戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)？聚焦女裝主業(yè)的“中國版ZARA”拉夏貝爾西進(jìn)入疆了

　　今天(1月14日)晚間，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，公司擬將注冊地址由上海市漕溪路270號1幢3層3300室遷至新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市高新區(qū)(新市區(qū))。

　　對于為何要變更注冊地址，拉夏貝爾解釋稱，此舉旨在響應(yīng)國家“一帶一路”及“西部大開發(fā)”發(fā)展戰(zhàn)略，借助新疆地區(qū)在紡織服裝產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，提高拉夏貝爾在女裝行業(yè)的影響力，充分發(fā)揮品牌及渠道競爭力，進(jìn)一步增強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上游的整合協(xié)同，以貫徹落實“創(chuàng)新發(fā)展、降本增效”的經(jīng)營策略；同時鑒于新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市高新區(qū)(新市區(qū))政府為注冊在當(dāng)?shù)氐墓痉e極協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)卣敖鹑跈C(jī)構(gòu)資源，可以為拉夏貝爾提供融資渠道及政策落地支持，以緩解拉夏貝爾流動性壓力。

　　拉夏貝爾坦言，此次變更注冊地址符合其根本利益和長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，不會對其發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營模式及財務(wù)狀況產(chǎn)生不利影響；若后續(xù)拉夏貝爾取得遷入地政策和資金等支持，將有助于拓寬融資渠道，從根本上緩解流動性壓力，進(jìn)一步增強(qiáng)綜合競爭力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已經(jīng)比較成熟，經(jīng)濟(jì)水平的提高、適齡勞動人口比重下降使得近年來招工困難，勞動力成本不斷上漲，并且工業(yè)用土地成本攀升、環(huán)保政策趨嚴(yán)，紡織企業(yè)在國內(nèi)實現(xiàn)規(guī)模再擴(kuò)張面臨諸多限制因素。而觀察拉夏貝爾西進(jìn)新疆的舉動也表明，如何引導(dǎo)在中國東南部沿海地區(qū)率先興起的新的生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式有序有效地向國內(nèi)其他地區(qū)溢出，成為了今后一個時期本土服裝品牌加快市場擴(kuò)張的的有效途徑。

　　東方證券分析師施紅梅認(rèn)為，品牌服飾與紡織制造的細(xì)分行業(yè)龍頭由于更高的經(jīng)營杠桿，盈利具備更大的向上彈性，在目前的風(fēng)格偏好與估值水平下，具備明顯的配置價值。另一方面，低線城市的消費(fèi)升級正在潛移默化地改變行業(yè)重心，兼具品質(zhì)與性價比、品牌深得本土消費(fèi)者認(rèn)可、渠道布局完善的企業(yè)正在逐漸受益于這一過程，這對本來就強(qiáng)于二三線市場運(yùn)營、同時更熟悉國內(nèi)消費(fèi)者需求的本土品牌帶來了更大更可持續(xù)的成長空間。

　　相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，截至2019年11月，新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)累計完成固定資產(chǎn)投資1700多億元，棉紡產(chǎn)能達(dá)到1809萬錠，織造、服裝服飾、家紡、針織等產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，紡織服裝備案企業(yè)達(dá)到3141家，帶動就業(yè)人數(shù)近60萬人。而隨著新疆周邊經(jīng)濟(jì)回暖，需求增加、消費(fèi)升級，將帶動新疆紡織品服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　目前，新疆地方政府對于在新疆地區(qū)投產(chǎn)的紡服企業(yè)提供了強(qiáng)有力的補(bǔ)貼與政策的支持。“十三五”計劃的重點(diǎn)領(lǐng)域便是優(yōu)化和夯實優(yōu)質(zhì)棉紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并為其提供專項資金、專項補(bǔ)貼以及專項的金融支持。據(jù)《關(guān)于印發(fā)發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)2014年行動方案的通知》及相關(guān)條例，自2014年起，預(yù)計至2023年，都將有長期且穩(wěn)定的優(yōu)惠政策支持新疆地區(qū)紡織服裝企業(yè)。政策涵蓋棉紡、運(yùn)費(fèi)、員工的多項補(bǔ)貼以及在水電、基建和金融上的優(yōu)惠支持。

　　整體上，新疆地區(qū)相關(guān)政策的補(bǔ)貼力度較大，涉及范圍廣泛，有效的降低了企業(yè)的成本。根據(jù)對于政策的梳理更是可以看到，在一段很長的時間里，大力度的優(yōu)惠政策會持續(xù)實施，相信拉夏貝爾也將因此得到長期的受益。不過也需要看到，政策性補(bǔ)貼只是業(yè)績的催化劑，未來拉夏貝爾自身是否具有強(qiáng)勁的內(nèi)生增長才是最根本的因素。

　　拉夏貝爾此間也公開表示，公司現(xiàn)階段已確立以主要女裝品牌為核心的品牌差異化發(fā)展方向，將收縮男裝品牌業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模，保留核心店鋪、整合男裝團(tuán)隊，以提高資源的投資回報。公司對其他品牌將以利潤改善為核心，主動收縮業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模，減少資源的低效投入。后續(xù)公司仍將對投資項目預(yù)算達(dá)成情況進(jìn)行嚴(yán)格管理，對不符合公司發(fā)展戰(zhàn)略及未來預(yù)期達(dá)成率低的項目予以處置，保障公司調(diào)整轉(zhuǎn)型的順利實施。

　　公開資料顯示，拉夏貝爾主營業(yè)務(wù)為在中國從事設(shè)計、品牌推廣和銷售服飾產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，主營大眾女性休閑服裝，2019年三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.57億元，同比下降7.16%。