Primark的門(mén)店陸續(xù)重新開(kāi)業(yè)，初步恢復(fù)勢(shì)頭良好

英國(guó)快時(shí)尚零售巨頭 Primark 周一表示，其在英國(guó)的全部 153家門(mén)店將于6月15日重新開(kāi)業(yè)。它補(bǔ)充稱，從其它地區(qū)最近重新開(kāi)業(yè)的門(mén)店情況來(lái)看，經(jīng)營(yíng)情況“令人放心且鼓舞”。

與大多數(shù)時(shí)尚零售商不同，Primark 的銷(xiāo)售全部通過(guò)實(shí)體渠道進(jìn)行，因此疫情引發(fā)的全國(guó)性封鎖讓他們完全無(wú)法銷(xiāo)售庫(kù)存的商品。

Primark 從3月11日起在全球范圍內(nèi)暫時(shí)關(guān)閉了門(mén)店。疫情封鎖期間，該公司每月?lián)p失的銷(xiāo)售額在6.5億英鎊左右。Primark 已經(jīng)采取了一些措施削減成本以抵消虧損，并取消了一些長(zhǎng)期訂單，歐洲各地政府為應(yīng)對(duì)疫情出臺(tái)的減少失業(yè)率的政策也帶來(lái)一定的幫助。

截至目前 Primark 在全球已經(jīng)有112家門(mén)店重新開(kāi)業(yè)，包括德國(guó)的32家、西班牙的25家和荷蘭的20家。消費(fèi)者正在購(gòu)買(mǎi)童裝、休閑裝、睡衣，以及短褲和t恤等夏季產(chǎn)品，反映出重新開(kāi)業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)頭良好。

隨著社交距離和衛(wèi)生措施的落實(shí)，Primark 現(xiàn)在計(jì)劃在6月15日開(kāi)放所有的英國(guó)門(mén)店。Primark 表示，已經(jīng)從歐洲的恢復(fù)中積累了經(jīng)驗(yàn)，在社交距離和健康安全方面采取了一系列措施，并收到了顧客和門(mén)店員工的積極反饋。

目前它在北愛(ài)爾蘭、威爾士和蘇格蘭的門(mén)店還處于關(guān)閉狀態(tài)，Primark 正在等待以上地區(qū)的相關(guān)政策出臺(tái)，它目前預(yù)計(jì)這些地區(qū)的門(mén)店將于6月底重新?tīng)I(yíng)業(yè)。

目前正在營(yíng)業(yè)的 112家國(guó)際門(mén)店占 Primark 總銷(xiāo)售空間的34%。等到6月15日，集團(tuán)在全球?qū)⒐灿?81家門(mén)店?duì)I業(yè)，占總銷(xiāo)售空間的79%。

Primark 此前推遲開(kāi)業(yè)的3家新門(mén)店也將正式開(kāi)業(yè)。比利時(shí) Mons 的一家新門(mén)店和德國(guó)柏林 Gropius 的一家新門(mén)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)。英國(guó)曼徹斯特Trafford Centre 的新門(mén)店將于6月15日開(kāi)業(yè)。

不提供折扣

在門(mén)店重新開(kāi)業(yè)之初，Primark 的庫(kù)存總額已超過(guò)15億英鎊，相比之下，該公司通常持有的庫(kù)存水平為9億英鎊。Primark 已承諾向供應(yīng)商支付先前預(yù)定的價(jià)值4億英鎊的庫(kù)存。（詳見(jiàn)《華麗志》：疫情導(dǎo)致服裝庫(kù)存積壓超15億英鎊，英國(guó)快時(shí)尚巨頭 Primark 緊急尋覓額外的倉(cāng)庫(kù)空間；英國(guó)快時(shí)尚巨頭 Primark 承諾繼續(xù)支付價(jià)值3.7億英鎊的服裝訂單）

過(guò)剩庫(kù)存主要包括“日常的持續(xù)性庫(kù)存、非時(shí)尚性和非季節(jié)性商品和一些春夏季庫(kù)存”。Primark 表示，春夏季庫(kù)存將延期至2021年春季銷(xiāo)售，其余庫(kù)存“將通過(guò)正常方式銷(xiāo)售”。這意味著 Primark 不會(huì)進(jìn)行打折促銷(xiāo)，它說(shuō)：“盡管要在晚些時(shí)候進(jìn)行銷(xiāo)售，但不需要提供超出正常范圍的特殊折扣?！?/p>

被壓抑的需求

總體而言，該公司似乎很有信心。到目前為止重新開(kāi)業(yè)的門(mén)店提振了樂(lè)觀情緒，Primark 表示存在大量被壓抑的消費(fèi)需求。它說(shuō)，銷(xiāo)售情況是“令人放心，令人鼓舞的。多數(shù)門(mén)店門(mén)外顧客排起了隊(duì)，一旦進(jìn)店，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多商品”。

不過(guò) Primark 承認(rèn)，自重新?tīng)I(yíng)業(yè)以來(lái)的交易結(jié)果“是在非常短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生的，將受到一些具體因素的影響，而且可能不代表長(zhǎng)期趨勢(shì)”。自重新?tīng)I(yíng)業(yè)以來(lái)，同比基礎(chǔ)上的累計(jì)銷(xiāo)售額“總體上低于去年同期”。

也有一些門(mén)店的銷(xiāo)售額高于去年，“相當(dāng)多”地區(qū)的門(mén)店表現(xiàn)良好。只有四家門(mén)店的初期銷(xiāo)售額低于去年的50%。包括阿姆斯特丹市中心的 Damrak 店和柏林的 Alexanderplatz 店。這兩家店都位于大城市的中心地帶，由于目前旅游業(yè)蕭條、客流量大幅下降，這兩家店受到了嚴(yán)重影響。

Primark 仍在采取一些削減成本的舉措。例如，他正在英國(guó) “就租賃安排中的一些條款與房東重新談判”。該公司表示：“我們之前估計(jì)將能夠削減 50%的管理成本。在4月和5月，這方面的情況優(yōu)于預(yù)期?！?/p>