Gucci增速放緩，中美消費者熱度呈現兩極分化

　　法國奢侈品巨頭開云集團（Kering Group）4月17日發布2019年第一季度財報，報告顯示，該集團本季度銷量為37.85億歐元，較上一季度增幅達21.9%，同比增長17.5%，表現依然強勁。不過，旗下奢侈品牌Gucci增長則大幅度放緩。Gucci第一季度銷量為23.25億歐元，較上一年同比增長24.6%，這比2018年第一季度37.9%的同比增長低了很多；另外，環比增長同樣放緩，去年第四季度的增幅為28%。不過，這個表現仍超過分析師預測，本季度可比增長為20%，連續第十三個季度保持兩位數增幅。

　　Gucci零售業務在亞太、日本、北美和西歐市場均都呈現增速放緩。盡管今年亞太地區業績表現仍然最為突出，銷量同比增幅為35.3%，但與去年同期49%的增幅相比，仍然少了約14個百分點。

　　業績受挫最為明顯的是北美地區。去年北美是Gucci增長最快的區域市場；但本季度，Gucci在北美市場的銷量同比僅增長5%，遠低于去年同期64%的同比增幅。

　　開云集團在財報中指出，北美業務受挫主要是由于該市場競爭過于激烈。而開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在周三的電話會議中表示，北美市場大幅度放緩主要歸咎于該地區旅游業不景氣、消費者信心下挫、一些款式面世遲滯等原因。不過，他堅持否認美國市場銷量放緩是“巴勒克拉瓦格風格毛衣”丑聞造成的。

　　Jean-Marc Duplaix表示，“（北美銷量放緩）是各種原因造成的，目前并沒有需要警惕的，我們對北美市場今年接下去三個季度的表現有信心。”

　　開云集團在財報中還強調，亞太地區增長依然有賴于中國市場的強勁增長。分析顯示，Gucci第一季度在中國大陸的增長非常有活力，因為受到政府政策上的鼓勵，包括降低進口關稅等，中國消費者在本國的消費增加。Duplaix預計，今年中國市場銷量將占Gucci整體銷量的35%。“中國市場對品牌的渴望度非常高，”他強調。

　　縱觀市場表現，界面時尚看到財報指出，Gucci做到了以下兩點。一方面，Gucci確保旗下所有類型產品是平衡并充滿活力的。例如，Gucci在依靠不斷進化頭部產品來變現的同時，增添新的產品來抓住市場機會并點燃消費者對品牌的渴望。另一方面，Gucci成功地執行了品牌戰略，一面專注打造零售矩陣，同時不斷提出新的門店概念。作者：黃姍Shan