H&M有60噸全被燒光！還能啃動(dòng)蛋糕么

　　最近幾年，很多國外的服裝品牌都在進(jìn)駐我們中國市場，比較知名的就有Zara、H&M、優(yōu)衣庫等，這些都是非常典型的品牌，并且很多品牌一度在我們國內(nèi)受到消費(fèi)者的瘋搶，但是就在他們不斷涌入中國市場，給國人帶來很多選擇的同時(shí)，也使得整個(gè)服裝市場的競爭更加殘酷。

　　近年來，因?yàn)橹袊袌霭l(fā)展的潛力巨大，吸引了很多外資企業(yè)進(jìn)入中國，其中服裝行業(yè)也已經(jīng)成為了很多海外快時(shí)尚品牌之一，因?yàn)?a >服裝設(shè)計(jì)新穎，受到消費(fèi)者的廣泛喜愛，但是對(duì)國內(nèi)的服裝品牌也造成了一定的沖擊。

　　我們國內(nèi)很多知名的品牌在外資紛紛涌入之后，似乎開始沒落，其中美特斯邦威在我們國家一年的時(shí)間就已經(jīng)關(guān)掉了800多家門店，服裝品牌也都開始漸漸的沒落，就連海瀾之家的負(fù)面新聞也都不斷被傳出，截止到上一年年底，海瀾之家的庫存金額就已經(jīng)上百億元，因?yàn)閹齑娴臄D壓，他的銷量也在不斷的下降，甚至還在國內(nèi)關(guān)閉了部分門店。

　　其實(shí)不僅是國內(nèi)的服裝品牌沒有經(jīng)營好，國外也有很多企業(yè)也遭遇到了一些瓶頸，在上一年整個(gè)市場的經(jīng)營尤其慘淡，很多服裝品牌都因?yàn)殇N售不佳而退出了中國市場，比如應(yīng)該的Topshop，在去年的時(shí)候正式宣布退出，原因就是在我們國內(nèi)的銷量和利潤都出現(xiàn)了大幅度的下降。

　　其實(shí)之所以出現(xiàn)這么多的撤離事件，也不是我們所能夠改變的，畢竟現(xiàn)在整個(gè)市場的衰落受到很多因素的影響，一方面，我們國內(nèi)很多新興品牌開始崛起，很多傳統(tǒng)的國內(nèi)品牌和國外品牌，業(yè)績都受到影響，還有一方面是受到了國內(nèi)電商行業(yè)的沖擊，整個(gè)市場出現(xiàn)了關(guān)店潮，其中和海瀾之家一樣面臨庫存壓力的就是H&M，這個(gè)品牌在面對(duì)庫存積壓的同時(shí)，還在面臨著退出中國市場的境地。

　　但是和他形成鮮明對(duì)比的，就是同樣作為快時(shí)尚品牌三巨頭之一的優(yōu)衣庫，在我們國家賺了很多錢，最后卻想要將工廠撤離出去，但是奇怪的是，他的銷量并沒有受到任何的影響，其上市的新款更是受到消費(fèi)者的青睞，甚至還遭到瘋搶。

　　另外一個(gè)就是ZARA，在我們國家發(fā)展的也還不錯(cuò)，但是H&M就顯得非常吃力，他的業(yè)績也一直處于低迷的狀態(tài)，他進(jìn)入中國市場之后到底經(jīng)歷了什么，使得他和另外兩家品牌的差距會(huì)這么大？

　　其實(shí)作為一家快時(shí)尚品牌，在剛開始的時(shí)候，主要經(jīng)營的是女裝，之后又收購了一個(gè)男裝品牌，并且性價(jià)比非常高，能滿足很多女孩子的需求，所以在剛開始進(jìn)駐中國市場的時(shí)候，就已經(jīng)搶占了很大的市場份額，之后一度擴(kuò)張到二三線城市，但是就在快速擴(kuò)張的同時(shí)，卻在面臨著高庫存的壓力。

　　和另外兩個(gè)快時(shí)尚的巨頭相比，其實(shí)他剛開始的時(shí)候是領(lǐng)先一步的，但是最近兩年，其發(fā)展態(tài)勢(shì)卻變得異常艱難，在2014年的時(shí)候，這個(gè)瑞典的快時(shí)尚品牌遭遇到了發(fā)展的瓶頸期，業(yè)績出現(xiàn)大幅度的虧損，通常這些企業(yè)在這種情況下，會(huì)進(jìn)行降價(jià)銷售或者是打折處理，但是傲嬌的H&M卻并沒有這樣做，而是選擇了用焚燒這個(gè)方式。

　　從2014年開始，已經(jīng)焚燒了60噸衣服，值得注意的是，焚燒原因就是不想降低自己的品牌形象，但是他這樣的行為卻是很多消費(fèi)者都難以接受，他其實(shí)也是我們整個(gè)國內(nèi)服裝市場的一個(gè)縮影。

　　不得不說，服裝行業(yè)的輝煌時(shí)期已經(jīng)過去，這些外資品牌紛紛撤出中國市場不僅意味著只有這一個(gè)行業(yè)，很多行業(yè)內(nèi)的外資品牌似乎在今幾年都加速撤離，H&M也因?yàn)榈兔缘匿N量和受損的品牌形象，在迅速的加大品牌營銷力度，還邀請(qǐng)很多知名的小鮮肉來代言自己的產(chǎn)品，并且及時(shí)的調(diào)整自身所存在的問題。

　　我們國內(nèi)整個(gè)市場新一輪的洗牌其實(shí)都已經(jīng)開始，最終將會(huì)如何我們不得而知，但是面對(duì)著越來越多的品牌敗走中國，我們的市場蛋糕已經(jīng)不像之前那樣那么好啃，所以能夠在這個(gè)瞬息萬變的市場上留到最后，才是最終的王者。