Burberry一季度業績復蘇 中國選手功不可沒

　　英國奢侈品牌博柏利（Burberry）公布了2019/2020財年第一季度銷售業績。截至今年6月29日的13周，集團零售收入為4.98億英鎊，按記賬匯率同比增長4%，按固定匯率則增長2%。其中，亞太地區整體銷售額增速略低于10%，但中國內地市場銷售額增速達到約15%。中國市場功不可沒。

　　期內，博柏利在英國本土市場銷售額表現最為強勁，EMEIA地區（歐洲、中東、印度和非洲）的銷售額受益于旅游消費增加而出現低個位數增長，在北美市場的收入則表現疲軟，與上年同期相比無增長。亞太地區整體銷售額增速略低于10%，但中國內地的銷售額增速達到約15%。博柏利投資者關系主管Annabel Gleeson還稱，中國香港地區業績也表現穩定。博柏利集團表示，一季度業績表現符合預期。

　　博柏利首席執行官Marco Gobbetti在財報中表示，業績的增長主要得益于新任創意總監Riccardo Tisci設計的產品受到好評以及中國市場的推動。

　　今年5月，博柏利在全球包括英國、中國、日本等多個市場上線了由Riccardo Tisci設計的Monogram系列設計產品，首席財務官兼首席運營官Julie Brown在此前的一場電話會議中表示，“截至第一季度末，新品在主線門店產品供應中所占的比重已增至50%左右。

　　Julie Brown強調，Monogram系列受到中國千禧一代消費者的追捧，同時博柏利通過社交媒體微信和天貓等第三方合作電商渠道在線上市場持續吸引當地年輕消費者的注意力，這也對品牌第一財季業績的增長起到了積極的影響。據他透露，中國消費者在該季度貢獻了40%的全球銷售額。其中一半銷量來自中國市場，剩下的來自（中國消費者）海外消費。

　　不管是中國市場還是海外市場，博柏利的成功都與其自身的積極轉型密不可分。2017年末，博柏利對外宣布了五年轉型戰略計劃，并且在Marco Gobbetti接任后開始從創意、營銷、數字、分銷等各個方面進行改革。

　　去年，新任創意總監Riccardo Tisci發布了全新的字母印花圖案，一改傳統駝色方格印花圖案，將品牌創始人Thomas Burberry名字的首字母（T和B）交織在一起，推出了全新風格的專屬標識系列。

　　目前，采用全新字母印花圖案的博柏利專屬標識系列產品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾、托特包、腰包、相機包等。

　　對于全新字母圖案的設計，來自北京的白領張小姐對中國商報記者表示，博柏利的全新印花比以前的駝色格子要更年輕、更鮮艷，我現在去博柏利的頻率比以前要高了。

　　全新字母印花產品不僅得到了中國消費者的認可，在海外市場一樣受歡迎。據路透社紐約記者報道，紐約一家博柏利門店店員表示，全新字母印花產品系列賣得很好，客戶對此反映熱烈。

　　隨著博柏利轉型的進一步深入，為了能夠與古馳（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）抗衡，未來博柏利或將推出更多高利潤的皮具產品。Marco Gobbetti在財報中表示， “我們正在順利開展集團的各項計劃，我們對2020財年的業績展望依然維持不變。”博柏利預計，2020財年的營業利潤相比去年將進一步向下半年傾斜。