H&Mモデルチェンジの全価格販売が絶えず増加し、割引セールの減少が初めて効果が現れました。

6月26日、スウェーデンのファッション大手H&Mグループは2019年度上半期と第2四半期の完全な財政報告を発表しました。モデルチェンジの努力が発揮されています。2019年度上半期の売上高は前年同期比11%増の108.89億スウェーデンクローナとなり、第3四半期の開局は良好です。

決算発表後、H＆Mグループの株価は6月27日の終値まで、前の取引日より13.7%増の165スウェーデンクローナ株となった。

グループ最高経営責任者のKarl-Johan Persson氏は、「全価格での販売が増加し、割引の販売が減少しており、市場シェアが増加していることは、製品ポートフォリオと顧客體験における改善が消費者の肯定を得ていることを示している。実體とデジタルチャネルを絶えず統合することによって、お客様にもっと便利でエキサイティングなショッピング體験を提供できます。もちろんこれらおよびその他の大規模な投資は短期的にコストを増やして利益を下げることができますが、長期的に見れば會社に大きな利益をもたらします。現在は転換が発効しています。戦略の重點をめぐって、さらに転換作業を進めていきます。

2019年5月31日までの前の6ヶ月間、H&Mグループの核心財務データは以下の通りです。

當期純売上高は同11%増の108.89億スウェーデンクローナで、現地通貨によると同5%増となった。

他の項目を除いた利益は69.77億スウェーデンクローナで、稅引き後の利益は53.72億スウェーデンクローナで、1株當たりの収益は3.25スウェーデンクローナに相當します。

2019年5月31日までの前の3ヶ月間、H&Mグループの核心財務データは以下の通りです。

売上高は同11%増の574.7億スウェーデンクローナで、現地通貨で同6%増加した。

粗利益は318.25億スウェーデンクローナで、粗利益は55.4%である。

他の項目を除いた利益は59.34億スウェーデンクローナで、瑞後利益は45.69億スウェーデンクローナで、1株當たり利益は2.76スウェーデンクローナに相當します。

地域別に見ると、第二四半期のH&Mグループのほとんどの市場は良好な成績を示しています。アメリカ市場の売上高は現地通貨で前年同期比17%増加し、メキシコ市場は同25%増、インドは同39%増、ロシアとポーランドはそれぞれ19%増と11%増となりました。ヨーロッパの市場環境は厳しいですが、H&Mグループの第二四半期はイギリスと北歐市場でも一定のシェアを占めています。

また、グループ財務報によると、夏シーズンの販売開始は好調で、6月のグループの売上高は現地通貨で計算され、前年同期比12%増加した。グループ最高経営責任者のKarl-Johan Perssonは、この成長部分は北歐の気候回復の恩恵を受けており、第二四半期の北歐市場は非常に寒い天気で夏期の消費需要を抑えていますが、気溫の上昇に伴い、市場のパフォーマンスは特に優れています。

第二四半期は、H&Mグループの割引販促コストが売上高に占める割合が前年同期に比べて1%下落した。6月の良好なスタートに基づいて、H&Mグループは2019年度第3四半期のこの割合は1.5%下落し続けると予想しています。これにより、この割合は第4四半期連続の縮小を実現します。

第2四半期末（5月31日）までに、グループの在庫レベルは11%増の404億スウェーデンクローナで、売上高の18.3%を占め、第1四半期末の18.6%に比べてやや改善された。

H&Mグループは消費者の変化する買い物方法に適応するために、増設を計畫している店舗の數を175軒から130軒ぐらいに削減します。一方、H&Mグループは將來的に高級なデータ分析と人工知能（AI）技術を試します。一方、グループは新しい市場でデジタル拡張を実施します。

4月H&Mブランドの公式ショッピングモールはすでにメキシコに進出しています。今秋、このブランドオンラインショッピングセンターはフランチャイズ経営でタイ、インドネシア、エジプトにも上陸します。

この秋、H&Mブランドはインド最大の電商プラットフォームMyntraにも登録されます。

グループ傘下のハイエンド婦人服ブランド&Other Striesも今秋までに中國の天貓エレクトビジネスプラットフォームに登録する予定です。

アナリストとの電話會議では、カルJohan Perssonは、グループの第2四半期のオンライン販売が前年同期比27%増加し、ローカル通貨計で同20%増加したと述べた。また、同グループは技術、サプライチェーン能力、既存の店舗及びオンラインショッピングセンターに投資してアップグレードする。

グループの最高財務責任者Jyrki Tervonenは105～110億円のスウェーデンクローナの通期の売上高予想を維持し続けると表明しました。

カナダ?ロイヤル銀行（RBC）のアナリスト、Richard Charmberrlain氏は「競爭環境が厳しい狀況が続いている中、このような予測にはリスクがあるが、グループは將來的に売上高と利益を適時に逆転させ、市場価値も上昇すると考えている」と話しています。

（1スウェーデンクローネは0.7元と推定されている）作者：魏芳