剛剛登上紐約時裝周的安踏兒童目標營收200億

　　繼中國李寧之后，國際時裝周又迎來一家國產運動品牌的身影。

　　北京時間9月9日，安踏兒童品牌Anta Kids出現在紐約時裝周“中國日”(China Day)的秀場上，這是安踏首次亮相國際時裝周。

　　此次走秀的主題為“少年頑家”，主打運動機能風，相關產品以奧運元素為創意，推出“頑家·源、頑家·耀、頑家·能”三個系列，其中包含一組與美國潮流品牌Opening Ceremony跨界合作的聯名款。

　　安踏兒童創立于2008年，至今品牌成立11年。

　　安踏兒童總裁林翔華稱：安踏兒童品牌已多年占據中國兒童運動服飾市場份額的第一位。

　　選擇走向秀場，安踏兒童品牌高級總監江艷介紹到，“生意第一，占有率第一，還是不夠的，新十年我們想讓安踏兒童真正做到國際范，能站在世界高度，所以我們找到契合點，最終選擇了紐約時裝周。”

　　據悉，紐約時裝周項目最早從2018年開始構思，今年初進入實質籌備階段。

　　由于母品牌安踏是中國奧委會官方合作伙伴，受此影響，童裝品牌的走秀商品創意多來自于奧林匹克運動。

　　此次紐約時裝周商品分為三部分：第一部分是“源”，該系列與Opening Ceremony跨界合作，寓意奧運起源，核心設計元素包括象征和平的橄欖枝、開幕式火炬及中國首次參加奧運的“1984”。

　　第二部分是“能”系列，加入光纖、OLED等科技元素提升未來感。

　　第三部分“耀”系列，則以中國國家隊奧運領獎服為靈感，將奧運賽場榮譽與運動時尚相結合。

　　此番走秀，包括7歲設計師Haileigh、時尚博主Sai De Silva、最年輕的國家地理攝影師Hawkeye Huey、9歲潮流插畫師Dear Giana和假笑男孩Gavin Thomas等具有出眾特長和知名度的小朋友受邀作為展示嘉賓。

　　曾帶兒子Jesper參加《爸爸去哪兒第五季》的陳小春，此次和妻子應采兒一起受邀出席。

　　林翔華說：“除了增加知名度和在舞臺上展示品牌精神，我們希望在專業運動領域板塊以外，推動一些新的產品，作為我們第二個十年的重要增長點。”

　　近年，本土運動品牌紛紛瞄準兒童服飾市場，安踏是其中最早的入局者——2008年，登陸港股第二年，安踏兒童品牌創立并開設第一家門店。

　　目前，安踏兒童門店選址以購物中心為主，全部采用批發制。

　　2019年8月，安踏集團公布的中期財報顯示：上半年，營業收入同比增長40.3%至人民幣148.1億元，凈利潤增長27.7%至24.8億元創新高。

　　不過，財報內關于安踏兒童品牌的內容并不多，相關業績數據沒有被披露。

　　在多品牌戰略下，安踏集團劃分為三大品牌群——以安踏、安踏兒童、Sprandi和AntapluS為主的專業運動品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow為主的時尚運動品牌群，以及亞瑪芬體育、DESCENTE、KOLON SPORT為代表的戶外運動品牌群。

　　其中，集團擁有安踏兒童、FILA KIDS和Kingkow等三個是童裝品牌，林翔華認為，“安踏集團在整體品牌的構建中比較完整，專業板塊、戶外板塊、時尚板塊，兒童在各個板塊下面都有安排，安踏兒童板塊在集團里是屬于非常重要的部分。”

　　中投顧問發布的《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預測報告》顯示：2017年中國童裝市場規模為1597億元，預計五年內(2017-2021)年均復合增長率約為8.05%，2021年市場規模將達到2177億元。

　　由于適應運動生活潮流、具備運動功能性、契合親子互動等需求，運動品牌是中國童裝市場中最具天然優勢的競爭者。

　　耐克、阿迪達斯、李寧、361度和特步等國內外牌品牌，都在發力這片市場。

　　林翔華認為本土運動品牌的參與能把童裝市場做大，“大家都在做兒童品牌，李寧也在發力，特步也在發力，包括361度也在發力，這是好事。”

　　市場潛力巨大，但競爭同樣激烈，安踏兒童方面表示自身具備競爭優勢——安踏品牌力強勢，產品具備科技功能性和極致性價比，分銷商零售力建設良好，“這是我們比別人做得好的地方。”

　　據悉，除了紐約時裝周，安踏兒童還將在國際舞臺有動作，比如與奧運會等世界級體育賽事結合，建立自身在運動細分領域的優勢。

　　對于安踏兒童的未來，林翔華提出一個難度不小的目標：2025年實現200億營業規模和成為中國第一兒童品牌，未來還想追求兒童運動板塊全球第一的位置。