海瀾之家發布財報 2020年凈利潤下滑 一季度凈利潤增長

　　4月27日，國內男裝企業“男人的衣柜”海瀾之家公布了2020年年報以及2021年一季度財報，2020年報告顯示，海瀾之家營收同比下滑18.26%至179.585億元，凈利潤同比下滑44.42%至17.845億元，扣非后同比下滑42.52%至17.316億元。

　　對此，海瀾之家在年報中稱，2020年是新冠疫情爆發的一年，疫情的爆發使得服裝行業各個品牌受困，他們在摸索一條新的銷售路線，公司家屬推進數字化與多樣化的全新布局，并在線上渠道業務中得到了大幅增長。

　　線上營收占比從2019年的6.19%提升至2020年的11.75%，全年主營業務收入20.5億元，同比增長了55%。而線下營收比例則從93.81%降至88.25，全年營收為153.95億元，同比減少了23.28%。

　　相較于2020年全年利潤下滑，2021年一季度海瀾之家的營業收入為54.944億元，同比增長42.77%，對比2019年疫情還未爆發時下滑了9.76%；凈利潤為8.425億元，同比增長了185.33%，扣非后凈利潤為8.333億元，同比增長188.44%，但對比于2019年同期則下滑了27.76%。

　　這說明海瀾之家的經濟復蘇還遠比不上疫情爆發之前，不過可以預測海瀾之家的利潤遲早會追平2019年的凈利潤，接下來的幾個季度里，由于疫情得以緩解，海瀾之家的營收勢必然會進一步增長。

　　海瀾之家制定了品牌的復蘇舉措，聚焦于流量上，以IP聯名、流量廣告投放、明星代言等方式宣傳，希望能與消費者建立聯系，擴大品牌聞名度。

　　早在三月份，海瀾之家就曾發布一則公告，將公司名稱由“海瀾之家股份有限公司”變更為“海瀾之家集團股份有限公司”，其經營范圍也進行了擴充，新增日用百貨銷售、戶外用品銷售、辦公用品銷售、母嬰用品銷售、家用電器銷售、化妝品零售等15個類目。

　　從這些舉措看來，海瀾之家確實非常希望經濟快速復蘇，并且在“新疆棉花”事件的影響下，支持國貨的發聲絡繹不絕，作為在2020年簽約周杰倫為品牌代言人的國名品牌海瀾之家，更是得到了進一步的關注，這將使得海瀾之家在接下來的經濟復蘇中恢復得更加快速。

　　公開資料顯示，“海瀾之家”（英文縮寫：HLA）是海瀾之家集團股份有限公司旗下的服裝品牌，總部位于中國江蘇省江陰市，主要采用連鎖零售的模式，銷售男性服裝、配飾與相關產品。