童裝消費(fèi)潛能正被激活 童裝企業(yè)搶占市場(chǎng)真的準(zhǔn)備好了？

　　隨著“二胎政策”全面開放后，加之80后、90后逐步升級(jí)為父母，兒童消費(fèi)市場(chǎng)的體量開始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，眾多國(guó)產(chǎn)品牌開始加碼布局童裝市場(chǎng)，且國(guó)際快時(shí)尚品牌也加快腳步搶占中國(guó)兒童市場(chǎng)份額。

　　即便中國(guó)童裝市場(chǎng)逐步成為服裝行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)集中度及市場(chǎng)占有率依然非常低，能叫得出的知名童裝品牌可以說非常有限，除卻安奈兒、起步股份（ABC）、笛莎、起步股份、淘帝等服裝企業(yè)自有品牌，在服裝市場(chǎng)上比較有知名度就是成人品牌創(chuàng)建的兒童品牌，如巴拉巴拉、特步兒童、安踏兒童、江南布衣童裝等，再者就是耐克、阿迪達(dá)斯、GAP等國(guó)外品牌。

　　據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在中國(guó)童裝市場(chǎng)國(guó)外童裝品牌占據(jù)約50%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)特色童裝品牌約有30%的市場(chǎng)份額。令人意外的是，中國(guó)童裝企業(yè)有70%都是處于無品牌發(fā)展。從側(cè)面反映出，中國(guó)童裝企業(yè)對(duì)于品牌意識(shí)還非常低下。

　　即使國(guó)內(nèi)童裝處于一個(gè)內(nèi)外交困的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也抵擋不住童裝市場(chǎng)消費(fèi)有著較快的增長(zhǎng)速度，且發(fā)展有非常大的上升空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)童裝市場(chǎng)在2020年發(fā)展規(guī)模將突破2000億元，且有望達(dá)到2655億元。

　　增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛 企業(yè)瘋狂涌入

　　作為國(guó)內(nèi)童裝的“頭把交椅”，巴拉巴拉發(fā)展勢(shì)頭可謂是非常迅猛了，2018年年末在中國(guó)童裝市場(chǎng)占有率達(dá)到了5.6%，排名第一，與排名第二的阿迪達(dá)斯童裝相差了4.4%。巴拉巴拉在2018年半年收入實(shí)現(xiàn)了28.69%，占有51.86%，高于森馬服飾主品牌。

　　而作為國(guó)內(nèi)A股童裝第一股，安奈兒在發(fā)展中也乘勝追擊。2018年，安奈兒營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)12.12億元，同比增長(zhǎng)17.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了0.83億元，同比增長(zhǎng)了21.52%。安奈兒表示，得益于線上業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)及線下業(yè)務(wù)渠道轉(zhuǎn)型工作的順利推進(jìn)，助推了2018年?duì)I收與凈利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　巴拉巴拉與安奈兒主打中高端市場(chǎng)，與當(dāng)下“潮媽”“潮爸”的消費(fèi)觀念基本碰撞在一起，借助新一代父母的購買力，童裝消費(fèi)有了進(jìn)一步提升，促使業(yè)績(jī)得到了增長(zhǎng)。但有業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國(guó)高端童裝市場(chǎng)還沒有形成具有強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)的品牌，且集中度比較低，只要找到適合的機(jī)會(huì)，誰都可能成為童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　再看到童裝品牌淘帝，2018年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)新臺(tái)幣67.65%億元，同比增長(zhǎng)14.34%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)9.54億元，同比增長(zhǎng)17.51%。淘帝在借助市場(chǎng)紅利的大勢(shì)下不斷加快快時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展，并優(yōu)化童裝產(chǎn)品的組合，積極推動(dòng)線上業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，增強(qiáng)了業(yè)績(jī)提升的能力。

　　快速增長(zhǎng)的童裝市場(chǎng)成功激發(fā)了服裝行業(yè)的的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也加大了這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。成衣品牌看到了其中的爆發(fā)潛力，紛紛入局童裝市場(chǎng)。

