休閑運動風潮下，牛仔魅力依然不減

“說到牛仔褲，總是離不開款式，時髦或者實用，但現在它們提供了時下消費者想要的伸展自如的隨意。”

- Marshal Cohen，NPD集團首席行業顧問

隨著在美國運動休閑風成為主流，很容易會想到慢跑褲和打底褲成為全球頂級的時尚潮流，甚至逐漸威脅到四季常青最受歡迎的牛仔褲。然而，盡管面臨挑戰，因為牛仔褲的經典魅力，和它不斷與時俱進的不斷演變，全世界的消費者依然熱愛牛仔褲。

2019年牛仔褲銷售依然保持增長，主要原因之一是具有彈性男士和女士牛仔褲都有增加市場份額。

NPD集團首席行業顧問Marshal Cohen表示：““說到牛仔褲，總是離不開款式，時髦或者實用，但現在它們提供了時下消費者想要的伸展自如的隨意。這是消費者，牛仔褲制造商和零售商的三贏。”

Cohen認為牛仔增加彈性有助于推動女士牛仔褲銷售額在截至2018年7月的一年中，提升了5%至164億美元。根據美國棉花公司的零售與生活方式調查（Retail and Lifestyle Monitor?），從2011年至2017年間，美國有彈性牛仔的百分比從44%上升到75%。在中國，這一比例從26%上升到56%。

Just Style發布的全球市場評論顯示，從2013年至2018年間，全球牛仔市場增長了8.9%，從526億美元增長到573億美元。預計到2023年將達到近600億美元。根據Prescient and Strategic（P&S）的一項研究，牛仔褲占所有牛仔產品市場份額的75%以上，夾克、襯衫、裙子、連衣裙、短褲和其他牛仔產品構成了這一類別的其余部分。

Just Style研究表明，美國（201億美元）和歐洲（197.5億美元）占全世界牛仔褲總銷售額的69%，盡管這兩大洲的人口不到全世界總人口的15%。盡管北美和歐洲在全球牛仔市場占據主導地位，但該報告顯示，預計增長最快的將是亞洲、南美和“世界其他地區”，這個其他地區主要指的是非洲。

根據生活方式調查的研究，以及美國棉花公司和美國國際棉花協會聯合進行的全球生活方式調查（Global Lifestyle Monitor? Survey），盡管55%的美國消費者“喜歡或熱愛”穿著牛仔，但中國和拉丁美洲的消費者“喜歡或熱愛”穿著牛仔褲的百分比顯著增加，分別達到65%和77%。

其他國家對穿牛仔服裝的興趣與日俱增，因為正如P&S研究指出的，“西方時尚和西方生活方式的滲透加速了全球服裝的休閑化。它促進了各個群體對牛仔褲、連衣裙、襯衫、T恤和休閑襯衫等休閑時尚服裝的接納和喜愛。并且，由于運動休閑化的進一步發展，也推動了企業高管著裝觀念的變化，從而推動全球對牛仔產品的需求。這種觀念的改變已經導致人們接受了包括牛仔褲在內的休閑褲裝作為辦公人士群體的商務休閑服裝標配。”

據生活方式調查的研究顯示，在美國，牛仔褲是辦雜事（58%）、上學（58%）、外出吃飯（42%）、打理花園（42%）、居家（41%）、約會（35%）和上班（33%）的首選下裝。

根據全球生活方式調查的研究，在中國消費者中，牛仔褲出現最多的場合是外出吃飯和辦雜事（都是28%），接下來是上班（24%）。

根據全球生活方式調查的數據，在墨西哥，牛仔褲出現最多的場合是上班（49%），其他依次為辦雜事（32%），外出吃飯（29%），看起來時髦或時尚（28%），居家（22%）。

根據全球生活方式調查的研究，墨西哥消費者人均擁有的牛仔褲數量為8條，這個數字高于美國消費者（6條）和中國消費者（4條）。墨西哥消費者也比美國和中國的消費者更經常穿牛仔褲（每周5天）。

很明顯，墨西哥對牛仔有很強的鑒賞力。根據全球生活方式調查，幾乎所有的墨西哥消費者（98%）都至少擁有一條牛仔褲。近四分之一（23%）的人一周中每天都穿牛仔褲。墨西哥是最大的牛仔生產國之一。

同時，根據美國國際棉花協會和美國棉花公司的中國消費者調查，在中國，75%的消費者愿意選擇全棉牛仔褲，64%的消費者喜歡具有功能性的牛仔褲，在功能性中，64%的消費者喜歡具有吸濕排汗功能的牛仔褲，60%會挑選彈性比較大的牛仔褲，57%的消費者希望牛仔褲可以洗得比較少，48%的消費者喜歡更環保的牛仔褲。

根據生活方式調查的研究，在成熟的美國市場中，至少三分之二的消費者愿意支付更多的錢購買適合他們的牛仔褲（87%），質量更好或更耐穿（79%），根據他們的體型和風格定制（70%），讓他們全天保持有型（69%）。

雖然牛仔制造商已經通過增加拉伸來滿足消費者對舒適的需求，但他們還可以考慮增加其他運動休閑風格的功能，以使牛仔更具吸引力。例如，64%的消費者對吸濕排汗功能性感興趣。然而，據美國棉花公司的零售與生活方式調查，只有9%的服裝零售商提供具有吸濕排汗功能性的牛仔褲。此外，61%的消費者對具有溫控功能的牛仔褲感興趣，但市場上僅有2%的類似產品。

牛仔的持久魅力證明了它可以演變和發展，以滿足消費者的愿望和期待。Just Style評論指出，沒有比現在更重要的時刻，讓牛仔來迎接時尚流行的挑戰。