Coach母公司CEO突然下臺 “辱華T恤”事件成導火索

　　在充滿變數的當下，沒有一個奢侈品牌敢輕視中國市場。

　　據時尚商業快訊，Coach母公司Tapestry集團周三突然發布聲明宣布Jide Zeitlin為新首席執行官，同時將繼續擔任董事會主席，執掌了13年的Victor Luis則立即離職，但未透露具體的原因，引發行業的高度關注。

　　Victor Luis

　　據資料顯示，Jide Zeitlin于2006年6月當選Tapestry董事會成員，自2014年11月以來一直擔任董事會主席，此前曾在高盛任職長達20年，擔任過多個高級管理職位，擁有豐富的相關經驗。不過Jide Zeitlin在聲明中表示，未來在恰當的時候會與董事會成員一起物色新首席執行官的合適人選，這意味著Jide Zeitlin將是過渡CEO的角色。

　　Jide Zeitlin于2006年6月當選Tapestry董事會成員，擁有豐富的相關經驗

　　圖為該集團前五名大股東

　　圖為該集團近五個季度的收入和利潤增長數據

　　有分析人士認為，Victor Luis或許是半個月前“T恤事件”的替罪羊，Coach品牌的一件T恤被曝竟然將香港澳門列為國家，隨后代言人劉雯立即決定解約。盡管Coach表示會尊重劉雯決定，并強調不會對劉雯提出任何索賠要求，但相關事件依然持續發酵。

　　Coach首席執行官Joshua Schulman在去年接受媒體采訪時曾表示，中國市場有望成為品牌在全球最大的收入來源，Victor Luis也在最新財報中再次強調中國對于Coach而言是非常重要的市場。上月底，Coach大中華區總裁兼首席執行官楊葆焱在接受澎湃專訪時表示品牌將繼續加大在華投入，對于發生的事件，謹代表Coach向受到情感傷害的中國消費者表示最誠摯的歉意。

　　Victor Luis成為首個因“辱華T恤”事件離職的高管

　　值得關注的是，Tapestry集團并非唯一卷入“辱華T恤”風波的奢侈品牌，自從被美國輕奢集團Capri集團收購的意大利品牌Versace的涉事T恤曝光后，LVMH旗下品牌Givenchy、Fresh和日本運動服飾品牌Asics、美國服飾集團Calvin Klein以及珠寶品牌施華洛世奇也卷入了這場風波。

　　而除Tapestry集團外，上述其它品牌均未就代言人解約和品牌下一步的舉措作出回應，只是在微博等官方社交賬號發布道歉聲明，這意味著Victor Luis成為首個在“辱華T恤”事件后離職的高管。

　　不過有分析人士認為，“辱華T恤”事件只是導火索，Victor Luis離職背后的本質原因還是與董事會對他耐心不再有關，自收購Kate Spade以來，Victor Luis的種種措施并沒有讓Tapestry集團的業績出現明顯的提升。

　　Victor Luis于2013年成為Coach集團首席執行官，他曾表示Coach除了輕奢手袋產品外，還能走得更遠。在其主導下，Coach母公司于2015年起全面啟動收購戰略來豐富其品牌矩陣，拿下Stuart Weitzman后，又在2017年斥資24億美元收購美國競爭對手Kate Spade&Co.，隨后更名為Tapestry，旨在形成一個矩陣，打造“美國LVMH”來更好地與歐洲競爭對手博弈。

　　作為戰略改革的重要一步，Victor Luis還對集團高管架構進行調整，任命Joshua Schulman為Coach品牌首席執行官，以便他能夠更專注于集團整體的戰略布局和尋找新的收購標的。

　　不過對于Victor Luis的野心，投資者和分析師們持有不同的意見。債務監管機構惠譽評級的高級主管David Silverman曾對Victor Luis的收購戰略表示認同，稱Victor Luis加入Coach集團后作出的決策非常正確，既挽救了品牌因過度促銷而跌至谷底的形象，也為集團帶來了積極的收入，令Coach重新獲得消費者的喜愛。

　　BMO資本公司高級零售分析師John B. Morris則認為Coach在忙于收購的同時不應忽略當下苛刻的零售環境，千禧一代消費者喜好的快速轉變是各品牌無法避免的艱難挑戰。

　　Jefferies分析師Randal Konik更對Tapestry集團的品牌組合提出質疑，認為三個品牌均缺乏穩定的基礎，至少目前看來，Tapestry集團業績只在新品牌加入時短暫實現復蘇，隨后又重新降溫，“Coach品牌停滯不前，Kate Spade也仍未走出困境。”

　　在截至6月29日的2019財年內，Tapestry集團銷售額同比增長3%至60.3億美元，不及上一年31%的增速，期內凈利潤大漲61.5%至6.43億美元。其中Coach第四季度銷售額同比上漲2％至11億美元，全年銷售額則增長0.7%至42.7億美元，毛利率為69.7％，來自大中華區的銷售額占比為18%，其它亞洲地區銷售占比為20%。為更好地滲透中國市場，曾兩次撤出天貓的Coach還計劃于今年9月重新入駐，但目前看來已經落空。

　　Kate Spade業務銷售額則一直令人失望，第四季度銷售額增長6%至3.32億美元，全年銷售額同樣上漲6%至13.7億美元，同店銷售卻下跌6%，而預期為1.4%，毛利率為63.2％。Stuart Weitzman第四季度銷售額則同比大漲17%至8500萬美元，全年銷售額增長4%至3.89億美元，毛利率為49.8%，但營業虧損錄得5100萬美元。

　　截至報告期末，Tapestry集團旗下三個品牌在全球共有1540個銷售點，其中Coach品牌有986家，Kate Spade有407家，Stuart Weitzman為147家。

　　Jide Zeitlin在接受采訪時表示，Tapestry集團會繼續致力于多品牌戰略，但需要在執行力上下功夫。或許為了安撫投資者，Jide Zeitlin還在聲明中強調Tapestry集團將維持對2020財年銷售額錄得個位數增幅，利潤持平的預期，將計劃回購股票約7億美元。

　　消息發布后，Tapestry集團股價開盤大漲4.23%至21.3美元，不過近6個月以來累計下挫逾40%，目前市值約為61億美元。