國市場將保持復合年增長率為13.1%的穩定增長，到2020年市場的零售規模預計將達到9793億元。

　　在如此增長速率下，市場也愈發被服裝企業們看重，不斷布局這個細分市場。2月20日，復星國際發布公告稱，增持德國品牌Tom Tailor，持股由原來的28.89%增至到35.35%。復星國際稱，因對Tom Tailor在時尚領域具有巨大的經濟潛力，才吸引集團對其的投資。

　　此外，中國男性消費者的時尚意識不斷增強，消費需求也逐步向國際化、潮流時尚方向傾向，促使服裝企業向多元化的跨進，深度挖掘中國時尚領域。江南布衣2月底宣布將推出全新設計師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”，定位于個性化高街時尚，是江南布衣推行多品牌業務運營策略及向更細分市場橫向擴展的重要戰略。作為H&M旗下高端品牌COS看重中國市場的發展潛力，將全球首家門店開在北京三里屯，展現出國際品牌對中國市場的看重。

　　新一代消費者的崛起，引發了新的個性化消費，也為傳統的品牌的發展迎來新的契機，在服裝市場中行業的回暖速度雖然呈現緩慢增長，但傳統企業不斷尋找新的途徑來提升市場占有率，如跨界經營、個性化設計、發布聯名款等，用著一種新穎的模式讓傳統行業也變的潮起來，為行業的轉型升級帶來很好的效果。