天貓新品戰略再升級，品牌上新統一有“新品”標識

天貓新品首發又有了新動作。7月9日，天貓平臺上，品牌新品首次發布的30天內，在手機淘寶APP和淘寶天貓PC端的搜索結果頁，都會有“新品”標識。

新品已經成為品牌在天貓上的核心戰略。此前，天貓曾宣布，2019年將有超過5000萬款新品在天貓首發，天貓已經成為全球最大新品首發平臺。4月17日起，手機淘寶首頁天貓入口直接升級為天貓新品，意味著天貓又一重大戰略升級。

剛過去的半年，天貓已經發布了近3000萬款新品。這意味著平均每0.53秒就有一款新品在天貓上線。值得一提的是，購買新品是全民消費趨勢，天貓618期間，不論是一二線還是三至六線城市的消費者，都呈現出強烈的“搶新”意愿。

尼爾森近日發布的一份中國消費者“追新求奇”的趨勢報告，也再次證明了在天貓平臺購買新品已成當前消費主流。報告顯示，46%的消費者表示喜歡嘗試新事物，主動搜索新品牌和新產品，天貓等電商平臺已成消費者嘗新的主要渠道。

“追新”的消費趨勢，使得新品成為品牌商業績增長的重要動能。天貓年初公布的數據顯示，2018年其平臺上的新品銷售額增速是全平臺銷售額增速的兩倍。

記者查閱公開信息發現，華為P30系列、榮耀20、Jordan的AJ6櫻花粉運動鞋、阿迪達斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、頤和園口紅、大白兔香水這些上半年極具話題、最受關注的各行業新品，無一例外都在天貓首發上新。有些是線下同步發售，有些則是天貓獨家發售。在線下引發消費者徹夜排隊甚至打架的星巴克貓爪杯，線上唯一的銷售平臺也是天貓。4000個貓爪杯幾秒鐘即被搶空。

英雄鋼筆、大白兔、回力等老字號品牌，也都是近幾年和天貓深度合作、推出新品后，重新和新的消費潮流接軌，煥發新生。

這也使得目前超過60%的全球知名品牌都會把新品放在天貓優先首發。手機數碼、家用電器、美妝、個人護理與鞋包服飾都是新品爆發速度最快的領域。

業內人士指出，當消費者對新品比較陌生時，電商平臺的多觸點營銷和便利購物方式吸引著消費者嘗試和購買新品。“不論是國際大牌還是新銳小眾品牌，不論是什么行業或類目，天貓這樣的電商平臺已成它們發布新品的首選。”