全球奢侈品市場要到2023年才能恢復(fù)至2019年的水平

2020/5/12 10:45:00 來源: 評論(0)13075

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貝恩咨詢公司（Bain＆Company）周四表示，盡管一些國家開始放松對疫情的封鎖，且中國市場出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象，但預(yù)計第二季度全球奢侈品銷售仍將下滑50%至60%。

這場疫情使過去10年來一直呈快速增長趨勢的奢侈品市場陷入停滯。全球高端手袋、服裝和化妝品的銷售額在今年前3個月下降了25%，4至6月將繼續(xù)呈下降趨勢。貝恩預(yù)計2020全年將下降20%至35%，降幅大于此前預(yù)計的15%至35%。

貝恩表示，最遲可能要到 2023年，奢侈品市場的營收才能恢復(fù)至2019年的水平。2019年的奢侈品市場的營收總額為2,810億歐元。

麥肯錫咨詢公司 (McKinsey) 4月份的一份報告稱，個人奢侈品行業(yè)預(yù)計今年將萎縮35%至39%。麥肯錫表示，如果門店連續(xù)關(guān)閉兩個月，歐洲和北美約80%的時裝上市公司將“陷入財務(wù)困境”。

自3月份以來，中國已逐漸放松了對商業(yè)活動的禁令。但歐洲和美國的奢侈品商店預(yù)計要到5月下旬才能重新開業(yè)。

貝恩表示，今年前4個月，部分表現(xiàn)較好的品牌在中國的銷售額已實現(xiàn)同比增長。雖然商店的客流量幾乎較去年同期減少了一半，但冒險外出的人們產(chǎn)生了更多購買行為，且平均客單價也有所增加。

中國復(fù)蘇提振了全球奢侈品市場

貝恩沒有指出具體的品牌。但 LVMH 集團表示，在4月的頭幾周，中國大陸的銷售額增長了50%，愛馬仕（Hermès）也表示中國業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了大幅增長。

Hugo Boss（雨果博斯）表示，中國和線上銷售出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。Hugo Boss 本周公布第一季度銷售額下降17%，預(yù)計第二季度降幅將超過50%。

貝恩合伙人 Federica Levato 表示:“只要顧客去商店，他們就有足夠的購買動機。”

2019年，中國消費者貢獻了全球奢侈品消費的35%，貝恩預(yù)計，未來幾年，中國消費者對奢侈品行業(yè)的影響力將進一步增長，到2025年，中國消費者將貢獻全球奢侈品銷售額的近一半。

中國消費者將更多在國內(nèi)購買奢侈品

由于預(yù)計全球旅游市場在未來兩年內(nèi)都不會恢復(fù)到正常水平，過去在海外購買奢侈品的中國消費者將主要在國內(nèi)購物。

中國政府已經(jīng)削減了進口關(guān)稅和銷售稅，這削弱了倫敦和紐約等奢侈品購物目的地的價格競爭優(yōu)勢。而香港在經(jīng)歷去年長達數(shù)月的社會動蕩之后，也已不再是中國內(nèi)地游客的熱門購物目的地。

Federica Levato說：”可以肯定的是，中國消費者的信心會回升地更快。”她補充稱，整個亞洲的消費者信心也會比受經(jīng)濟衰退打擊的歐洲或美國回升的更快。

Federica Levato 繼續(xù)說道：“如果奢侈品牌能夠在中國為客戶提供同樣的服務(wù)水平和消費體驗，那么也許可以彌補中國游客不再去歐洲或美國購物而造成的損失。”

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