數據分析：太平鳥時尚服飾業務銷售預期判斷

     中國多品牌時尚集團——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）3月19日晚間公告稱，公司及部分下屬子公司、孫公司于2019年7月1日至2020年3月18日，陸續收到政府補助合計5593.19萬元。

   公告顯示，根據《企業會計準則第16號—政府補助》的相關規定，上述款項于收到時計入公司當期損益，對收到當期公司經營業績(損益部分)產生一定的積極影響，具體會計處理以會計師年度審計確認后的結果為準。

    公開資料顯示，太平鳥是一家以零售為導向的多品牌時尚服飾運營商，致力于為消費者提供中等價位的優質時尚休閑服飾。公司旗下擁有PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂町LED’IN女裝、MATERIAL GIRL女裝、Mini Peace童裝、PEACEBIRD LIVIN太平鳥巢等多個品牌。公司品牌組合在性別、年齡、價格上存在梯度，并在目標消費群、品牌定位及產品設計等方面相互補充，已形成了核心品牌、新興品牌、培育品牌三個不同發展梯度的品牌組合，具備滾動式發展的潛力。

    目前，太平鳥不斷優化“新四輪立體驅動”渠道布局，調整街店，重點發展購物中心門店，重視奧萊渠道，并大力發展電商渠道。截止19年三季度末，線下門店合計4438家，其中直營、加盟、聯營分別為1625、2807、6家，較2018年底增加109、255、-10家，前三季度合計新開店鋪數為918家，關閉1074家，凈關閉156家。

     不過，受行業整體零售環境影響，太平鳥時尚服飾業務銷售也面臨挑戰 ，中短期經營有一定壓力，不過在疫情期間，太平鳥采取“ALLIN新零售”策略，目前業績已經穩定在日均1000萬元以上，單日最高銷售額近5000萬元。在3月5日-8日“女王節”期間，太平鳥直播40余場，覆蓋消費者近180萬人次，合計實現銷售2.46億元，女裝單品牌過億，其中通過微信小程序、直播等新零售方式實現的營業額超過一半。

太平鳥方面曾表示，本次疫情會對公司春裝庫存造成一定不利影響，但是春裝占比相對較低，且公司通過柔性供應鏈等方式，對初始下單量進行了一定的控制，因此整體影響可控。

    國信證券分析師王學恒表示，春節前后是服裝鞋帽商品的銷售旺季，每年前兩月銷售額占全年的比例均高于 2/12=16.667%。但隨著電商、社交、新興購物節等消費場景、消費習慣的改變，每年前2個月的銷售額占全年的比例呈現逐年下降趨勢，2019年這比例為 17.25%。但盡管如此，春節前后仍為重要的銷售季，預計此次疫情對1-2月的消費需求產生顯著的負面影響，不過根據過往疫情對需求影響規律判斷，預計在此次疫情受控、新增患者趨緩的情況出現后，部分被壓抑的消費需求將集中釋放，迎來消費反彈。

     中長期看，王學恒預計，疫情期間被抑制的鞋服購買需求有望部分在疫情受控后集中釋放，利好品牌零售企業的銷售反彈；春節期間隔離傳染病傳播的措施，有望進一步增強消費者對線上購物、非接觸式消費習慣的培養，利好線上布局較為完善的品牌；預計疫情對消費者健康意識有顯著的提升，通過運動、健身提高自身免疫力的理念將催化運動鞋服產品的消費需求進一步增長，利好服裝產業鏈的龍頭品牌和相關企業。