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跨界足球“大佬”茵寶 GXG首次推出機能風服裝
潮牌文化正在席卷年輕群體，剛剛聯手BE RBRICK推出合作款的GXG這次又找來了茵寶推出聯名系列，將于近日正式發售。
據了解，本次GXG與Umbro的合作系列以城市機能服裝為脈絡，從極限運動和戶外探險運動汲取靈感，結合茵寶品牌的歷史積淀和運動精神。工裝夾克、戶外風衣的廓形比以往更夸張，熒光色面料、反光材質印花、功能性科技面料以及口袋等元素來表現當下前衛的機能風。
背靠LVMH的GXG近年來獲得了很多品牌觸不可及的時尚資源和渠道，開始領跑中國男裝市場的發展潮流，開辟男裝市場發展的空白區域。
“此次跨界合作以越出位作為主題，主要是想表達UMBRO作為94年的英國老牌足球品牌重新回歸，不怕會犯規，敢于打破日常，收獲不一樣的體驗。”
年輕化的GXG打破了中國傳統男裝呆板的印象，圈粉無數，“GXG瞄準的并不是小眾個性青年，而是一批看似普通但對于服飾態度有所追求的新中產階級，不會拘泥于某一種固化標簽”。
這與懷揣運動”情懷”的受眾群體高度融合，公開資料顯示，茵寶（UMBRO）是擁有94年（1924年—2018年）歷史的國際知名品牌，基于英國的足球服裝生產商。2017年，Umbro茵寶中國與邁克爾·歐文聯袂合作，任命為中國區的首席文化官，開拓中國市場。
此次GXG大膽采用熒光色、夸張廓形等設計無疑是運動愛好者最愛的風格，“我們的目的就是將UMBRO的運動風格加以創新，為穿梭于城市間年輕人提供造型與功能兼備的穿著方案，改變大眾對運動服裝的傳統認知，營造時髦前衛的品牌形象。”
事實上這場聯名對于合作雙方當然是“雙贏”的事情，GXG擴展了設計風格和品牌文化，茵寶也能增強在中國市場影響力，擴大國民認知度，這對雙方的品牌形象塑造都意義重大。作者：羅秀玲
責任編輯：第一時間
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