摩登大道增收難增利 數(shù)次轉(zhuǎn)型還搖擺不定

　　2月28日，是男裝企業(yè)摩登大道(002656)上市7周年的日子。當(dāng)日，摩登大道發(fā)布2018年業(yè)績(jī)快報(bào)稱，2018年歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為較上年同期減43.77%；營(yíng)業(yè)收入較上年同期增69.70%；基本每股收益較上年同期減45.71%。增收不增利，站在投資者的角度，這個(gè)業(yè)績(jī)差強(qiáng)人意。

　　增收難增利，股東收益低

　　摩登大道，原名卡奴迪路，于2012年2月28日登陸深交所中小板。7年間，逐漸從一家國(guó)內(nèi)高級(jí)男裝品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成全球時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)品類從原有的“服裝”為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺b、美妝、鞋類、箱包、珠寶配飾、精品”等品類并行發(fā)展。

　　2012至2018年三季度，摩登大道營(yíng)業(yè)收入分別為6.36億元、7.99億元、7億元、7.24億元、7.54億元9.21億元和10.48億元，對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)1.77億元、1.48億元、0.13億元、-0.08億元、-3.33億元、1.15億元和0.46億元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率(ROE)分別為18.90%、12.6%、1.21%、0.84%、-20.59%、6.46%和0.24%。從上面的數(shù)據(jù)可以看出，7年來(lái)摩登大道盡管營(yíng)業(yè)收入有一直保持小幅上升，但凈利潤(rùn)卻起起伏伏，2015年、2016年甚至連續(xù)虧損，而ROE多數(shù)年份在5%以下。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的經(jīng)營(yíng)成績(jī)肯定是讓人失望的，盈利能力更是趕不上銀行理財(cái)水平。

　　從自由現(xiàn)金流角度來(lái)看，2012年至2018年前三季度，公司投資性現(xiàn)金流凈流出額累計(jì)為21.09億元，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流累計(jì)值為1.75億元，前者遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后者。意味著，7年間公司根本沒(méi)有為股東創(chuàng)造凈真金白銀。

　　然而，這并不妨礙高管的高位套現(xiàn)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年實(shí)控人林永飛兩次減持套現(xiàn)約1.97億元，減持均價(jià)22元。有趣的是，自股東林永飛減持過(guò)后，摩登大道的股價(jià)走勢(shì)便急轉(zhuǎn)直下，大量的中小投資者無(wú)緣再見(jiàn)“高位套現(xiàn)”。追趕互聯(lián)網(wǎng)七年，前路是否有光芒？

　　對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)講，品牌、渠道、客群無(wú)一不是影響業(yè)績(jī)的關(guān)鍵因素。記者翻閱摩登大道年報(bào)，發(fā)現(xiàn)上市以來(lái)，公司的關(guān)鍵詞是“互聯(lián)網(wǎng)”和“轉(zhuǎn)型”。

　　近年來(lái)，由于消費(fèi)升級(jí)、電商滲透影響，傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨激烈的挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者需求和購(gòu)物習(xí)慣的變化深深地影響著男裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　在2013年的年報(bào)中，摩登大道稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)零售業(yè)有可能通過(guò)O2O等創(chuàng)新重新爆發(fā)生機(jī)，終端零售業(yè)態(tài)發(fā)生了較大變化。隨著消費(fèi)偏好發(fā)生改變，買手店和品牌集合店將成為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)新的商業(yè)模式。2014年，摩登大道確立了“國(guó)際化品牌運(yùn)營(yíng)商”的定位；2015年，公司的戰(zhàn)略又變更為“”摩登社交+“全球資源一體化”；2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+”全球時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商的概念成為公司的主題；2017年和2018年，科技創(chuàng)新成為新的主題。

