從“土重丑”到“潮輕美”，艾萊依讓羽絨服逆風翻盤

　　在冬季，年輕一代們往往將“美麗凍人”的宗旨當成金科玉律，女生在冰天雪地里依然光腿穿著短裙，想看到他們穿羽絨服絕非易事。

　　逃不出的真香定律

　　從觀望到瘋搶

　　和年輕人談起“羽絨服”這個話題，就像提到“秋褲”、“軍大衣”一樣，拒絕率直達120%。究其原因，無非是嫌棄它們“臃腫”和“難看”。羽絨服成為了“時尚絕緣體“的不二代名詞，甚至在少數人的回答里還擴展到對羽絨類其他產品的拒絕。

　　近日，一類新上市的羽絨服卻引發了一波搶購熱潮。國際知名設計師Ginny Hilfiger親自操刀的艾萊依百事聯名系列羽絨服的發售消息一經放出，以與眾不同的設計風格被網友們瘋狂刷屏。9月28日官方天貓旗艦店，官網與線下3000余家門店同步發售后，年輕人蜂擁而至，銷售場面一度火爆。

　　真正理解年輕人

　　以消費者需求創新

　　開售即空的案例在時尚界并不少見，但是羽絨服類別中實屬冷門現象。為了讓“羽絨服”在年輕人心中拋開“非時尚”的固有印象，各大羽絨服品牌頻頻出奇招，聯合知名設計師或超級IP紛紛推出跨界聯名款，同時征戰各類時裝周、潮流節，躋身國際舞臺。

　　這次艾萊依攜手百事一舉成功攻破年輕人的時尚防線，其背后是艾萊依對年輕潮流文化的理解和對于品牌自身的大膽突破。艾萊依在聯名對象的選擇上向來不拘一格，從全球知名的芭比、小黃人等頂級IP，到深富內涵的施華洛世奇和大英博物館，不斷尋找與品牌精神內涵價值的契合點，并深度將元素與羽絨服設計巧妙融合，用服裝作為載體個性化的表達年輕人的生活方式和態度。

　　百事一直以來都走在時尚潮流的前沿，高度契合現在年輕人無所畏懼的精神，而不斷強化創新引領的艾萊依，邀請Tommy Hilfiger創始人之一兼FILA時尚的操刀者Ginny Hilfiger聯合，更為時尚羽絨服注入尖端潮流的設計活力。

　　深度解讀探索年輕潮流文化

　　其成為品牌發展新徑

　　艾萊依百事聯名系列產品結合百事經典的藍白紅配色、logo的幾何組合和熒光圖案等，一改冬季主流服裝的單調、乏味。防水、防風和透氣等材質面料的運用，也讓品質感和穿著體驗感升級。

　　這一系列羽絨服自發售以來，不僅博得了百事粉絲們的強烈喜愛，也得到了實力演員婁藝瀟、創作才女于文文的青睞，加入到艾萊依百事聯名系列羽絨服女孩兒的行列。

　　她們的演繹就猶如發光體一般地盛滿著冬日最真摯的時尚主義，驅趕那些所謂的時尚就是“傳統的叛逆”的態度。在各大時尚博主陸續種草安利的勁猛之勢下，艾萊依已然成為今冬的時尚魔術師。

　　Z時代逐漸成為消費主流群體，他們有著獨立決定和不盲從的個性，那么品牌方們就需要密切關注當下中國社會年輕人的文化，用年輕人的語言，年輕人喜歡的方式與他們溝通，建立聯系。潮流的生成，除了在時尚界有帶貨能力的明星效應，更源于消費者本身的主動肯定，對于品牌方而言消費者的認同感更為關鍵。

　　艾萊依百事聯名系列在非羽絨服銷售旺季就能掀起不小的搶購風潮，表明潮流文化在年輕人心目中有著很強的影響力，品牌方只有深入捕捉和洞察研究年輕人的生活方式和時尚態度才能越走越遠。