　　前有海瀾之家、太平鳥、拉夏貝爾、美特斯邦威等成人品牌，后有李寧、安踏、特步、361度等運(yùn)動(dòng)品牌，再有耐克、阿迪達(dá)斯、GAP、H&M、C&A等國(guó)際品牌，他們紛紛搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng)，欲在這一服裝細(xì)分領(lǐng)域添加一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，一批母嬰博主、時(shí)尚辣媽開始創(chuàng)立童裝乃至親子裝的品牌，無形中也增強(qiáng)了童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　市場(chǎng)潛力下誰為童裝安全問題“買單”

　　除去競(jìng)爭(zhēng)激烈外，童裝的安全問題也一直是被受關(guān)注，也是家長(zhǎng)們?cè)谶x購衣服時(shí)第一考慮要素。而且童裝的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也是位于服裝行業(yè)中最高，面料、印染、飾品、附件等方面都有明文規(guī)定，所以眾多童裝企業(yè)在生產(chǎn)過程中也面臨著眾多考驗(yàn)。

　　雖然童裝產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)一直被強(qiáng)調(diào)，每年依舊有眾多童裝產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道，日前上海對(duì)一家購物中心兒童服裝進(jìn)行執(zhí)法檢查，顯示131件童裝存在不合格標(biāo)準(zhǔn)情況，對(duì)此部分童裝進(jìn)行全部下架處理。此外，去年7月快時(shí)尚品牌GAP品牌7批童裝在入境海關(guān)實(shí)施檢驗(yàn)檢疫時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，且這不是GAP品牌出現(xiàn)第一次質(zhì)量問題；今年“3·15”期間，國(guó)際品牌阿迪達(dá)斯兒童泳衣因存在安全隱患被召回。

　　安奈兒、小豬班納、特步等品牌也相繼被檢查出存在質(zhì)量問題，且頻上質(zhì)量“黑榜”的企業(yè)也不在少數(shù)。

　　其實(shí)在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)展下，眾多企業(yè)紛紛搶灘童裝市場(chǎng)，但對(duì)童裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)識(shí)不足，對(duì)品質(zhì)把控不嚴(yán)，致使眾多童裝產(chǎn)品存在不合格情況。此外有些企業(yè)受到利益的驅(qū)動(dòng)，生產(chǎn)過程中沒到檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，對(duì)產(chǎn)品亂標(biāo)或錯(cuò)標(biāo)的情況頻有發(fā)展；或者犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，將產(chǎn)品價(jià)格定地非常低，依靠低廉的價(jià)格來吸引消費(fèi)者，也導(dǎo)致了童裝質(zhì)量的不合格率位居高位。

　　童裝作為服裝行業(yè)的“新蛋糕”，眾多企業(yè)不約而同地想要搶占最大那一塊，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)是非常容易，但如何把這塊蛋糕放入自己的口中就需要足夠智謀。童裝消費(fèi)能力逐步被激活下，消費(fèi)者需求是企業(yè)或品牌的首要考慮，也要注重童裝產(chǎn)品的潮流化、個(gè)性化、設(shè)計(jì)性等新需求，畢竟“潮爸”“潮媽”在自己走上時(shí)尚領(lǐng)域后，也帶領(lǐng)孩子從小感受時(shí)尚的魅力，走在時(shí)尚行業(yè)的前沿。

　　同時(shí)，質(zhì)量問題也是要嚴(yán)控把關(guān)。國(guó)家對(duì)童裝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范在進(jìn)一步提高，為孩子提供一個(gè)安全穿衣環(huán)境，保護(hù)孩子健康成長(zhǎng)，所以童裝企業(yè)或品牌在生產(chǎn)過程中不要抱有僥幸心理。對(duì)此，滿足家長(zhǎng)們對(duì)品質(zhì)和安全的雙重需求才能贏得更大的市場(chǎng)。作者：覃金妹