新官上任三把火 Prada更換掌舵人，

       曾作為Prada集團第3代接班人的Miuccia Prada，在服裝史上書寫了不少里程碑式的傳奇。在近日的Prada集團股東大會上，正式宣布Miuccia Prada的長子Lorenzo Bertelli將接管Prada集團，并持股50.5％。

Prada更換年輕掌舵人

Prada所屬集團Prada SpA近期為了決策展開股東大會，在提交出擬定內容，需要列出集團股東列表及相關資料時，意外地讓Miuccia Prada的年收入公開，引起了不少討論。

作為一個百年歷史的奢侈品品牌，同時還是上市公司。Miuccia Prada除了任職首席執行官，還同時任職創意總監。作為集團核心，她的薪資是多少呢？據資料顯示Miuccia Prada在2020年的年薪達€980,000（約等于764萬RMB），其中包括了政府福利規劃的養老金、健康保險的€24%2C000，額外獎金$27,000。

而Miuccia Prada的另一半Patrizio Bertelli同樣身為首席執行官，年收入也同樣為€980,000。

這次的股東大會，最重大的一項內容就是名單里出現了兩人的兒子——Lorenzo Bertelli。作為Miuccia Prada的長子，現年33歲，他目前已經加入Prada集團任職市場總監，負責品牌的銷售分析和戰略規劃發展的工作。

這意味著Prada將成為***80后當領導的奢侈品巨頭。反觀，LVMH集團依然由72歲的Bernard Arnault掌權，開云集團和愛馬仕的掌權者也分別是60后和70后。

2020年品牌***虧損

今年3月，Prada公布了品牌2020業績報告，披露了：上市后首現年度虧損約5414萬歐元。

截至12月31日銷售額同比下跌24%至24.23億歐元。其中，零售銷售額同比下降18%;批發銷售額同比下降49%;電商銷售額暴漲超200%。全年凈虧損5413.9萬歐元，而2019年Prada凈***為2.56億歐元，這是Prada自從上市以來第一次出現虧損。

Patrizio Bertelli表示疫情的不斷影響，旅游業的停滯，經濟亟待復蘇的情況，這些都將對Prada集團在2021年的決策有重大的影響。

此次，讓長子Lorenzo Bertelli繼位，也是為了實現集團的年輕化。這位“年輕”的掌舵者能否給Prada集團帶來新的發展契機？

新官上任三把火

早在2018年，Lorenzo Bertelli就正式成為Prada集團的數字通信主管，一年后升任了市場總監，2020年疫情期間Prada集團大部分的決定和舉措也由他參與制定。

據股東大會的資料顯示，去年Lorenzo Bertelli的薪酬為€18.6萬（約等于145萬RMB），另外還有€3.5萬的績效獎金。

在過去的兩年里，Prada集團策劃的“可再生尼龍項目、Miu Miu古董衣改造系列、Miuccia Prada與Raf Simons攜手合作”等3個大項目都出自Lorenzo Bertelli之手。這些大的舉措，的確都獲得了市場的熱烈反響，曝光度和話題度也大大增加。

帶領Prada轉型

加入二手市場

近幾年爆紅的二手奢侈品市場，讓Prada的經典hobo再次爆紅，造成了一包難求且不斷漲價的局面，也讓Lorenzo Bertelli看到了新商機，他著手讓Prada涉足二手業務，讓集團在實現***的同時進一步提升產品的可持續性發展。

與LVMH和歷峰集團合作

Lorenzo Bertelli高瞻遠矚，他讓Prada與LVMH、歷峰集團達成合作，將共同推出全球***奢侈品區塊鏈Aura Blockchain Consortium，以幫助消費者查詢產品真實性。把合作共贏的理念，發揮的徹底！

發展線上和電商渠道

疫情的爆發，讓奢侈品消費者紛紛轉移到線上。為了滿足消費者的購物體驗，Gucci推出了長途購物服務Gucci Live后,Prada也在YouTube VR和VEER等渠道上線虛擬現實項目，讓用戶運用VR技能近距離瀏覽Prada 2020春季新品，并了解到相關的制作進程。

這也促使了線上電商渠道的收入，2020年Prada集團電商渠道收入增幅超過200%，是2019年的3倍。

重視中國市場

2020年中國所在的亞太市場在下半年恢復強勁增長，按固定匯率計算，大漲了19%。一度讓Prada 10月和12月的業績恢復到2019年的水平。

為了更好地抓住中國市場的發展，Prada集團今年初針對穩健增長的中國市場定制了一個長期發展策略，將在上海地區拓展并推行“全新創意零售模式”，暨：網上限時24小時限定店，線下限時快閃店，沉浸式零售空間等等。

比如，最近在上海榮宅開設主題為“Prada Outdoor意趣花園”的限時店。

啟用跨性別模特

       Prada在亞洲經歷了“代言人黑洞”，從韓國idol到中國鄭爽，品牌官宣的形象大使全部陷入負面新聞，鄭爽甚至令Prada股價一度跌破。

吃夠了形象大使的虧之后，Prada在美國宣布了跨性別模特Hunter Scfaher成為Prada Galleria手袋的最新代言人。這一舉動，被認為是在支持LGBT運動，討好美國年輕人的意味十分明顯。

Patrizio Bertelli在采訪中說過：預計2021年Prada就可以恢復到疫情前的水平!雖然Prada作為頭部的奢侈品牌，恢復速度比其它品牌稍顯容易。但是疫情的影響仍在持續，多家咨詢公司都發布調研報告稱，奢侈品行業若想恢復到疫情前的水平,至少要到2023年初左右。

Prada想在2021年恢復業績，這代表著要付出超出行業平均水準的行動才行。更換80后Lorenzo Bertelli為掌舵人，Prada便開始走上了年輕化的發展方向，目前取得的成績也很亮眼。奢侈品巨頭進行年輕化改革之路，已經勢在必行。