關(guān)注：時(shí)尚新風(fēng)口大碼時(shí)裝

根據(jù)淘寶網(wǎng)搜索統(tǒng)計(jì)顯示，與大碼女裝相關(guān)的店鋪已經(jīng)高達(dá)49萬家了，這說明了大碼女裝正悄然成為一個(gè)蓬勃的市場(chǎng)。也正因?yàn)檫@一點(diǎn)，磁器6月份做了關(guān)于大碼時(shí)尚的選題，這篇文章一經(jīng)推出，就得到了讀者們的熱烈反饋。其中有一條評(píng)論引起了我們的注意——“大碼不是衣服的加大號(hào)，而是一個(gè)獨(dú)立的體系。”

是的，很多人認(rèn)為大碼女裝就是將中等身材女孩的衣服推碼加大而已，但事實(shí)是否真的如此呢？我們?cè)谝恍衢T的大碼KOL購物開箱視頻底下，經(jīng)常能看到抱怨大碼服飾難買的評(píng)論，也間接反映了大碼服飾在國內(nèi)市場(chǎng)的不成熟之處。在物質(zhì)如此豐富的網(wǎng)購時(shí)代里，究竟是什么原因讓大碼女生們還苦于難買衣服的？大碼時(shí)裝是否簡(jiǎn)單等同于普通時(shí)裝的加大碼？我們將從設(shè)計(jì)的角度，在本篇重點(diǎn)圍繞大碼女裝來探討一下這些疑問的答案。

1、中國女生的衣服“變大”了

在國外，尤其是歐美的設(shè)計(jì)師和品牌，早已探索過大碼女裝的概念和市場(chǎng)。意大利的高級(jí)女裝品牌Max Mara在1980年推出了專為大碼女性設(shè)計(jì)的支線Marina Rinaldi，宣告了世界上第一個(gè)高級(jí)大碼女裝的誕生。而在快時(shí)尚領(lǐng)域，早在20世紀(jì)初美國就有Lane Bryant這類專注于大碼女性服飾的品牌。

但是中國的大碼女裝顯然起步非常晚，我們一直到2007年才等到第一個(gè)真正意義上的大碼女裝品牌“十大X”，其母公司和Lane Bryant相似，靠母嬰用品起家。只可惜“十大X”并沒有像Lane Bryant那樣繼續(xù)深耕大碼服飾，最終只停留在針對(duì)B型微胖豐滿的設(shè)計(jì)水平，就匆匆退出了中國的大碼女裝市場(chǎng)。再往后10年里，中國的大碼女裝服飾幾乎處于一片混沌中，但市場(chǎng)對(duì)大碼女裝的需求卻不斷在擴(kuò)大。

在近20年里，由于科技的發(fā)展和物質(zhì)生活日益富足，中國人的飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的改變，身材也漸漸發(fā)生了變化。根據(jù)2002年《中國居民營養(yǎng)與健康狀況報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，全國成人超重率為30%，肥胖率為12.3%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在2015年的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告》中變成30.1%和11.9%，而在該報(bào)告最新的2020年版數(shù)據(jù)顯示中，超重率已經(jīng)上升到34.3%，肥胖率為16.4%，在短短五年內(nèi)近乎翻番。可以明顯看到當(dāng)代中國人是越來越“壯”，隨之而來的還有越來越大的服裝碼數(shù)。

如果有留意國內(nèi)社交平臺(tái)的話，不難發(fā)現(xiàn)以講述大碼時(shí)尚穿搭為主的大碼KOL從2018年開始陸續(xù)“冒頭”，吸引了巨大的觀看流量。以bilibili知名UP主“憨娜Hannah”為例，她發(fā)布的每一個(gè)關(guān)于大碼穿搭的視頻，都獲得超過10萬的點(diǎn)擊率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于她的其他美妝視頻，可見大眾對(duì)大碼服飾時(shí)尚的關(guān)注度之高，以及潛在市場(chǎng)之大。

2、國內(nèi)大碼女裝的現(xiàn)狀

雖然在國內(nèi)，大碼服飾領(lǐng)域被認(rèn)為是一片廣闊的“藍(lán)海”，但從2007年內(nèi)地第一個(gè)大碼服飾上市至今已過10余年，中國依舊沒出現(xiàn)領(lǐng)跑相關(guān)領(lǐng)域的頭部品牌。根據(jù)對(duì)各大社交媒體的觀察和國內(nèi)大碼女裝領(lǐng)域的從業(yè)者分析，我們總結(jié)出造成這種僵局的原因主要有以下幾點(diǎn)。

