中高端女裝企業(yè)2018年業(yè)績(jī)普遍增長(zhǎng)，加大 “時(shí)尚集團(tuán)”布局

　　和諸多中高端男裝上市企業(yè)2018年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一樣，中高端女裝上市企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)?018年也普遍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，在這種態(tài)勢(shì)下，中高端女裝企業(yè)有一個(gè)大致的共同發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，那就是成為綜合性的“時(shí)尚集團(tuán)”，計(jì)劃繼續(xù)加大多品牌多業(yè)務(wù)布局。地素時(shí)尚計(jì)劃推進(jìn)多品牌策略。

　　4月12日，地素時(shí)尚發(fā)布2018年年報(bào)，報(bào)告顯示，公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.00億元，同比增長(zhǎng)7.94%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.74億元，同比增長(zhǎng)19.59%。

　　地素時(shí)尚稱(chēng)，公司圍繞中高端品牌定位分別創(chuàng)立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四個(gè)服裝品牌，截至2018年12月31日，公司在全國(guó)共擁有1062個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，其中直營(yíng)終端達(dá)到378家，經(jīng)銷(xiāo)終端達(dá)到684家。2018年初正式上線全渠道項(xiàng)目，公司的微商城也已正式上線。

　　關(guān)于未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，地素時(shí)尚稱(chēng)，未來(lái)會(huì)不斷引入新的品牌和業(yè)務(wù)，多品牌發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍也可能不僅局限于服裝，會(huì)涵蓋大時(shí)尚概念，同時(shí)會(huì)在原有品牌的基礎(chǔ)上考慮延伸品類(lèi)設(shè)計(jì)。

　　維格娜絲對(duì)并購(gòu)品牌進(jìn)行升級(jí)改造

　　4月2日，維格娜絲發(fā)布2018年年報(bào)，報(bào)告顯示，維格娜絲2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.86億元，同比增長(zhǎng)20.34%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.73億元，同比增長(zhǎng)43.65%。

　　年報(bào)顯示，公司現(xiàn)旗下?lián)碛腥齻€(gè)女裝品牌，分別為定位于中國(guó)文化元素奢侈品的南京云錦“元先”品牌、定位于高端女裝的“VGRASS”品牌和定位于中高端休閑服飾的“TEENIE WEENIE”品牌。VGRASS品牌投入“微商城”線上渠道，并利用線上渠道嘗試O2O模式。TEENIE WEENIE將“提升市場(chǎng)定位”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，女裝、男裝及童裝產(chǎn)品線設(shè)立新的市場(chǎng)定位。

　　對(duì)于未來(lái)的渠道拓展計(jì)劃，維格娜絲稱(chēng)，VGRASS店鋪數(shù)量2019年計(jì)劃保持相對(duì)穩(wěn)定，拓展奧特萊斯渠道，標(biāo)桿店鋪進(jìn)入一線城市地標(biāo)型購(gòu)物商場(chǎng)，并開(kāi)發(fā)適合VGRASS品牌定位的線上模式、電商渠道。TEENIEWEENIE品牌2019年計(jì)劃新開(kāi)店鋪約200家，并進(jìn)行賣(mài)場(chǎng)革新。

　　安正時(shí)尚加速并購(gòu)多品牌多業(yè)務(wù)

　　4月25日，安正時(shí)尚發(fā)布2018年年報(bào)，年報(bào)顯示，安正時(shí)尚2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.49億元，同比增長(zhǎng)16.09%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.81億元，同比增長(zhǎng)2.96%。

　　年報(bào)顯示，目前公司旗下?lián)碛邪ā熬磷恕薄ⅰ耙薄ⅰ鞍舱薄ⅰ办衬瘸俊薄ⅰ澳λ_克”五個(gè)線下自有時(shí)裝品牌。2018年2月合資成立控股子公司錦潤(rùn)時(shí)尚在中華區(qū)代理經(jīng)營(yíng)英國(guó)奢侈品牌Stella McCartney及Stella McCartney Kids，2018年10月收購(gòu)了母嬰代運(yùn)營(yíng)公司禮尚信息；2018年12月參股了中國(guó)童裝品牌青蛙王子，形成“金字塔式”品牌陣營(yíng)。截至2018年末，公司終端實(shí)體門(mén)店數(shù)量為973家。

