亞馬遜推出快閃店計劃 幫小品牌從線上走進英國高街

　　日前，美國電商巨頭 Amazon（亞馬遜）聯(lián)合小型企業(yè)扶持組織 Enterprise Nation 推出了一項全新的 Clicks and Mortar 計劃，將在英國各地共開設(shè)10家快閃商店，為當(dāng)?shù)?00多家小型線上企業(yè)提供首次在英國高街銷售的機會。

　　Clicks and Mortar 計劃是一個為期一年的新試點項目，旨在探索一種新模式，幫助擴大新興互聯(lián)網(wǎng)品牌在高街的影響力，實現(xiàn)線上和實體業(yè)務(wù)雙增長。

　　首家 “Clicks and Mortar” 商店已于6月3日在曼徹斯特市中心開業(yè)，商品品類覆蓋家居用品、美妝保健、食品飲料及電子產(chǎn)品，入駐品牌包括可折疊成人滑板制造商 Swifty Scooters、智能手機皮套制造商 Torro Cases、男士護膚品制造商Altr for Men 等。未來更多其他商店將分布于威爾士、蘇格蘭、中部地區(qū)、約克郡和東南部地區(qū)。

　　除了為嶄露頭角的英國互聯(lián)網(wǎng)品牌提供實體零售機會以外，亞馬遜還將為小企業(yè)員工技能提升提供100萬英鎊資金支持，用于培訓(xùn)150多名全職學(xué)徒，幫助中小企業(yè)提高生產(chǎn)效率。在英國各地的 Amazon Academy 活動上，亞馬遜還將提供免費數(shù)字培訓(xùn)，以推動小企業(yè)線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是提振出口銷售。

　　亞馬遜英國市場經(jīng)理 Doug Gurr 表示：“小企業(yè)是我們重要的客戶群體之一，我們很高興能與 Enterprise Nation 合作設(shè)計一套全面的方案，幫助英國各地企業(yè)家發(fā)展線上及線下業(yè)務(wù)。亞馬遜一直致力于支持小型企業(yè)的增長。”

　　Enterprise Nation 的創(chuàng)始人 Emma Jones 表示：“英國消費者既喜歡線上購物，也喜歡去實體店購物。我們推出這一計劃的目的是通過結(jié)合線上和實體零售的優(yōu)勢，幫助小企業(yè)取得成功。這一新零售概念將為小企業(yè)提供空間、技術(shù)等支持，讓它們首次體驗實體零售，同時也讓消費者能夠在當(dāng)?shù)厣虡I(yè)街發(fā)現(xiàn)新品牌。” Enterprise Nation 支持英國逾9萬家小型企業(yè)。

　　另外還有獨立顧問會針對這一試點項目的成功與否進行剖析，制成研究報告并提交給英國政府，為后者制定“未來高街戰(zhàn)略（Future High Streets strategy）”提供參考。

　　近年來，隨著 Marks & Spencer（瑪莎百貨）和 Debenhams 等知名連鎖百貨大幅關(guān)店，玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）等知名連鎖零售商的破產(chǎn)，英國高街零售一直處于困境，而互聯(lián)網(wǎng)購物的興起正是沖擊實體零售商的一大原因。（詳見《華麗志》歷史報道：英國馬莎百貨做了一個艱難的決定：放棄包括中國在內(nèi)的全球10大市場直營門店；玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）或進入破產(chǎn)清算，關(guān)閉美國和英國全部門店，3.6萬名員工面臨失業(yè)）

　　值得注意的是，這已不是亞馬遜首次涉足實體零售了。2015年 11月，亞馬遜在老家西雅圖開設(shè)了第一家實體書店，試水線下業(yè)務(wù)，隨后在2016年傳出亞馬遜將開設(shè)400家實體書店的消息。2016年9月，基于最初6家快閃店的成功，亞馬遜曾表示將在美國境內(nèi)開設(shè)100家快閃店，此后其快閃店足跡遍及美國21州。但在3月，亞馬遜宣布在4月末關(guān)閉全美87家快閃店，轉(zhuǎn)而開設(shè)更多 Amazon Books 書店、 Amazon 4-Star 四星門店和新的雜貨店，并擴大無人便利店 Amazon Go的規(guī)模。　作者：魏芳