主品牌GXG銷(xiāo)售減少 慕尚集團(tuán)線上銷(xiāo)售保持高速增長(zhǎng)

　　慕尚集團(tuán)控股(01817.HK)發(fā)布中期業(yè)績(jī)，截至2019年6月30日止6個(gè)月，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入16.861億元人民幣(單位下同)，同比增加10.6%;毛利為8.38億元，母公司擁有人應(yīng)占盈利為8967萬(wàn)元;基本每股收益0.11分。

　　集團(tuán)的收入主要來(lái)自透過(guò)其自營(yíng)店、經(jīng)銷(xiāo)店、合伙店及線上渠道向終端客戶銷(xiāo)售產(chǎn)品。集團(tuán)收入經(jīng)扣除退貨及貿(mào)易折扣后按已售商品發(fā)票凈值入賬。上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售收入16.861億元，同比增加10.6%或1.619億元。受惠于新零售業(yè)務(wù)模式的發(fā)展，集團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)于期內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)。公司亦致力于進(jìn)一步推動(dòng)聯(lián)名款市場(chǎng)推廣活動(dòng)，以增強(qiáng)客戶的忠誠(chéng)度。

　　品牌方面，主品牌(即GXG及gxg jeans)的銷(xiāo)售收入分別有所減少，主要由于(i)2019年農(nóng)歷新年在2月5日，較2018年的2月16日更早到來(lái)，而集團(tuán)于農(nóng)歷新年后通常錄得較低的銷(xiāo)售數(shù)據(jù);及(ii)華東地區(qū)于截至2019年2月28日止兩個(gè)月的下雨天數(shù)增加，華東地區(qū)杭州、合肥、南京、寧波以及上海平均下雨天數(shù)為30天，而2018年同期平均為19天，此對(duì)集團(tuán)于此地區(qū)(集團(tuán)主要區(qū)域市場(chǎng)之一)的線下銷(xiāo)售造成負(fù)面影響。gxg.kids銷(xiāo)售收入較去年同期增加120.2%或2.009億元，主要來(lái)源于線下全國(guó)總經(jīng)銷(xiāo)商一次性買(mǎi)斷。

　　因此，在集團(tuán)的GXG系列方面，以上變化使(i)GXG品牌銷(xiāo)售占比由63.9%下滑至56.9%，及(ii)gxg jeans的品牌銷(xiāo)售占比由21.4%下滑至17.9%，而 gxg.kids品牌銷(xiāo)售占比由11.0%上升至21.8%。在集團(tuán)的運(yùn)動(dòng)服品牌方面，Yatlas 收入減少13.7%或530萬(wàn)元，源于集團(tuán)調(diào)整品牌定位，削減店鋪數(shù)量以提高店鋪效率。歸功于電商銷(xiāo)售增加，2XU及其他品牌銷(xiāo)售均上升。

　　渠道方面，自營(yíng)店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4.822億元，合伙店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.690億元，經(jīng)銷(xiāo)店銷(xiāo)售增加58.0%至4.670億元。線上渠道銷(xiāo)售保持高速增長(zhǎng)，增加14.9%至5.624億元。在集團(tuán)的收入占比方面，線上渠道銷(xiāo)售占比33.4%位列第一，其次分別為自營(yíng)店28.6%與經(jīng)銷(xiāo)店27.7%。

　　此外，因線下渠道的商圈轉(zhuǎn)移、店鋪運(yùn)營(yíng)成本上升等市場(chǎng)因素及其線下渠道的升級(jí)整合，集團(tuán)于2019年上半年對(duì)其店鋪網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整，關(guān)閉未能達(dá)成既定銷(xiāo)售目標(biāo)的線下店鋪，故總體店鋪數(shù)量由2018年底的2250家減少至于2019年6月30日的2139家。

　　報(bào)告期內(nèi)，經(jīng)銷(xiāo)店數(shù)目增加，而自營(yíng)店及合伙店數(shù)目減少，主要由于集團(tuán)轉(zhuǎn)讓童裝的所有線下渠道予第三方代理，旨在利用代理的優(yōu)勢(shì)，提升集團(tuán)于中國(guó)童裝市場(chǎng)的份額。