??相對(duì)單一的審美與設(shè)計(jì)觀念

介紹大碼穿搭的KOL層出不窮，但由于缺乏長期為大碼群體發(fā)聲的主流媒體，并沒有系統(tǒng)地向大眾普及大碼服飾的審美觀念。雖然曾經(jīng)有主打大碼時(shí)尚與生活方式的App“凹凸曼”，但大碼女性的時(shí)尚還是顯得相對(duì)小眾，這些聲音在市場(chǎng)上只是曇花一現(xiàn)，沒有形成規(guī)模和系統(tǒng)。即便在提倡審美多元化的全球趨勢(shì)下，國內(nèi)其實(shí)對(duì)大碼群體的包容度并不高。

MsShe的主理人張小薇是國內(nèi)第一批嘗試大碼女裝這個(gè)“螃蟹”的人，12年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓她見證了MsShe和中國大碼女裝市場(chǎng)成長過程。提及國內(nèi)大碼女裝的發(fā)展環(huán)境和國外最 大的區(qū)別，張小薇感慨道：“我覺得還有心態(tài)區(qū)別，老外會(huì)比較坦然接受自己胖的事實(shí)。但中國人——比如我本人都還掙扎在減肥的困境中，穿衣服更多的是遮掩，所以在未來如果國內(nèi)胖女生不改變這種思維，顯瘦設(shè)計(jì)還是會(huì)占主流。”

而國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于“大碼”的定義，也非常模糊混亂，由于國內(nèi)對(duì)大碼身材科普知識(shí)的貧乏，微胖群體往往被認(rèn)為不屬于大碼。因此針對(duì)微胖身材的大碼女裝品牌“大面菁”也經(jīng)常面臨被質(zhì)疑的窘境，在不少絕 對(duì)大碼的消費(fèi)者看來，“大面菁”似乎是一個(gè)“偽大碼”品牌，連模特都不算胖。但事實(shí)上，微胖女孩們面對(duì)的身材困擾并不比絕 對(duì)大碼的群體少。

“大面菁”的主理人大菁本身就是身高170cm，體重136斤的微胖女生，她對(duì)“買衣難”這點(diǎn)深有體會(huì)：“以前做大碼服裝的店鋪很少，大部分時(shí)裝都是為正常碼數(shù)的瘦人服務(wù)的，碼數(shù)比較小。但介于胖與瘦之間的小姐姐也有很多，這就產(chǎn)生了很尷尬的現(xiàn)象。好看的衣服我們穿不上，能穿上的又不好看，太大。”這也促使她去創(chuàng)立一個(gè)為微胖女生服務(wù)的品牌。

“大面菁”目前的定位是復(fù)古淑女，優(yōu)雅中帶點(diǎn)少女感。這其實(shí)是大菁的一張安全牌。在很長一段時(shí)間里，主流觀念認(rèn)為只有上了年紀(jì)，身材走樣的女性才需要大碼服飾，因此也導(dǎo)致國內(nèi)絕大部分大碼服飾僅停留在解決服飾包裹性的層面上，大碼女裝很難去實(shí)現(xiàn)年輕化和變得時(shí)尚。

“國內(nèi)目前的大環(huán)境還是偏保守，很多微胖的妹子都不大自信，不敢嘗試新的元素。比如我在2018年做了一件豹紋襯衫，當(dāng)時(shí)被罵得可慘了，因?yàn)楹芏嗳硕颊J(rèn)為微胖的人連豹紋都是不配穿的。所以我們經(jīng)常思考如何突破固有的黑白灰思維來做微胖服裝的設(shè)計(jì)，希望能引導(dǎo)更多微胖女孩去大膽嘗試不同的風(fēng)格。”

無獨(dú)有偶，大碼女裝品牌DIMPLE PEACH（酒窩桃子）也致力于打破“以黑顯瘦”的傳統(tǒng)思維，鼓勵(lì)顧客們?nèi)L試明朗的顏色。像在以往被認(rèn)為是顯胖的白色和檸檬黃，都被巧妙地運(yùn)用到DIMPLE PEACH（酒窩桃子）的大碼女裝設(shè)計(jì)里。

??產(chǎn)品品類不夠細(xì)化

人民網(wǎng)《市場(chǎng)報(bào)》在2007年的某篇文章提到，“國內(nèi)針對(duì)25歲～45歲豐滿女性的服裝市場(chǎng)出現(xiàn)斷檔現(xiàn)象，而25歲以下年齡段并不缺乏選擇。”但我們通過當(dāng)下的各大社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不僅“熟齡”階段的大碼女生難買衣服，大碼少女們現(xiàn)有的服裝選擇也并不多，我們經(jīng)常能看到一些KOL拆箱視頻下面有留言反映，尤其是上下身圓潤的“蘋果形”身材很難把衣服穿得好看。其實(shí)問題不是出現(xiàn)在穿衣者上，而是在市面上可以買到的服裝上。

