百年回力疑似抄襲，賣情懷還能走多遠？

　　消費者對于回力的印象，繞不開建國初期的風光歷史，彼時回力在市場上極為搶手，擁有著得天獨厚的優勢。經歷公司合營和數次裁并、改組、更名。

　　哪怕物質匱乏，回力也過得風生水起。雖然銷量不高，但影響力只增不減，炙手可熱到腳穿回力球鞋的青年出門都有鞋子被搶的風險，“小白鞋”無疑是潮流的風向標。

　　從曾經被抄襲，到疑似去抄襲

　　然而，樹大招風，就在上世紀的國內市場上備受矚目的時候，回力遭遇過數不盡的無情抄襲。一雙正版的回力球鞋售賣價格近36元，而一雙盜版回力球鞋只要15元。

　　“假回力”偷工減料，從皮革、內墊、和鞋底上做文章，質感粗糙、透氣性差，更不可能保證如正品般的抓地力。

　　但即便如此，盜版回力依然猖獗，憑借折半的價格和受眾對回力的青睞，極大影響了正品的銷售市場，所受損失不可統計。

　　因為環境的變更和時代的限制，回力無力保護自己的知識產權。

　　根據天眼查數據顯示，回力在建國后可統計的最早注冊的商標是1978年申請的“前進”商標，而更早的“回力”商標則沒有申請日期的數據，只顯示“商標已注冊”。

　　今年，回力的商標申請步伐依舊沒有停止，只是領域大有改動。新的商標申請不再涉及服裝鞋帽或者健身器材，而是廚房潔具、布料床單、科學儀器……乍一看似乎是改了行。

　　不過在老本行上，回力的目光逐漸脫離了原來經典款式的球鞋，產品的創新需要注入新的血液。今天如果在購物網站上輸入“回力”進行搜索，眾多商品中很難看見人們記憶最深刻的白球鞋。

　　質疑聲由此發出。各大社交軟件上有關“回力抄襲”的帖子層出不窮，指出回力鞋越來越缺乏自主創新，新款鞋的設計幾乎“照搬照抄”各類大品牌的經典款式，甚至毫不掩飾地直接“抄襲”友商爆款產品，更有網友調侃稱，回力除了回力之外，還可以是匡威、阿迪、萬斯、鬼虎冢……

　　用圖片做一個直觀感受，將回力與其他品牌的諸多款式進行圖片對比后，可以發現一些雷同之處。

　　回力是否遭遇了設計瓶頸我們不得而知，能確定的便是其疑似抄襲的行為讓消費者們感到遺憾，讓粉絲們大失所望。

　　根據天眼查的數據顯示，回力最近一次被起訴是在2018年7月，案由是“著作權權屬、侵權糾紛”，原告是著名的娛樂壹英國有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司，除此之外沒有其他侵權訴訟纏身。

　　我們難以預測回力的未來走向，只知道從1927年到今天，它經歷了無數風浪，包括近年來的“抄襲”質疑。

　　高超的“情懷牌”，衰落后的突飛猛進

　　改革開放后，回力在中國市場遇到了“由內而外”的諸多對手。外國品牌的入駐和國內新興產品的誕生讓回力第一次遇到了“穩定的沖擊”。青年們的審美取向大有改變，鞋不再是單純的護腳工具，單有低廉的價格和不錯的實用性也不能保住市場地位，腳上也得“洋氣”，相對地，回力被打上了“土味”的標簽。

　　1999年，回力被認定為中國馳名商標，轉眼第二年便宣告破產。而上次受到瀕臨破產的威脅是因為1933年的一場大火，對于回力來說，市場的開放比好像火災還要無情。

　　優勢早已逝去，回力的銷量相比其他競品而言相當疲軟。“土味”球鞋逐漸遠離了人們的視野。

　　但轉機說來就來，誰都無法預料。

　　2008年，“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在片場的照片引起了我國國內民眾一片熱議，只因他腳上穿的一雙小白鞋。

　　事實上，布魯姆的鞋來自于另外一個起源于中國的球鞋品牌“飛躍”，被法國人挖掘之后走向了世界，但一時間國內輿論興旺，“好萊塢明星穿上了回力鞋”的討論傳遍了大街小巷，至今還有很多人仍然堅信精靈王子穿的就是一雙回力球鞋。

　　回力執行董事桂成剛在日后接受《第一財經日報》的采訪中否認了這是一次該公司策劃的營銷事件，但這不影響回力迎來第二春。

　　奧運會期間，比利時王儲、丹麥副首相等國外政要來到了北京商廈，選購中國國貨回力球鞋。回力再也不是“土味膠鞋”了，按照流行趨勢和主流話語權的審美界定來看，它正式步入了“時尚領域”。

　　當然，回力并沒有單純依靠一張照片力挽狂瀾，它還有復古和愛國的情懷。回力頻繁打出回味青春的廣告，同時在網友們“支持國貨”的口號中洋溢著年輕時候的笑容。

　　甚至在網上不乏看見如此的評論：當有人表示不喜歡回力的時候，會被以“不愛國”等語言回敬。

　　就著上世紀攢下的記憶和培養的情懷，回力似乎在民族覺醒中也客觀地享受到了優待。事實也證明，球鞋加上情懷，的確可以產生文化附加價值，效益之高詳見下文。

　　2008年起，回力的銷量蒸蒸日上，娛樂新聞里明星穿回力的照片屢見不鮮。順著這股勢頭，回力每年都推出的新款，總計已開發出200多個系列，5000多個款式。

　　2015年，回力產品在市場上的銷量達到6000萬雙左右。從2010年到2015年，回力的銷售收入和利潤總額平均增幅分別達到28%和33%，實現了1.8億雙的銷售數量。

　　更有報道稱，回力已達上千家專賣店，其中時尚精品專賣已進入部分大城市一線商圈，與國際名牌同臺迎客，原本售價2歐元的回力鞋售價已經達到50歐元，上漲了25倍以上。各類數據越來越好看。

　　停滯還是前行?

　　火爆的情懷如狂風般吹過之后，究竟會種下明日的種子，還是會破壞掉昨日的莊稼?

　　2017年回力90周年慶之后，突然安靜了很多。就連其官網主頁的圖片自17年之后就再也沒有換過。如今，“復古”和“愛國”已經不是大家提及回力的的標簽了，這次的標簽是“山寨”。

　　兜售情懷之事在近幾年屢見不鮮，大多雖紅極一時，最終卻都以落敗的結局告終。回力曾經也飽受被抄襲的痛苦，他們會不會也試圖闖入捷徑，將此痛苦轉嫁給他人呢?

　　還記得回力官網主頁中間的大字格外顯眼：“傳統手工藝，致敬匠人精神。”