為什么中國消費(fèi)者買走了全球1/3的奢侈品？

　　2018年，中國消費(fèi)者花了7700億元人民幣，買下了全球1/3的奢侈品。

　　4月26日，麥肯錫中國發(fā)布了《2019年中國奢侈品消費(fèi)（專題閱讀）報(bào)告》，其中顯示，在中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的背景之下，2018年奢侈品市場（專題閱讀）的增長勢頭反而強(qiáng)勁。

　　根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2018中國奢侈品市場研究》，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續(xù)了2017年破紀(jì)錄的增長，增速連續(xù)兩年達(dá)到了20%。

　　事實(shí)上不僅去年，2012-2018年，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自中國。如此強(qiáng)大的購買力和高速的增長趨勢，讓中國市場成了各大品牌的必爭之地。

　　后來居上的中國消費(fèi)者

　　根據(jù)《2019年中國奢侈品消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)，80后撐起了中國奢侈品市場的半邊天。

　　2018年，有大約2390萬中國消費(fèi)者購買過奢侈品，其中占比43%的80后消費(fèi)者貢獻(xiàn)了56%的消費(fèi)額。從人均支出看，正處于事業(yè)與收入巔峰期的80后每年在奢侈品上的花費(fèi)達(dá)到4.1萬元。

　　90后的消費(fèi)實(shí)力也不容小覷，在2018年的中國奢侈品消費(fèi)者中，占比28%的90后貢獻(xiàn)了23%的消費(fèi)額。

　　如今的中國奢侈品市場可謂是風(fēng)頭正盛，任誰也不會想到，二十幾年前，奢侈品對于中國消費(fèi)者而言，還只是少數(shù)有錢人才能接觸到的東西。

　　中國普通消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)潛力，是在進(jìn)入21世紀(jì)才得以釋放的。

　　上世紀(jì)90年代之前，國際奢侈品市場以每年10%-20%的速度高速增長，鼎盛時(shí)期的全球市場份額超過了2500億美元（約人民幣17190億元）。

　　但2000年之后，世界奢侈品市場發(fā)展動力明顯不足，特別是2000~2003年，歐美國家對于奢侈品的需求量逐年下降，世界奢侈品市場的銷售額從1700億美元（約人民幣11725億元）暴跌至650億美元（約人民幣4483億元），降幅達(dá)62%。

　　雪上加霜的是，在經(jīng)歷了“911”事件、阿富汗戰(zhàn)爭（2001年）、SARS（2002年）、伊拉克戰(zhàn)爭（2003年）等一系列事件之后，世界游客數(shù)量也開始大幅減少，奢侈品跨國消費(fèi)人群隨之縮水。

　　但彼時(shí)，中國、巴西、印度、俄羅斯等新興市場，由于地方經(jīng)濟(jì)的增長，居民消費(fèi)欲望的提高，對于奢侈品的需求量卻在逐年上漲，儼然有成為奢侈品消費(fèi)中心的趨勢。

　　也正是這個(gè)時(shí)候，國際奢侈品市場的中心開始從歐美等發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)向了亞洲和拉美等發(fā)展中國家。

　　當(dāng)時(shí)的中國，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得國民收入水平大幅提升，涌現(xiàn)出了一批高收入富裕人群，中國消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力逐漸顯現(xiàn)。

　　根據(jù)貝恩公司的奢侈品調(diào)查報(bào)告顯示，奢侈品市場在2008-2009年的全球性金融危機(jī)、消費(fèi)劇降的特殊時(shí)期，交易額下降了8%，但中國奢侈品市場卻熱度不減，增長了16%。

　　如今，十幾年過去了，中國的奢侈品消費(fèi)市場依舊是一片藍(lán)海，且發(fā)展勢頭只增不減，這主要得益于天時(shí)地利人和。

　　貝恩認(rèn)為，中國政府下調(diào)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅，監(jiān)管部門增強(qiáng)對灰色市場的管控，以及各大奢侈品牌持續(xù)調(diào)整國內(nèi)外市場價(jià)差，是推動國內(nèi)奢侈品市場高速增長的三個(gè)重要因素。越來越多的中國消費(fèi)者選擇在內(nèi)地市場購買奢侈品，而不再像過去那樣，為了購買價(jià)格更低的產(chǎn)品，前往境外消費(fèi)。

　　地域上，中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)陣地，從國外轉(zhuǎn)向國內(nèi)，出現(xiàn)了消費(fèi)回流趨勢。在購買渠道上，則因電子商務(wù)的出現(xiàn)，呈現(xiàn)出了線下轉(zhuǎn)線上的趨勢。