阿迪達斯陷入困境，庫存積壓線上線下瘋狂打折

      轉眼間2020已經過去三分之一，全球疫情還在持續升溫，尤其是歐美國家成為了重災區。這場來勢兇猛的新冠病毒給各行各業當頭一擊，不少企業在疫情即將損失慘重，甚至被壓垮倒閉，就連運動品牌巨頭阿迪達斯也不能幸免。

    阿迪達斯表示因疫情的影響公司目前關閉了全球七成的門店，導致今年第一季度營收47，53億歐元，比去年同期下降了19%，而除去了高昂的運營成本之后，阿迪達斯凈收入2600萬歐元，比去年同期減少了96%！這對阿迪達斯公司造成了極大的損失，而目前國外的疫情并沒有得到控制，門店復業的日子遙遙無期，阿迪達斯目前陷入了前所未有的困境。

3月中，阿迪表示新冠疫情對中國市場的影響非常嚴重，自春節期間疫情蔓延，阿迪在大中華區的收入較去年同期驟減85%。好在近期國內疫情迎來春天，大部分中國地區的門店已經恢復正常營業，不過疫情沒有完全消退之前線下銷售短時間內不會得到完全恢復，一季度市場的降幅縮水至58%，銷售額總體減少至少8億歐元，經營利潤減少至少4億歐元。

     雖然阿迪達斯已獲得了30億歐元的信貸援助，讓阿迪不至于不堪重負而面臨倒閉的危機，但公司目前仍有超16億歐元的庫存，急待出售。原本春節期間，中國市場應該迎來比較可觀的收入，為了迎接春節購物黃金期，阿迪達斯在春節前準備了大量的庫存，但是嚴重的疫情使得線下門店不得不停業，這就導致了貨物的積壓。

      所以阿迪為了清理積壓的庫存，只能轉到線上銷售，以此來緩解線下門店停業面臨的危機。目前阿迪的自營及其經銷商的庫存16億歐元左右，庫存過剩問題嚴重，這可能將花費長達一年的時間去清理庫存。不過值得慶幸的是疫情當下電商行業蓬勃發展，從3.8婦女節購物季至今，阿迪在過去兩個月內連續推出了多個大規模的折扣優惠活動，部分商品五折等瘋狂折扣倒也吸引了不少消費者買單。

     雖然阿迪當前面臨著非常困難的時期，但其CEO卡斯珀羅斯特對阿迪的未來發展前景保持樂觀的態度。他表示疫情過后，消費者更加渴望健康生活，他們希望通過運動塑造更好的體型和保持健康。所以從長遠的發展來看，運動品牌在未來前途一片光明。