　　2018年10月10日，安正時(shí)尚公告稱(chēng)，公司以3.61億現(xiàn)金方式收購(gòu)了以母嬰產(chǎn)品代運(yùn)營(yíng)為主的上海禮尚信息科技有限公司，其代理了a2、雅培、康萃樂(lè)、孩之寶、安佳、聯(lián)合利華母嬰產(chǎn)品、絲塔芙母嬰產(chǎn)品等一批國(guó)際品牌。通過(guò)這次收購(gòu)，公司進(jìn)入了母嬰及兒童用品領(lǐng)域。同時(shí)，公司計(jì)劃布局時(shí)尚標(biāo)品領(lǐng)域，包括化妝品(彩妝、護(hù)膚品)、珠寶首飾等業(yè)務(wù)。

　　安正時(shí)尚稱(chēng)，公司計(jì)劃引進(jìn)代理、合資經(jīng)營(yíng)、參股或收購(gòu)國(guó)內(nèi)外一些時(shí)尚品牌或創(chuàng)立一些新的品牌，在渠道運(yùn)營(yíng)方面，2019年公司以提高終端運(yùn)營(yíng)效率和零售能力為重點(diǎn)，增加購(gòu)物中心的渠道布局，建設(shè)微商城。

　　歌力思多品牌推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　4月26日，歌力思發(fā)布2018年年報(bào)，年報(bào)顯示，歌力思2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.36億元，同比增長(zhǎng)18.66%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.65億元，同比增長(zhǎng)20.74%。

　　年報(bào)顯示，公司目前擁有自主品牌ELLASSAY，收購(gòu)法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌IRO，并在中國(guó)大中華地區(qū)運(yùn)營(yíng)美國(guó)輕奢潮流品牌Ed Hardy、比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌JeanPaulKnott，以及在中國(guó)大陸地區(qū)運(yùn)營(yíng)德國(guó)女裝品牌Laurèl、美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM。

　　年報(bào)披露，截止2018年底，ELLASSAY品牌店鋪數(shù)量總計(jì)為312家，2018年ELLASSAY品牌月店均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.28%；Laurèl在國(guó)內(nèi)新開(kāi)店鋪9家，店鋪數(shù)量合計(jì)37家，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.11億元，同比增長(zhǎng)14.05%；Ed Hardy系列品牌凈增店鋪33家，店鋪合計(jì)181家，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.98億元，較去年同期增加14.16%；IRO和VIVIENNETAM分別在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)設(shè)了13家店鋪；JeanPaulKnott品牌將在2019年開(kāi)設(shè)終端店鋪進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。另外，公司線上代運(yùn)營(yíng)公司百秋網(wǎng)絡(luò)2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6005.45萬(wàn)元，同比增加19.97%。

　　歌力思稱(chēng)，公司計(jì)劃在全球范圍內(nèi)繼續(xù)尋找收購(gòu)、合作機(jī)會(huì)，繼續(xù)實(shí)施多品牌經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)股權(quán)投資、合資經(jīng)營(yíng)等方式，將優(yōu)秀的國(guó)際品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。在渠道運(yùn)營(yíng)方面，會(huì)對(duì)現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。

　　日播時(shí)尚加大投入致業(yè)績(jī)下滑

　　1月23日，日播時(shí)尚發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告，公告稱(chēng)，公司2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)減少4150萬(wàn)元到5400萬(wàn)元，同比減少50%到65%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)減的原因，日播時(shí)尚稱(chēng)，一是公司2018年繼續(xù)加大渠道投入，公司2018年新開(kāi)直營(yíng)店鋪合計(jì)117家，新開(kāi)店鋪需要一段時(shí)間的培養(yǎng)期。二是公司在2018年加大服裝及面料相關(guān)的研發(fā)投入，增加了相應(yīng)的員工培訓(xùn)及薪酬等支出。三是公司于2018年將女裝目澈品牌MUCHELL與童裝broadcute兩個(gè)新品牌推向市場(chǎng)。四是2018年受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，同時(shí)，公司庫(kù)存有所增加，相應(yīng)計(jì)提了公司的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。

　　另外，日播時(shí)尚也提到，2018年度非經(jīng)常性損益對(duì)凈利潤(rùn)的影響金額同比增加約468萬(wàn)元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)受非經(jīng)常性損益影響金額為1360萬(wàn)元左右，扣除非經(jīng)常性損益事項(xiàng)后，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比減少60%到75%。

