跨界足球“大佬”茵寶 GXG首次推出機能風服裝

　　潮牌文化正在席卷年輕群體，剛剛聯(lián)手BE RBRICK推出合作款的GXG這次又找來了茵寶推出聯(lián)名系列，將于近日正式發(fā)售。

　　據(jù)了解，本次GXG與Umbro的合作系列以城市機能服裝為脈絡，從極限運動和戶外探險運動汲取靈感，結合茵寶品牌的歷史積淀和運動精神。工裝夾克、戶外風衣的廓形比以往更夸張，熒光色面料、反光材質印花、功能性科技面料以及口袋等元素來表現(xiàn)當下前衛(wèi)的機能風。

　　背靠LVMH的GXG近年來獲得了很多品牌觸不可及的時尚資源和渠道，開始領跑中國男裝市場的發(fā)展潮流，開辟男裝市場發(fā)展的空白區(qū)域。

　　“此次跨界合作以越出位作為主題，主要是想表達UMBRO作為94年的英國老牌足球品牌重新回歸，不怕會犯規(guī)，敢于打破日常，收獲不一樣的體驗。”

　　年輕化的GXG打破了中國傳統(tǒng)男裝呆板的印象，圈粉無數(shù)，“GXG瞄準的并不是小眾個性青年，而是一批看似普通但對于服飾態(tài)度有所追求的新中產階級，不會拘泥于某一種固化標簽”。

　　這與懷揣運動”情懷”的受眾群體高度融合，公開資料顯示，茵寶（UMBRO）是擁有94年（1924年—2018年）歷史的國際知名品牌，基于英國的足球服裝生產商。2017年，Umbro茵寶中國與邁克爾·歐文聯(lián)袂合作，任命為中國區(qū)的首席文化官，開拓中國市場。

　　此次GXG大膽采用熒光色、夸張廓形等設計無疑是運動愛好者最愛的風格，“我們的目的就是將UMBRO的運動風格加以創(chuàng)新，為穿梭于城市間年輕人提供造型與功能兼?zhèn)涞拇┲桨福淖兇蟊妼\動服裝的傳統(tǒng)認知，營造時髦前衛(wèi)的品牌形象。”

　　事實上這場聯(lián)名對于合作雙方當然是“雙贏”的事情，GXG擴展了設計風格和品牌文化，茵寶也能增強在中國市場影響力，擴大國民認知度，這對雙方的品牌形象塑造都意義重大。作者：羅秀玲