李寧正迎來近10年來的新巔峰 市值增加近100億

　　和頻遭做空者瞄準的安踏體育相反，李寧正迎來近10年來的新巔峰。

　　據時尚商業快訊，在港上市的李寧股價今日大漲5.3%至19.46港元，創下自2010年8月以來的新高，市值已逼近450億港元。自6月22日在巴黎二度走秀以來，李寧股價累積上漲逾27%，市值增加近100億港元。

　　6月24日，李寧發布公告預計2019年上半年公司歸母凈利潤約7.09億元人民幣，相比2018年同期增加約4.4億元以上，同比增長約164%，持續經營業務利潤達到5.09億元，相比2018年同期增加約2.4億元，同比增長約90%。

　　瑞信在最新的一份研究報告中指出，雖然運動服行業面對競爭加劇及增長放緩的情況，但李寧可逆勢而上，未來三年其盈利復合年增長率可達42%，預計李寧凈利潤率可由2018年的6.8%水平升至2021年11.7%水平，于2020及2021年盈利分別達14億元人民幣及20億元人民幣，帶動市場重新評估其市場潛力。

　　實際上，李寧重新喚起業界的高度關注只用了短短一年多的時間。去年2月，該運動品牌首次登上紐約時裝周，被視為發展史上的重要轉折。不過對于跨界時尚的舉措，李寧坦言是出于偶然。

　　去年年初，李寧在天貓紐約中國日邀請的契機下，登上紐約時裝周，卻意外獲得出色反響。李寧電商總經理馮曄當時表示，“還是低估了用戶的熱情，秀剛走完僅1分鐘很多產品在天貓就宣告售罄。”

　　緊接著，去年6月的巴黎男裝周和今年2月紐約時裝周都出現了李寧的身影。今年3月，李寧在上海舉辦時尚線2019秋冬產品發布活動時，首次提出李寧時尚線的概念，明確了以運動時尚風格瞄準中高端市場的產品線定位，標志著李寧的時尚戰略從一次偶然的試水，發展為可持續的生意。

　　李寧時尚線總經理李剛于上月向時尚頭條網首次披露了新產品線成立后的定位及擴張計劃。他表示，在設計團隊方面，包括此次的四次時裝周系列都是由品牌不同產品線抽調的設計師組成的團隊完成，作為跟常規業務不同的獨立項目。但是之后，李寧時尚線將從設計、產品、商品到銷售都將由獨立團隊運作。

　　在實際銷售方面，李寧時尚線目前主要倚重國內市場。從去年8月份開始，集團為時尚線開設了一個新的渠道，暫定名為中國李寧時尚店，至今全國已開設60余家，店鋪面積為150平米左右，主要分布在一線和個別二線城市的頂級商圈，例如北京三里屯和SKP等，上海的環貿iapm和港匯也計劃開業。

　　李剛透露，中國李寧時尚店一般開設購物中心的在休閑潮流樓層而不是運動樓層，與adidas三葉草、FILA、國際休閑品牌如Calvin Klein等毗鄰，價位段比之前李寧的定價要高。李剛認為如果品牌和產品力足夠，李寧時尚線的定價還有提升空間。

　　據悉，中國李寧時尚店數量在2018年全年開了20余家店，今年計劃開店100家，總數達到120家左右。盡管目前此類店鋪還未對集團銷售額有顯著貢獻，但內部數據顯示，該店鋪單店盈利能力非常強，且貨品強勢，終端流水折扣達到九折以上。

　　得益于新風格和設計引發的廣泛好評，李寧去年收入同比增長18%至105.11億元，時隔8年首破百億，凈利潤同比大漲39%至7.15億元。為更好地刺激業績增長，集團于決定實行產品周期管理PLM系統，以協助管理業務成長并取代其原有管理系統。

　　李寧IT系統總監朱遠剛表示，新的Centric PLM功能強大且容易使用，該系統不僅涵蓋產品規劃、設計與開發、織物與副料管理、成本與質量控管等核心流程，同時也非常靈活、具擴展性，可有效滿足李寧品牌的需求。

　　微信公眾號LADYMAX早前在報道中指出，公眾的意識往往是滯后的，當人們開始注意到時尚化的李寧時，實際上改變早已醞釀，甚至是發生。種種跡象表明，李寧在時尚線的引導下正變得越來越強大，但能否借此契機讓其諸多方面的能力吸引更多消費者，將是李寧實現長期可持續增長的關鍵。作者：周惠寧