Gucci的犧牲品 燙手山芋Bottega Veneta再換CEO

　　意大利知名皮具品牌Bottega Veneta 葆蝶家CEO 職位成為燙手山芋，周一該品牌母公司法國奢侈品巨頭Kering SA (KER.PA) 開云集團再度宣布更換該職位。

　　現年48歲、擔任開云集團旗下Yves Saint Laurent 首席運營官的Bartolomeo Rongone 將于9月1日起擔任Bottega Veneta 首席執行官，而其前任Claus-Dietrich Lahrs 因“更多時間陪伴家人和接受新的挑戰”的“個人原因”將離開公司。

　　上述官方說辭無阻市場堅定認為，Bottega Veneta 過去三年糟糕的業績，需要不斷更換首席執行官來試圖重振業務。

　　法國集團旗下最大品牌Gucci 古馳自2016年開始“咸魚”翻身，不但扭轉下跌的業績，同時一躍成為奢侈品行業最炙手可熱的“神奇”品牌。

　　不過，開云集團未能施展千手觀音的能力，一度被認為集團可以第二個步入20億歐元規模的意大利品牌，成為Gucci 增長的犧牲品。Bottega Veneta 非但至今未能實現20億歐元銷售目標，其2018年收入已經跌至2014年水平，11.091億歐元的收入不及2014年的11.305億歐元。

　　2016年，開云任命當年2月從Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集團下臺的前首席執行官Claus-Dietrich Lahrs ，希望其資深經歷可以幫助Bottega Veneta 恢復增長。但Claus-Dietrich Lahrs 任上Bottega Veneta 業務繼續下滑，Bottega Veneta 去年2.420億歐元的營業利潤同比大跌17.7%，僅有2014年3.572億歐元的三分之二，較2015年巔峰期低35%。

　　去年6月，Bottega Veneta 已經任命英國設計師Daniel Lee 為新創意總監，接替已經離職的Tomas Maier，后者服務意大利品牌長達17年，在目前的奢侈品行業罕見。

　　2001年，當時的Gucci Group 古馳集團以1.56億美元收購了年收入不到5,000萬美元的Bottega Veneta ，時任集團創意總監的Tom Ford 任命德國設計師Tomas Maier 為該品牌的創意總監。Bottega Veneta 自此開始騰飛，不僅增長速度冠絕開云集團旗下品牌，年銷售更在2012年突破10億歐元大關，成為僅次于Gucci 的集團第二大業務。

　　Bottega Veneta 的“intrecciato”編織皮具一度堪稱“送禮佳品”和中年男士最愛，不過，Gucci 現任創意總監Alessandro Michele 在2015年上任后發起的復古風，以及由起演變和瘋狂的潮牌風在過去三年席卷奢侈品乃至全球時尚行業，不幸的是，該風格與Bottega Veneta 及Tomas Maier 倡導的風格大相徑庭，在兩相權衡之下，開云集團自然會犧牲支撐作用更小的Bottega Veneta 品牌，因為在潮牌化方面更激進的Balenciaga 巴黎世家已經接近取代Bottega Veneta 的地位，即將達到10億歐元的收入規模。

　　上周，該品牌首席執行官Cédric Charbit 已經被加入開云集團最高決策層的執委會，除此之外，前創意總監Hedi Slimane 帶領下飛速達到10億歐元規模的Yves Saint Laurent 去年收入超越17億歐元，已經鐵定成為集團第二個步入20億歐元的品牌。

　　將于9月初履新的artolomeo Rongone 將直接向開云首席執行官Fran?ois-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮諾匯報工作。作者：李妍