為什么中國消費者買走了全球1/3的奢侈品？

　　2018年，中國消費者花了7700億元人民幣，買下了全球1/3的奢侈品。

　　4月26日，麥肯錫中國發布了《2019年中國奢侈品消費（專題閱讀）報告》，其中顯示，在中國經濟增長放緩的背景之下，2018年奢侈品市場（專題閱讀）的增長勢頭反而強勁。

　　根據貝恩公司發布的《2018中國奢侈品市場研究》，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長，增速連續兩年達到了20%。

　　事實上不僅去年，2012-2018年，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自中國。如此強大的購買力和高速的增長趨勢，讓中國市場成了各大品牌的必爭之地。

　　后來居上的中國消費者

　　根據《2019年中國奢侈品消費報告》數據，80后撐起了中國奢侈品市場的半邊天。

　　2018年，有大約2390萬中國消費者購買過奢侈品，其中占比43%的80后消費者貢獻了56%的消費額。從人均支出看，正處于事業與收入巔峰期的80后每年在奢侈品上的花費達到4.1萬元。

　　90后的消費實力也不容小覷，在2018年的中國奢侈品消費者中，占比28%的90后貢獻了23%的消費額。

　　如今的中國奢侈品市場可謂是風頭正盛，任誰也不會想到，二十幾年前，奢侈品對于中國消費者而言，還只是少數有錢人才能接觸到的東西。

　　中國普通消費者的奢侈品消費潛力，是在進入21世紀才得以釋放的。

　　上世紀90年代之前，國際奢侈品市場以每年10%-20%的速度高速增長，鼎盛時期的全球市場份額超過了2500億美元（約人民幣17190億元）。

　　但2000年之后，世界奢侈品市場發展動力明顯不足，特別是2000~2003年，歐美國家對于奢侈品的需求量逐年下降，世界奢侈品市場的銷售額從1700億美元（約人民幣11725億元）暴跌至650億美元（約人民幣4483億元），降幅達62%。

　　雪上加霜的是，在經歷了“911”事件、阿富汗戰爭（2001年）、SARS（2002年）、伊拉克戰爭（2003年）等一系列事件之后，世界游客數量也開始大幅減少，奢侈品跨國消費人群隨之縮水。

　　但彼時，中國、巴西、印度、俄羅斯等新興市場，由于地方經濟的增長，居民消費欲望的提高，對于奢侈品的需求量卻在逐年上漲，儼然有成為奢侈品消費中心的趨勢。

　　也正是這個時候，國際奢侈品市場的中心開始從歐美等發達國家轉向了亞洲和拉美等發展中國家。

　　當時的中國，經濟的快速發展使得國民收入水平大幅提升，涌現出了一批高收入富裕人群，中國消費者的消費實力逐漸顯現。

　　根據貝恩公司的奢侈品調查報告顯示，奢侈品市場在2008-2009年的全球性金融危機、消費劇降的特殊時期，交易額下降了8%，但中國奢侈品市場卻熱度不減，增長了16%。

　　如今，十幾年過去了，中國的奢侈品消費市場依舊是一片藍海，且發展勢頭只增不減，這主要得益于天時地利人和。

　　貝恩認為，中國政府下調奢侈品進口關稅，監管部門增強對灰色市場的管控，以及各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差，是推動國內奢侈品市場高速增長的三個重要因素。越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品，而不再像過去那樣，為了購買價格更低的產品，前往境外消費。

　　地域上，中國消費者的奢侈品消費陣地，從國外轉向國內，出現了消費回流趨勢。在購買渠道上，則因電子商務的出現，呈現出了線下轉線上的趨勢。