海瀾之家發(fā)布財(cái)報(bào) 2020年凈利潤(rùn)下滑 一季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)

　　4月27日，國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)“男人的衣柜”海瀾之家公布了2020年年報(bào)以及2021年一季度財(cái)報(bào)，2020年報(bào)告顯示，海瀾之家營(yíng)收同比下滑18.26%至179.585億元，凈利潤(rùn)同比下滑44.42%至17.845億元，扣非后同比下滑42.52%至17.316億元。

　　對(duì)此，海瀾之家在年報(bào)中稱(chēng)，2020年是新冠疫情爆發(fā)的一年，疫情的爆發(fā)使得服裝行業(yè)各個(gè)品牌受困，他們?cè)诿饕粭l新的銷(xiāo)售路線(xiàn)，公司家屬推進(jìn)數(shù)字化與多樣化的全新布局，并在線(xiàn)上渠道業(yè)務(wù)中得到了大幅增長(zhǎng)。

　　線(xiàn)上營(yíng)收占比從2019年的6.19%提升至2020年的11.75%，全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入20.5億元，同比增長(zhǎng)了55%。而線(xiàn)下?tīng)I(yíng)收比例則從93.81%降至88.25，全年?duì)I收為153.95億元，同比減少了23.28%。

　　相較于2020年全年利潤(rùn)下滑，2021年一季度海瀾之家的營(yíng)業(yè)收入為54.944億元，同比增長(zhǎng)42.77%，對(duì)比2019年疫情還未爆發(fā)時(shí)下滑了9.76%；凈利潤(rùn)為8.425億元，同比增長(zhǎng)了185.33%，扣非后凈利潤(rùn)為8.333億元，同比增長(zhǎng)188.44%，但對(duì)比于2019年同期則下滑了27.76%。

　　這說(shuō)明海瀾之家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還遠(yuǎn)比不上疫情爆發(fā)之前，不過(guò)可以預(yù)測(cè)海瀾之家的利潤(rùn)遲早會(huì)追平2019年的凈利潤(rùn)，接下來(lái)的幾個(gè)季度里，由于疫情得以緩解，海瀾之家的營(yíng)收勢(shì)必然會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　海瀾之家制定了品牌的復(fù)蘇舉措，聚焦于流量上，以IP聯(lián)名、流量廣告投放、明星代言等方式宣傳，希望能與消費(fèi)者建立聯(lián)系，擴(kuò)大品牌聞名度。

　　早在三月份，海瀾之家就曾發(fā)布一則公告，將公司名稱(chēng)由“海瀾之家股份有限公司”變更為“海瀾之家集團(tuán)股份有限公司”，其經(jīng)營(yíng)范圍也進(jìn)行了擴(kuò)充，新增日用百貨銷(xiāo)售、戶(hù)外用品銷(xiāo)售、辦公用品銷(xiāo)售、母嬰用品銷(xiāo)售、家用電器銷(xiāo)售、化妝品零售等15個(gè)類(lèi)目。

　　從這些舉措看來(lái)，海瀾之家確實(shí)非常希望經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，并且在“新疆棉花”事件的影響下，支持國(guó)貨的發(fā)聲絡(luò)繹不絕，作為在2020年簽約周杰倫為品牌代言人的國(guó)名品牌海瀾之家，更是得到了進(jìn)一步的關(guān)注，這將使得海瀾之家在接下來(lái)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中恢復(fù)得更加快速。

　　公開(kāi)資料顯示，“海瀾之家”（英文縮寫(xiě)：HLA）是海瀾之家集團(tuán)股份有限公司旗下的服裝品牌，總部位于中國(guó)江蘇省江陰市，主要采用連鎖零售的模式，銷(xiāo)售男性服裝、配飾與相關(guān)產(chǎn)品。