　　朗姿股份繼續(xù)加碼多業(yè)務(wù)

　　3月11日，朗姿股份發(fā)布2018年年度報(bào)告，報(bào)告顯示，朗姿股份2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.62億元，同比增長(zhǎng)13.1%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.10億元，同比增長(zhǎng)12.2%。

　　朗姿股份稱(chēng)，公司目前共有時(shí)尚女裝、綠色嬰童、時(shí)尚醫(yī)美、資產(chǎn)管理等四個(gè)業(yè)務(wù)板塊。在女裝市場(chǎng)，目前擁有自主品牌共4個(gè)，分別是LANCY FROM 25、LIME FLARE、marien°mary、liaalancy，代理品牌共4個(gè)，分別是MOJO S.PHINE、JIGOTT、FABIANA FILIPPI、DEWL。在嬰童用品市場(chǎng)，公司投資的阿卡邦是韓國(guó)專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)幼兒及孕婦服裝和用品公司，共擁有10多個(gè)系列品牌。在醫(yī)療美容市場(chǎng)，公司通過(guò)控股或全資持有“米蘭柏羽”、“晶膚醫(yī)美”、“高一生”三大品牌的十一家中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和戰(zhàn)略投資韓國(guó)醫(yī)療美容企業(yè)DMG(韓國(guó)夢(mèng)想集團(tuán))。

　　年報(bào)顯示，2018年朗姿股份實(shí)現(xiàn)女裝營(yíng)業(yè)收入13.80億元，同比增長(zhǎng)24.29%，其中，主品牌“朗姿”和“萊茵”營(yíng)業(yè)收入分別實(shí)現(xiàn)32.54%和24.24%的增長(zhǎng)。截止2018年底，公司女裝共有511家店鋪，總店數(shù)比上年末增長(zhǎng)57家。童裝方面，因受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和韓國(guó)國(guó)內(nèi)人口出生率持續(xù)下降的影響，阿卡邦實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.61億元，影響公司合并凈利潤(rùn)虧損2397.23萬(wàn)元。2018年朗姿醫(yī)美實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.80億元，較上年同期增長(zhǎng)87.26%，合并后為公司貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)2751.90萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)43.42%。朗姿韓亞資管則實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.05億元，合并后為公司貢獻(xiàn)凈利潤(rùn)9270.52萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)22.46%。

　　珂萊蒂爾繼續(xù)并購(gòu)多品牌

　　4月17日，珂萊蒂爾發(fā)布2018年年報(bào)，年報(bào)顯示，截至2018年12月31日止年度，集團(tuán)收益25.21億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.39%；母公司擁有人應(yīng)占溢利2.72億元，同比增長(zhǎng)12.26%。

　　年報(bào)顯示，截止2018年底，集團(tuán)共有862家零售門(mén)店，其中641家門(mén)店由公司直接經(jīng)營(yíng)，其余221家門(mén)店由經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)集團(tuán)其自有的六個(gè)品牌。另外，電商總收益為2.08億元，同比增長(zhǎng)33.89%，公司稱(chēng)，主要是由于透過(guò)網(wǎng)上零售店銷(xiāo)售的產(chǎn)品增加，組建專(zhuān)門(mén)的電商業(yè)務(wù)部門(mén)發(fā)展網(wǎng)上零售店。對(duì)于未來(lái)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，珂萊蒂爾稱(chēng)，2019年集團(tuán)將通過(guò)并購(gòu)?fù)菩卸嗥放撇呗浴４送猓瘓F(tuán)將利用線上電商資源推動(dòng)全渠道模式，線下會(huì)物色機(jī)會(huì)在香港及澳門(mén)開(kāi)設(shè)門(mén)店。

　　珂萊蒂爾3月25日公布，公司與賣(mài)方Apex Noble Holdings Limited訂立收購(gòu)協(xié)議，公司同意收購(gòu)目標(biāo)公司Keen Reach全部已發(fā)行股本以及股東貸款，代價(jià)為23.88億港元。目標(biāo)公司間接擁有深圳娜爾思，深圳娜爾思主要從事娜爾思、奈蔻及恩靈三個(gè)自有品牌高端女裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、零售及批發(fā)。公司同時(shí)建議將公司名稱(chēng)由“珂萊蒂爾控股有限公司(Koradior Holdings Limited)”更改為“贏家時(shí)尚控股有限公司(EEKA Fashion Holdings Limited)”。

