上海時(shí)裝周攜手天貓開(kāi)啟全球首個(gè)云上時(shí)裝周

2020年以一種不同尋常的方式拉開(kāi)序幕，新冠病毒蔓延全球，時(shí)尚行業(yè)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。為抱團(tuán)取暖、助企紓困，上海時(shí)裝周秉承“中國(guó)速度”和上?！案覟樘煜孪取钡某鞘刑刭|(zhì)，扛起產(chǎn)業(yè)探路人和行業(yè)先行者的平臺(tái)使命，果斷做出將秀場(chǎng)搬上云端的決策，攜手天貓打造全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”，加速探尋危機(jī)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之道，在疫情的推動(dòng)下提前打開(kāi)未來(lái)之門(mén)，建立起全新發(fā)布范式，為疫情寒冬后的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇注入“強(qiáng)心劑”。

3月18日，上海時(shí)裝周特別呈現(xiàn)——天貓?jiān)粕蠒r(shí)裝周新聞發(fā)布會(huì)率先亮相，首次以視頻直播形式在線舉行。據(jù)悉，3月24日至30日，將有100+服裝服飾品牌以“云走秀+云直播”的獨(dú)特形式展示新款設(shè)計(jì)，這其中既有頗具品牌效應(yīng)的龍頭企業(yè)的全新亮相，也將呈現(xiàn)諸多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的絕佳創(chuàng)意。秀場(chǎng)直播放送滿滿干貨，除了新穎獨(dú)特的跨界聯(lián)名、潮流新品首發(fā)所打造的無(wú)限驚喜，品牌設(shè)計(jì)師也將親自上陣，獨(dú)家揭秘創(chuàng)意背后的故事，更有超多優(yōu)惠折扣限時(shí)掉落。值得一提的是，除時(shí)裝品牌之外，本季時(shí)裝周還匯集了精尖買(mǎi)手渠道，甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)共融。AR實(shí)景渲染技術(shù)的應(yīng)用讓“云秀場(chǎng)”氣象萬(wàn)千；云上時(shí)裝周POP-UP快閃店也為平臺(tái)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型喚醒新思路。

快速應(yīng)變，全球首個(gè)云上時(shí)裝周的誕生

新冠疫情對(duì)時(shí)尚企業(yè)帶來(lái)了不可小覷的影響，上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂曉磊表示：“中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)這么多年，由粗放走向?qū)＞?dāng)下正處在生機(jī)蓬勃、百花齊放的時(shí)代，如果因?yàn)橐咔榈牡絹?lái)，讓這么多有才華的設(shè)計(jì)師、有抱負(fù)的品牌受阻，無(wú)法再充分發(fā)揮他們的能量，那真的是太可惜了。作為一直以來(lái)陪伴和支持品牌的平臺(tái)，時(shí)裝周必須為大家做些事情，我們責(zé)無(wú)旁貸。”這一想法與同樣肩負(fù)平臺(tái)使命的天貓一拍即合，多年來(lái)上海時(shí)裝周與天貓深度合作，聚焦以新零售賦能品牌發(fā)布，在此基礎(chǔ)上，云上時(shí)裝周從設(shè)想萌發(fā)到方案落地僅花費(fèi)了短短六周時(shí)間。這既是大膽創(chuàng)新之舉，亦是上海時(shí)裝周在危機(jī)之下的快速應(yīng)變與積極承擔(dān)平臺(tái)方助力品牌自救的社會(huì)責(zé)任。

此次上海時(shí)裝周從T臺(tái)走上云端，將為各品牌提供探索新方向的“商業(yè)實(shí)踐基地”，成為企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)的一帖良方，幫助品牌在以新媒介技術(shù)形成的消費(fèi)場(chǎng)景敘事中，建設(shè)起屬于自己的時(shí)尚IP，進(jìn)一步推動(dòng)商業(yè)品牌的線上線下聯(lián)動(dòng)，也讓更多處在轉(zhuǎn)型試水期的設(shè)計(jì)師品牌補(bǔ)齊短板，擁抱消費(fèi)者。而各大精品買(mǎi)手平臺(tái)也將在云上時(shí)裝周開(kāi)辟的舞臺(tái)上探索全渠道運(yùn)營(yíng)新模式。

T臺(tái)上云，云上時(shí)裝周打造升級(jí)版“即秀即買(mǎi)”

短視頻帶貨、線上直播等形式對(duì)廣大時(shí)尚消費(fèi)者而言并不陌生；隨著疫情的到來(lái)，各大海外品牌也開(kāi)啟了面向大眾的秀場(chǎng)實(shí)況直播。與這些不同的是，本季上海時(shí)裝周將攜手天貓?jiān)谔詫氈辈ヌ貏e呈現(xiàn)“云走秀+云直播”的結(jié)合，觀眾既能化身屏幕前的秀場(chǎng)頭排客，領(lǐng)略動(dòng)態(tài)走秀的獨(dú)特魅力，又能了解到設(shè)計(jì)師的深層創(chuàng)作理念、獲得最新趨勢(shì)搭配要訣，更可獲取云秀場(chǎng)專屬限時(shí)秒殺福利，第一時(shí)間將心儀款式一鍵購(gòu)入，完成從秀場(chǎng)小白到潮流達(dá)人的一站式時(shí)尚進(jìn)化，讓靚裝美衣驅(qū)散疫情的陰霾。

