Espritは5月末に全面閉店する予定です。下半期か巻き返します。

Espritは5月31日に閉店すると発表しました。

メディアによると、Espritの中國店舗、公式サイトは2月から1割引で在庫をクリアし、4月には天貓旗艦店も割引陣営に入り、Espritは中國市場でカウントダウンを迎えた。

Esprit天貓旗艦店の発表によると、Espritは5月31日に一時閉鎖され、會員項目も5月31日に終了します。中國大陸のすべての店舗も全面的に閉鎖されます。

実際には、今回のEsprit閉店は外部の憶測のように全面的に撤退するのではなく、慕尚グループとの提攜計畫の一環です。

2019年12月1日、Esprit親會社思捷グローバルホールディングスは、間接的に全額所有する子會社の萬成資源有限公司と慕尚グループホールディングス有限公司との合弁契約を締結し、2019年12月2日から発効すると発表しました。

合資契約の條項によって、慕尚グループと萬成資源は中國大陸で合弁會社を設立することに同意しました。目的は服裝、服裝の調合及び合資先が同意できる他のEsprit業務に従事することです。合弁會社の登録資本金は1億元で、慕は6000萬元を投資し、60%の権益を持つべきです。萬成の資源は4000萬元を投入し、40%の権益を持つ。

公告によると、思捷グローバル中國業務の合弁経営モデルへの移行は2020年6月30日に完成する見込みで、移行の一部として、思捷グローバルは若干の店舗を閉鎖するか、あるいは殘りの中國店舗の資産を合弁會社に譲渡するという。取締役會は、この取引はEspritブランドのために堅実な基礎を創造し、ブランドの相関を改善し、成長を加速すると考えています。

次は慕尚グループがどのようにEspritを改造するかを見ます。

「インターフェース」によると、慕尚グループの共同創始者兼CEOの余勇はESPRITの過去の転換が基本的かつ最終的に良好な成功を収めたことを認め、ESPRITの既存ブランドの位置づけ、ルートと商品の再構築を表明した。

彼によると、將來ESPRITは今のようなH&M、ZARAのような大きな店ではなく、100-200平方メートルの店舗に調整され、新生代のショッピングセンターのルートをメインにします。

ルート以外にも、ESPRITの定価、ブランドイメージと消費者畫像は今とは全く違っています。「このブランドは70後、80後、90後の人たちの中にはまだブランド認知度があります。古典的な復古の流れに戻るルートを望んでいるかもしれません。量販式の概念に決められていないです。」

しかし、流行の影響で、下半期に開業予定だった新たなESPRITが予定通り開業するかどうかは分かりません。