疫情后運動熱潮帶來新機遇，分析人士看好體育服飾行業長期價值

圖源：中服網

　　在客廳踮腳跑100公里，近期一位西安居民的硬核居家健身引起了網絡熱議，疫情期間全民健康意識的變化讓居家運動成為了社會新風尚。

　　“疫情期間隨著人們健康意識的強化，有望加速體育運動滲透率的提升，在全民運動的潮流下，運動產業市場規模有望進一步擴大。”談及疫情對體育服飾行業的影響，行業分析人士對財經網表示。

　　受疫情期間終端零售受阻與人們居家隔離等因素的影響，體育用品行業短期內受到了一定的波動影響，尤其是運動鞋服領域短期需求驟減。但行業內企業與分析人士均對體育服飾行業的長期價值持樂觀態度。

　　疫情帶來的全民健康觀念的轉變、全民健康意識的強化也將給體育用品行業帶來可期的增量潛力。

　　隨著疫情防治工作的突破與全面復工的開啟，在國家政策支持與行業創新經營的合力之下，伴隨著東京奧運會與中國冬奧會的東風，迎接著體育用品行業的將是一個新的未來。

　　體育服飾行業長期價值不受疫情影響

　　“體育服飾長期價值不會受到疫情影響，隨著政策利好的不斷出臺和冬運會的臨近，體育服飾還是會維持長期較好的增長趨勢。”國泰君安紡服行業首席分析師郝帥對財經網表示。

　　受新型冠狀病毒防控的影響，體育服飾的線下零售受阻，紡織產業產能仍在恢復期，體育服飾行業的正常經營受到了部分程度的影響，但行業分析人士與業內企業都對體育服飾行業的未來持樂觀態度。

　　專營戶外運動用品的探路者對財經網表示：“從2003年非典時期的經驗來看，疫情期間對于戶外用品銷售的影響比較大，但疫情結束后戶外用品行業卻迎來了一個恢復性、反轉式的快速增長時期。當前的戶外行業環境與2003年雖然已不完全相同，但目前國內戶外用品行業目前仍具備巨大的未來發展空間，預計在2020年以后，受益于2022年北京冬奧會的逐步臨近，以及徒步健身步道、露營地等基礎建設逐步增加，大眾將會逐步提升對戶外運動、戶外文化的認知和參與度，在疫情結束后，行業有望逐步進入新一輪的健康、穩定增長期?！?/p>

　　國泰君安紡服行業首席分析師郝帥則表示：“體育服飾終端的銷售主要受門店關閉的影響，隨著目前線下門店的陸續復工，疫情的影響也逐漸減弱。在發展體育的相關政策和冬奧會的利好下，體育服飾行業的長期價值不會受到影響，另外隨著未來冬奧會、東京奧運會以及歐洲足球錦標賽等為代表的國際賽事的舉辦將提升大眾的運動健身意識與參與度，今年6、7月份全民運動健身或許將達到一個新的高潮，運動健身產業的發展將再次步入快車道，很有可能出現報復性反彈。”

　　此外郝帥對體育產業的長期增長潛力充滿信心，他對財經網表示：在政策上國務院和國家體育總局已經頒布了多項政策來支持我國體育產業的發展，按照發展規劃估計2025年中國體育產業總規模將會達到5萬億元，19～25年的復合增速在9.43%左右，體育運動服飾也會隨之得到較好發展。隨著冬奧會的臨近，人們對運動也愈發的關注，各大體育服飾品牌也將借力奧運帶來的流量，提升品牌曝光度，塑造品牌形象，整體價值會有所提升。”

　　復工有條不紊，疫情下體育服飾行業迎新發展機遇

　　隨著疫情防控工作的推進，全國范圍內的疫情狀況已有很大改觀，各行業也都處于逐漸恢復的狀態，而體育服飾行業的恢復同樣有條不紊。

　　各大體育用品公司也在多措并舉克服難題，在推進復工的同時，也通過加強電商銷售的方式來應對線下銷售受阻的狀況，保持疫情期間企業持續正常運轉。

　　“面對疫情，公司快速應變積極應對，在防疫用品及時配備、防疫文化宣導等方面加強對員工健康防護的同時，于2月5日已啟動全員的在線信息化辦公，保障日常經營管理工作的有序進行?！睉敉怏w育用品企業探路者對財經網表示。