3月24日，ICICLE之禾、Lily等具有行業(yè)代表性的時(shí)裝品牌以及inxx、BOYLONDON、Beaster和Bosie等潮流品牌，將通過(guò)淘寶直播平臺(tái)開(kāi)啟“云上大賞”，拉開(kāi)本季云上時(shí)裝周序幕。其后的一周時(shí)間里每天都將有風(fēng)格多元的時(shí)尚品牌登上“云秀場(chǎng)”展示作品。上海時(shí)裝周XINTIANDI作品發(fā)布板塊將以“破界潮前”為主題，打破時(shí)空地域界限，在云端凝聚各方力量，集結(jié)成如潮水般的勢(shì)能，蓄力起航，以活力潮流的態(tài)度，堅(jiān)定前行。而時(shí)裝周旗下的中國(guó)設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)LABELHOOD此次召集超過(guò)30個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，以“真實(shí)人生”為主題一同上云，呈現(xiàn)創(chuàng)意之余不忘探討時(shí)裝文化。曾多季在KIDSWEAR發(fā)布的各大童裝品牌也開(kāi)啟“萬(wàn)有引力”云秀場(chǎng)，展示新款童裝設(shè)計(jì)，深入分享親子搭配美學(xué)。

為營(yíng)造逼真而不失專業(yè)性的“云看秀”體驗(yàn)，此次上海時(shí)裝周攜手天貓為秀場(chǎng)注入科技能量，運(yùn)用AR實(shí)景渲染技術(shù)打造豐富多元的秀場(chǎng)氛圍，助力品牌更好地詮釋產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)，淘寶直播、短視頻、天貓旗艦店2.0等“云上”產(chǎn)品布局，為品牌建構(gòu)了多元化數(shù)字化新品發(fā)布的途徑，為消費(fèi)者提供360度沉浸體驗(yàn)。

全球好物推薦官、淘寶直播一姐薇婭也將特別擔(dān)任此次云上時(shí)裝周推廣大使，陪廣大時(shí)尚愛(ài)好者一起云上看秀。

聚力創(chuàng)變，云上秀推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

在積極探索新方向的過(guò)程中，上海時(shí)裝周聚力創(chuàng)變，與多方攜手合作。在天貓的支持下,上海時(shí)裝周特別開(kāi)辟線上新銳時(shí)尚陣地，搭建登上本季“云走秀航班”的快捷通道，為新銳買(mǎi)手、時(shí)尚商場(chǎng)、潮流供應(yīng)商、設(shè)計(jì)師集合店等時(shí)尚新興業(yè)態(tài)量身打造入駐天貓的最優(yōu)解決方案，線上線下相互融合和促進(jìn)。

上海時(shí)尚商業(yè)的代表XINTIANDI新天地與上海時(shí)裝周已有數(shù)十年合作積累，本季更攜手上云，打造云上時(shí)裝周XINTIANDI POP UP快閃店，帶來(lái)近50個(gè)品牌的“云上快閃”，這其中既包括首次出現(xiàn)在天貓平臺(tái)的新銳設(shè)計(jì)師品牌，又有廣受時(shí)尚愛(ài)好者追捧的國(guó)際名品，以及為Z世代精心打造的年輕化風(fēng)格品牌。在實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)和流量沉淀的同時(shí)，也將為實(shí)體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新思路，更好地優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)智能物流全鏈條延伸，時(shí)裝周還將特別聯(lián)合順豐搭建起從運(yùn)營(yíng)到倉(cāng)儲(chǔ)到物流的一站式服務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者在XINTIANDI POP UP快閃店下單后，在上海中心區(qū)域可選擇享受同城2小時(shí)達(dá)“時(shí)尚專遞”。

讓整個(gè)時(shí)尚行業(yè)更綠色，推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚也是上海時(shí)裝周關(guān)注的焦點(diǎn)。此次的線上無(wú)接觸式“云上時(shí)裝周”不僅是應(yīng)對(duì)疫情之舉，也踐行了生態(tài)環(huán)保理念，有效減少了碳足跡。

本季云上時(shí)裝周期間，根據(jù)國(guó)際趨勢(shì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)PROMOSTYL提供趨勢(shì)方向，以“留韻彌新”為上海時(shí)裝周主視覺(jué)的旗幟仍將閃耀申城，該主視覺(jué)畫(huà)面由Visa攜手中國(guó)青年藝術(shù)家陳欣創(chuàng)作而成。活動(dòng)期間“云上時(shí)裝周”的主題也將亮相滬上標(biāo)志性建筑“外灘之窗”。巴黎歐萊雅沙龍專屬、M.A.C魅可和百事中國(guó)有限公司等上海時(shí)裝周的合作摯友也在本季云上時(shí)裝周繼續(xù)給予大力支持。

打破常規(guī)、敢為人先，全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”是上海時(shí)裝周送給自己的一份特殊的成年禮，也是危機(jī)之下推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新的一次積極探索。危機(jī)帶來(lái)的變化是偶然也是必然，未來(lái)，上海時(shí)裝周將不忘初心，凝結(jié)各方力量締造從供給端到需求端的產(chǎn)業(yè)高效協(xié)同，加快推進(jìn)線上線下融合的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力。