太平鳥安踏以花木蘭聯名 開拓女性消費市場

　　“雄兔腳撲朔，雌兔眼迷離;雙兔傍地走，安能辨我是雄雌?”

　　大漠黃沙，持劍御馬，上陣殺敵。

　　在人們心中，花木蘭是中國漫長歷史中一抹靚麗的色彩。

　　近日，三八婦女節撞上《花木蘭》電影，花木蘭這一獨立特別的女性英雄形象，再一次走入了大眾視野。

　　太平鳥X花木蘭：天生颯氣難自棄

　　走在潮流與國風的前列，太平鳥當仁不讓。

　　早在2月24日，太平鳥就宣布了第一波太平鳥花木蘭合作系列，以黑白為主色的T恤，揉入旗袍、盤扣、刺繡國風設計，獨特的拼接袖，使T恤多了一絲趣味。

　　除去常規的T恤外，太平鳥在花木蘭合作系列中首次嘗試設計改良漢服，以漢服形制襦裙、齊胸為基礎，采用水綠、粉白為主色調，從閨閣女郎到颯爽女俠，演繹一段巾幗不讓須眉的佳話。

　　安踏X花木蘭：不懼挑戰，大膽表達

　　3月2日，安踏官宣安踏花木蘭聯名系列將在3月5日零點上線。此次的聯名系列包括上衣、緊身瑜伽鍛煉褲、休閑鞋、外套、半身裙、短褲、挎包等，以水墨畫、動漫印花元素為主，將花木蘭替父從軍的大無畏精神與安踏永不止步的體育精神結合，宣告女性力量的覺醒。

　　上述兩組聯名，都關注了女性群體，面向年輕一代的女性消費者。

　　迎合女性消費者

　　伴隨著女性獨立意識的崛起，女性對服裝的關注點亦有所變化。個性、舒適的追求在近年的服裝市場中被不斷提及。于是出現了模糊性別差距的中性化服飾、主打簡潔舒適的內衣品牌，拒絕“性”暗示的服飾，在內衣市場上叱咤風云幾十年的維密也因此沒落，屬于性感的時代拉下帷幕。

　　“黏住”年輕人

　　《哈佛商業評論》在一篇文章中寫到，全球各行業都在“討好”年輕人。服裝行業也不例外。在高度飽和的女裝市場中，品牌不僅要建立其興趣標簽，還要打造它的價值觀，使消費者與品牌產生粘度，養成他們的消費習慣，建立忠誠度。

　　玩聯名已經不是太平鳥、安踏的主要目的，深究其內，還是進一步打開年輕女性的消費市場，吸引年輕消費者。