H&M 轉(zhuǎn)型全價(jià)銷售不斷增加，打折促銷減少初見成效

　　6月26日，瑞典快時(shí)尚巨頭 H&M 集團(tuán)公布了2019財(cái)年上半年及第二季度完整財(cái)報(bào)，轉(zhuǎn)型努力正在發(fā)揮作用，2019上半財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)11%至1084.89億瑞典克朗，第三季度開局表現(xiàn)良好。

　　財(cái)報(bào)公布后，截至6月27日收盤，H&M 集團(tuán)股價(jià)比前一交易日上漲13.7%至165瑞典克朗每股。

　　集團(tuán)首席執(zhí)行官 Karl-Johan Persson 表示：“全價(jià)銷售不斷增加，打折促銷減少，以及市場(chǎng)份額的增加表明我們?cè)诋a(chǎn)品組合和客戶體驗(yàn)方面所做的改進(jìn)獲得了消費(fèi)者的肯定。通過不斷整合實(shí)體和數(shù)字渠道，我們可以為顧客提供更方便，更激動(dòng)人心的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)然這些及其他大規(guī)模投資短期內(nèi)會(huì)增加成本導(dǎo)致利潤(rùn)降低，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看會(huì)讓公司受益匪淺。目前轉(zhuǎn)型正在生效，我們將繼續(xù)圍繞戰(zhàn)略重點(diǎn)進(jìn)一步推進(jìn)轉(zhuǎn)型工作。”

　　截至2019年5月31日的前6個(gè)月，H&M 集團(tuán)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額同比增長(zhǎng)11%至1084.89億瑞典克朗，按本地貨幣計(jì)算同比增長(zhǎng)5%

　　剔除其他項(xiàng)目后利潤(rùn)為69.77億瑞典克朗，稅后利潤(rùn)為53.72億瑞典克朗，相當(dāng)于每股收益3.25瑞典克朗

　　截至2019年5月31日的前3個(gè)月，H&M 集團(tuán)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比增長(zhǎng)11%至574.7億瑞典克朗，按本地貨幣計(jì)算同比增長(zhǎng)6%

　　毛利潤(rùn)為318.25億瑞典克朗，毛利率為55.4%

　　剔除其他項(xiàng)目后的利潤(rùn)為59.34億瑞典克朗，瑞后利潤(rùn)為45.69億瑞典克朗，相當(dāng)于每股收益2.76瑞典克朗

　　按地區(qū)來看，第二季度H&M 集團(tuán)大多數(shù)市場(chǎng)都有良好表現(xiàn)，美國(guó)市場(chǎng)銷售額按本地貨幣計(jì)同比增長(zhǎng)17%，墨西哥市場(chǎng)同比增長(zhǎng)25%，印度同比增長(zhǎng)39%，俄羅斯和波蘭分別同比增長(zhǎng)19%和11%。盡管歐洲市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻，但H&M 集團(tuán)第二季度在英國(guó)和北歐市場(chǎng)也都占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

　　此外，集團(tuán)財(cái)報(bào)中還透露其夏季系列銷售開局表現(xiàn)良好，預(yù)測(cè)6月集團(tuán)銷售額按本地貨幣計(jì)算，相較去年同期增長(zhǎng)12%。集團(tuán)首席執(zhí)行官 Karl-Johan Persson 透露這一增長(zhǎng)部分受益于北歐天氣回暖，第二季度北歐市場(chǎng)異常寒冷的天氣抑制了夏季系列的消費(fèi)需求，但隨著氣溫攀升，該市場(chǎng)6月表現(xiàn)尤其出色。

　　第二季度，H&M 集團(tuán)打折促銷成本占銷售額的比例相較去年同期下跌了1個(gè)百分點(diǎn)。基于6月良好的開局，H&M 集團(tuán)預(yù)估2019財(cái)年第三季度這一比例將繼續(xù)下跌1.5個(gè)百分點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)這一比例連續(xù)第四個(gè)季度縮減。

　　截至第二季度末（5月31日），該集團(tuán)庫(kù)存水平增長(zhǎng)11%至404億瑞典克朗，占銷售額的18.3%，相較于第一季度末的18.6%已略有改善。

　　為了適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的購(gòu)物方式，H&M 集團(tuán)將計(jì)劃增設(shè)的門店數(shù)量從175家削減至130家左右（截至5月31日，集團(tuán)全球現(xiàn)有門店總數(shù)4979家），轉(zhuǎn)而加大數(shù)字化投資。一方面，H&M 集團(tuán)未來將嘗試高級(jí)數(shù)據(jù)分析和人工智能（AI）技術(shù)；另一方面該集團(tuán)還將在新市場(chǎng)實(shí)施數(shù)字化擴(kuò)張：

　　4月H&M 品牌官方商城已在墨西哥上線，今秋該品牌線上商城還將通過特許經(jīng)營(yíng)的方式登陸泰國(guó)、印度尼西亞和埃及

　　今秋，H&M品牌還將登陸印度最大電商平臺(tái) Myntra

　　集團(tuán)旗下高端女裝品牌  & Other Stories也將今秋前登陸中國(guó)天貓電商平臺(tái)

　　在與分析師的電話會(huì)議上，Karl-Johan Persson提到集團(tuán)第二季度線上銷售同比增長(zhǎng)27%，按本地貨幣計(jì)同比增長(zhǎng)20%。此外，該集團(tuán)還將大舉投資于技術(shù)、供應(yīng)鏈能力以及現(xiàn)有門店及線上商城升級(jí)。

　　集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jyrki Tervonen 表示將繼續(xù)維持105~110億瑞典克朗的全年銷售額預(yù)期。

　　加拿大皇家銀行（RBC）分析師 Richard Chamberlain 表示：“雖然競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境持續(xù)嚴(yán)峻的情況下這樣的預(yù)測(cè)存在風(fēng)險(xiǎn)，但我們還是認(rèn)為該集團(tuán)未來能夠及時(shí)扭轉(zhuǎn)銷售額和利潤(rùn)，市值也將升高。”

　　（1瑞典克朗約合人民幣0.7元）　作者：魏芳