　　江南布衣計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)充設(shè)計(jì)師品牌組合

　　3月20日，江南布衣發(fā)布2018/19年度中期報(bào)告，報(bào)告顯示，截止2018年12月31日半年度，江南布衣實(shí)現(xiàn)總收入20.27億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.6%，毛利12.44億元，同比增長(zhǎng)20.2%，純利3.81億元，同比增長(zhǎng)22.1%。

　　江南布衣稱(chēng)，截止2018年12月31日，公司品牌組合包括三個(gè)階段的九個(gè)品牌，即成熟品牌JNBY，成長(zhǎng)品牌CROQUIS(速寫(xiě))、jnby by JNBY及l(fā)ess，初生品牌Pomme de terre(蓬馬)、JNBYHOME、SAMO、REVERB及LASU MIN SOLA。

　　半年報(bào)顯示，截止2018年底，江南布衣在全球經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立實(shí)體零售店總數(shù)增加至1994家，在海外則有161個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。截至2018年底，江南布衣已經(jīng)擁有會(huì)員賬戶(hù)數(shù)(去重)逾310萬(wàn)個(gè)，其中微信賬戶(hù)數(shù)(去重)逾260萬(wàn)個(gè)，會(huì)員在2019上半財(cái)年所貢獻(xiàn)的零售額占零售總額的比重達(dá)到七成左右。

　　江南布衣稱(chēng)，未來(lái)計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)充及多元化設(shè)計(jì)師品牌組合，培養(yǎng)新的江南布衣粉絲，為粉絲創(chuàng)造及提供增值服務(wù)的場(chǎng)景以提升粉絲體驗(yàn)。

　　華尚觀察：中高端女裝企業(yè)加大“時(shí)尚集團(tuán)”業(yè)務(wù)布局

　　從上述八家A股和港股中高端女裝上市企業(yè)2018年全年業(yè)績(jī)和最新業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，除了日播時(shí)尚業(yè)績(jī)有所下滑，其他企業(yè)基本上實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利的增長(zhǎng)。雖然各家企業(yè)增長(zhǎng)的具體原因各有不同，但企業(yè)的主業(yè)務(wù)和主品牌都基本上保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，從一個(gè)側(cè)面反映出中高端女裝市場(chǎng)去年處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而從中高端男裝企業(yè)去年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，也基本上實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，我們可以認(rèn)為在中高端成人裝領(lǐng)域，目前大致上處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各家企業(yè)都在挖掘這個(gè)定位市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和需求。

　　在這個(gè)態(tài)勢(shì)下，中高端女裝企業(yè)加大多品牌、多品類(lèi)、多業(yè)務(wù)和多渠道的布局，各家企業(yè)的未來(lái)發(fā)展目標(biāo)漸趨于一個(gè)共同點(diǎn)，那就是成為綜合性的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在這個(gè)“共同目標(biāo)”下，各家企業(yè)則有不同的發(fā)展策略和業(yè)務(wù)重點(diǎn)，比如，安正時(shí)尚稱(chēng)計(jì)劃布局時(shí)尚標(biāo)品領(lǐng)域，地素時(shí)尚稱(chēng)業(yè)務(wù)發(fā)展會(huì)涵蓋大時(shí)尚概念，朗姿股份繼續(xù)加碼嬰童和醫(yī)美業(yè)務(wù)，江南布衣稱(chēng)會(huì)繼續(xù)推出未來(lái)計(jì)劃擴(kuò)充多元化設(shè)計(jì)師品牌組合，珂萊蒂爾則并購(gòu)整合集團(tuán)關(guān)聯(lián)女裝品牌并更改企業(yè)名稱(chēng)，等等。

　　從營(yíng)收規(guī)模以及市值來(lái)看，中高端女裝企業(yè)基本上處于同一個(gè)發(fā)展水平線上，未來(lái)有哪些企業(yè)能夠“脫穎而出”，真正成為有競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性時(shí)尚集團(tuán)，可能更多地取決于企業(yè)的多品牌多業(yè)務(wù)管理能力，或者說(shuō)是品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和“模式轉(zhuǎn)換”的能力。隨著企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和組織結(jié)構(gòu)亦要隨之改變，這或許更多地考驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)能力和定力。