氣勢(shì)回升 國(guó)內(nèi)龍頭品牌海瀾之家 電商表現(xiàn)良好

　　處于這個(gè)逆境下的海瀾之家，雖受疫情影響，業(yè)績(jī)有所下滑，但仍居于行業(yè)首位，營(yíng)收為38.48億元，并且其電商的表現(xiàn)極其亮眼，海瀾之家業(yè)績(jī)漸漸回暖。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家Q2 實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.54 億元，同比僅下降8.18%，呈現(xiàn)良好的恢復(fù)趨勢(shì)。引人注目的是，其線(xiàn)上良好的業(yè)績(jī)，大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)，是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭。Q2的線(xiàn)上收入為4.50 億元，同比大增40.22%，增占當(dāng)季收入比例10.57%。

　　由于線(xiàn)上強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，大大彌補(bǔ)了其線(xiàn)下店鋪關(guān)閉的損失。疫情的影響，仿佛是一把雙刃劍，給眾多品牌一個(gè)警醒的選擇，有有利一面，也有不利的一面。

　　具體來(lái)說(shuō)，不利的一面就是由于疫情影響，線(xiàn)下的人流量大大減少，店鋪關(guān)閉了一段時(shí)日，給了線(xiàn)下的銷(xiāo)售一個(gè)重重的打擊。但同時(shí)，也由于疫情的影響，人們的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)移至了線(xiàn)上，線(xiàn)上的業(yè)績(jī)大大上升，對(duì)于品牌的線(xiàn)上業(yè)績(jī)是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　反應(yīng)迅速的海瀾之家，在疫情發(fā)生時(shí)，便及時(shí)采取了措施，加大了品牌的推廣力度，增強(qiáng)品牌影響力，邀請(qǐng)明星為品牌發(fā)聲，用明星的影響力，為品牌提升出名度。

　　海瀾之家在這次疫情中，很大的一個(gè)改變就是，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，其大力發(fā)展電商渠道，加大平臺(tái)活動(dòng)、優(yōu)惠力度，并積極開(kāi)展店鋪直播、網(wǎng)紅直播，這些改變也為海瀾之家取得了不錯(cuò)的線(xiàn)上成績(jī)。

　　另外，從2019年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，海瀾之家主品牌2019年增長(zhǎng)穩(wěn)健，同比增長(zhǎng)13.59%至174.22億元。自2017年以來(lái)，海瀾之家的互補(bǔ)性領(lǐng)域與年輕化路線(xiàn)的多品牌、多品類(lèi)、多渠道布局明顯加快，截至2019年末，其他品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)503%至11億。

　　海瀾之家作為一個(gè)國(guó)內(nèi)服飾巨頭，其實(shí)力自然不容小覷，相信在不久之后，定會(huì)大放異彩。據(jù)消息，8月21日，海瀾之家盤(pán)中快速上漲，5分鐘內(nèi)漲幅超過(guò)2%。

　　資料顯示，海瀾之家（HLA）是海瀾之家股份有限公司旗下的服裝品牌，總部位于中國(guó)江蘇省無(wú)錫市江陰市，主要采用連鎖零售的模式，銷(xiāo)售男性服裝、配飾與相關(guān)產(chǎn)品，被稱(chēng)為“男人的衣柜”。