　　在不斷變換的戰(zhàn)略方針的指引下，2014年以來(lái)，摩登大道線下不斷對(duì)實(shí)體門店的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整；對(duì)于線上渠道，先是自建了電商平臺(tái)，后又入駐蘇寧易購(gòu)、天貓、唯品會(huì)、京東、考拉、小紅書等電商平臺(tái)；外延方向上，2015年收購(gòu)意大利公司LEVITAS S.P.A。51%股權(quán)，該公司的主要資產(chǎn)是旗下的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Dirk Bikkembergs；2017年，收購(gòu)悅?cè)恍膭?dòng)100%股權(quán)，后者是一家從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交工具類應(yīng)用的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)，主要使用群體為歐美用戶；2017年，投資美國(guó)硅谷創(chuàng)業(yè)公司YouSpace，意在通過(guò)互動(dòng)購(gòu)物屏幕、互動(dòng)廣告、交互VR體驗(yàn)及機(jī)器人視覺(jué)等技術(shù)，打造智能化線上線下購(gòu)物體驗(yàn)。

　　反映到數(shù)據(jù)上，2013年以來(lái)，公司門店數(shù)量呈下降趨勢(shì)，其中，2016年以來(lái)總的門店數(shù)量維持在300家左右。另一組數(shù)據(jù)是，代理品牌占公司營(yíng)業(yè)收入的比重。數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，代理品牌占公司營(yíng)業(yè)收入的比重均在32%以上。代理銷售是公司商業(yè)內(nèi)容的重要部分。然而，代理模式終究是一把雙刃劍，一方面銷售國(guó)際知名品牌的產(chǎn)品可以獲得較高的銷售溢價(jià)，另一方面國(guó)際品牌的渠道政策存在較大的變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，近年來(lái)已有諸多知名品牌，如拉夫·勞倫，取消了國(guó)內(nèi)的代理商，轉(zhuǎn)而以直營(yíng)店的形式運(yùn)營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。同時(shí)，獲得知名品牌的代理資格也需要付出相應(yīng)的成本和維護(hù)費(fèi)用，對(duì)于服裝企業(yè)而言，這些都不得不考慮。

　　然而，摩登大道到的“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，有時(shí)候卻讓投資者看不明白。2018年10月22日，摩登大道稱，預(yù)向瑞豐集團(tuán)出售悅?cè)恍膭?dòng)100%股權(quán)及總部大樓相關(guān)資產(chǎn)及負(fù)債，擬確定交易總對(duì)價(jià)為22.4億元，其中，悅?cè)恍膭?dòng)100%股權(quán)采用收益法預(yù)估，預(yù)估值約為7.2億元；總部大樓相關(guān)資產(chǎn)及負(fù)債采用資產(chǎn)基礎(chǔ)法預(yù)估，預(yù)估值約為15.2億元。瑞豐集團(tuán)持有摩登大道28.56%的股份，為其第一大股東。

　　悅?cè)恍膭?dòng)2017年5月1日合并進(jìn)入上市公司報(bào)表，并于當(dāng)年5-12月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4626萬(wàn)元，全年完成扣非后凈利潤(rùn)4971.52萬(wàn)元，當(dāng)期業(yè)績(jī)承諾完成率為109%。盡管交易最終被取消，但始終無(wú)法讓投資者消除疑惑的是：摩登大道的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為何始終搖擺不定？

　　自股東林永飛減持過(guò)后，摩登大道的股價(jià)走勢(shì)便急轉(zhuǎn)直下，大量的中小投資者無(wú)緣再見(jiàn)“高位套現(xiàn)”。追趕互聯(lián)網(wǎng)七年，前路是否有光芒？結(jié)合公司公告和公開(kāi)資料分析后發(fā)現(xiàn)，以電商、YouSpace為核心的“新零售科技平臺(tái)”作為已成為公司2018-2020年的發(fā)展戰(zhàn)略。比照上市之初的愿景，以及其后一些列的轉(zhuǎn)變，投資者難免不質(zhì)疑，上市公司究竟有沒(méi)有想好出路？