Esprit計劃5月底全面關店 下半年或卷土重來

Esprit宣布將于5月31日全面關店。

      根據媒體報道，從2月份開始，Esprit的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營，Esprit在中國市場迎來退出倒計時。

     根據Esprit天貓旗艦店公告，Esprit將于5月31日期暫時關閉，會員項目也將于5月31日終止，中國內地所有門店也將全面關閉。

事實上，此次Esprit關店并不是像外界猜測的那樣將全面退出，而是其與慕尚集團合作計劃中的一環。

2019年12月1日，Esprit母公司思捷環球控股有限公司發布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團控股有限公司訂立一項合資協議，于2019年12月2日起生效。

根據合資協議的條款，慕尚集團與萬成資源已同意在中國大陸成立一家合資公司，目的是從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit業務。合資公司注冊資本應為1億元，慕尚集投入6000萬元，持有60%權益。萬成資源投入4000萬元，持有40%權益。

公告中明確指出思捷環球中國業務過渡到合資經營模式預期于2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環球將關閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產轉讓予合資公司。董事會認為此交易為Esprit品牌創造穩健的基礎以改善品牌相關性及加快增長。

接下來就看慕尚集團將如何改造Esprit了。

根據《界面》此前報道，慕尚集團聯合創始人兼CEO余勇承認ESPRIT過去的轉型基本上并末獲得很好的成功，并表示將重塑ESPRIT現有的品牌定位、渠道和貨品。

他透露，未來ESPRIT不會再做現在像H&M、ZARA的大店，而是會調整為100-200平米的門店，主打新生代的購物中心渠道。

除了渠道，ESPRIT定價、品牌形象和消費者畫像上都會和現在完全不同，“這個品牌在70后、80后和90后的人群里還是有品牌認知度的，我們可能會希望它回歸經典復古潮流的路線，而不是被框定在量販式的概念里。”

不過受疫情影響，原計劃于下半年開業的全新ESPRIT是否會如期開業尚未可知。