　　在產品銷售方面，探路者表示：已經綜合利用微信小程序、抖音等新營銷工具，及與天貓等第三方平臺的資源合作，加強直播營銷等多種方式觸達消費者，促進線上業務發展。

　　運動鞋服企業361度從2月10日起已全部恢復自產工廠與辦公室的運營，其于2月20日發布公告表示，除湖北地區外的終端零售店鋪將于2月底前逐步恢復運營。為了緩解終端銷售造成的影響，361度將銷售轉移至電子商務平臺，并發起全員營銷的號召，增加微信小程序等途徑強化線上營銷。

　　特步國際發布公告表示：旗下零售店、工廠、辦公場所已于2月10日起部分恢復運營，并將銷售業務轉移至電子商務平臺以降低疫情的影響。

　　安踏體育發布公告表示：截止到2月14日40%的門店已恢復運營，并加強了電子渠道銷售，取得了一定成果。

　　行業分析人士也對運動服飾行業的復工持樂觀態度。

　　國泰君安紡服行業首席分析師郝帥對財經網表示：體育服飾終端銷售受到的影響主要來源于線下門店的關閉，但目前終端門店已經陸續開放了，疫情的影響也會逐漸減弱，門店的開放會很大程度上緩解疫情對線下零售的沖擊。

　　此外郝帥對疫情期間運動品牌商的線上運營活動持肯定觀點，他表示：“2月期間互聯網運動直播的觀看量出現了大幅度增長，這對體育服飾行業是一個很好的機會，而安踏、361度等運動品牌也抓住了這樣的機會去與消費者進行互動，發起了一些線上健身教學活動，提升了品牌影響力。”

　　另外疫情期間全民健康意識的提高，也無疑給體育用品行業帶來了潛在的市場機遇。

　　“疫情預計加速體育運動滲透率的提升，在此次疫情的催化下，公眾的健康意識顯著提高，體育鍛煉的人數會明顯提高，長期來看疫情結束后這個勢頭有望繼續延續，社會上有望逐漸形成全民健身、全民運動的潮流，將給體育運動行業帶來大量機遇，運動產業市場規模有望進一步擴大?！眹┚布彿袠I首席分析師郝帥表示。

　　探路者也表示：“此次疫情過后，全民健康意識會進一步強化。目前國內戶外用品行業仍處于行業成長初期階段，對比歐美發達國家，國內戶外總體市場份額及人均戶外消費提升的潛在空間巨大，在疫情結束后，行業有望逐步進入新一輪的健康、穩定增長期。

　　多條政策出臺助推體育行業快速恢復

　　面對疫情給整個體育行業帶來的短期影響，國家體育總局多項政策出臺推動體育行業的快速恢復。

　　2月26日，國家體育總局經濟司副司長彭維勇在當日舉行的國務院應對新冠肺炎疫情聯防聯控機制新聞發布會上表示：這次疫情對體育行業造成了沖擊，體育總局在以下幾方面采取措施：一是積極開展國家體育消費城市試點工作。加快推動研制賽事活動的安保、自然資源開放等配套政策，推動協會實體化改革，釋放更多體育資源。二是鼓勵各地創新支持政策，包括加大政府采購力度，利用體育產業引導資金，安排專項幫扶資金等。比如，上海近期出臺了12項支持舉措，包括賽事補貼、減免場館租金等，非?！坝埠恕?。三是鼓勵企業創新發展，利用大數據、云計算、人工智能、5G、區塊鏈等新技術，培育數字體育、在線健身、線上培訓等新業態。培育體育產業的新模式和新業態，助力體育產業提質升級。

　　體育用品行業企業也希望能在稅費、商場物業費用方面獲得政府以及大型企業部門的支持。

　　探路者對財經網表示：“希望能夠在稅收優惠返還、企業成本費用降低、商場物業費用短期減免緩交等方面得到政府機構及大型企業部門的更多支持?！?/p>

　　國泰君安紡服行業首席分析師郝帥表示：“面對疫情的影響，體育服裝行業主要需要三個方面的扶持：一是開展居家運動倡導，刺激運動服飾需求;二是做好疫情過后消費者加大運動的準備，加大體育基礎設施投資;三是以冬奧會、冬運會為契機，推廣各細分領域賽事。目前政策已經給予體育行業很多的支持，未來這些類似政策的繼續推出，對于體育企業將形成較大的利好?！?/p>