歸根結(jié)底，在于國內(nèi)的大碼女裝市場(chǎng)不夠細(xì)化，對(duì)中國大碼女性的身材了解不夠深入。除了針對(duì)不同年齡層的設(shè)計(jì)思路不夠清晰外，在款式上為了節(jié)省研發(fā)和制作成本，絕大部分大碼女裝品牌只是簡(jiǎn)單地將普通尺碼的服飾加大碼，生硬地套用oversize的模式，讓不少消費(fèi)者誤認(rèn)為大碼的人只配穿“寬松大”，很少有利用服飾設(shè)計(jì)去修飾身材的意識(shí)。

實(shí)際上，大碼女性的身材和常規(guī)碼數(shù)的身材一樣，是存在多樣性的。DIMPLE PEACH（酒窩桃子）的主理人王若菊專門針對(duì)大碼女性身材做了深入的調(diào)查，她沒有簡(jiǎn)單籠統(tǒng)地將大碼身材一概而論，而是根據(jù)16萬大碼女性顧客的反饋，首先根據(jù)BMI指數(shù)將“真胖身材”定義在體重130斤～240斤的范圍之內(nèi)，然后按照全身重量感的集中部位不同，以及正側(cè)身的體態(tài)特點(diǎn)來劃分身材。

王若菊根據(jù)調(diào)查結(jié)果，按照脂肪分布重心不同來區(qū)分大碼女性身材，資料來自“胖友小姨王若菊”小紅書賬號(hào)

她在小紅書上的大碼身材科普視頻中解釋，這是因?yàn)楫?dāng)BMI指數(shù)大于或等于26的時(shí)候，骨骼存在感削弱，不熟悉人體結(jié)構(gòu)的普通人往往會(huì)分不出自己的身材類型。而身體部位的厚度重點(diǎn)的不同，是最突出也最容易識(shí)別的。

“大面菁”的主理人大菁也從顧客群的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)了中國大碼女生身材的南北差異，“我們的消費(fèi)者年齡集中在18歲～30歲之間，占比最 高的是20歲～24歲，絕大部分消費(fèi)者是來自廣州?杭州?山東這三個(gè)地方。尤其是山東的顧客，很多都是170cm以上、130斤～140斤的大骨架顯胖身材。而南方的女生普遍骨架小，大碼的身材是偏矮胖型的，很多微胖服飾主要針對(duì)這類型身材設(shè)計(jì)，這就導(dǎo)致了高個(gè)子的微胖女孩很難在普通的實(shí)體店或其他微胖品牌買到合身的衣服。我本身個(gè)子高，所以店里的衣服會(huì)優(yōu)先根據(jù)高個(gè)子大骨架的微胖女生的身材特點(diǎn)去設(shè)計(jì)。”

??缺少為大碼女裝設(shè)計(jì)的面料

除了款式和版型的特殊性之外，面料也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。我們平時(shí)在討論時(shí)尚和流行的時(shí)候，幾乎很少會(huì)關(guān)注面料，甚至單純地將重點(diǎn)放在原材料的價(jià)格上。在大碼女性的服裝設(shè)計(jì)上，她們有自己獨(dú)特的需求和困惑。DIMPLE PEACH（酒窩桃子）的主理人王若菊告訴我們：“大碼女裝的用戶對(duì)面料的要求比普通女裝更挑剔，對(duì)細(xì)微差別的感知會(huì)更加敏感，比如面料的損耗程度、是否起球磨毛、是否透氣，以及鹽漬浮色率等。”

王若菊在“科普”視頻中談及大碼女裝的生產(chǎn)難點(diǎn)，截自“胖友小姨王若菊”小紅書賬號(hào)

但由于面料研發(fā)成本高，很多大碼女裝電商品牌出于成本的考量只能使用市面上已有的面料，面料不到位也影響了大碼女裝最后視覺效果和穿著體驗(yàn)。為了給大碼女性更好的體驗(yàn)，很多設(shè)計(jì)師品牌開始從市場(chǎng)的反饋中總結(jié)需求，然后將這些需求提前融入新一季產(chǎn)品的研發(fā)。

MsShe的公司售后部門和客戶關(guān)系管理部門每周都會(huì)整理顧客的意見，在這個(gè)過程中她們發(fā)現(xiàn)大碼女孩有一些不一樣的困擾。比如她們發(fā)現(xiàn)大碼女孩最常遇到的問題就是由于大腿內(nèi)側(cè)的肉比較多，褲子的這個(gè)位置就特別容易起毛球。2020年她們甚至在客戶朋友圈里發(fā)起了一個(gè)活動(dòng)，讓客戶把自己穿過1年～2年的舊褲子寄給MsShe品牌，團(tuán)隊(duì)從中選出磨損最小的兩條，進(jìn)行深入的面料研究，并用于新一季度的面料開發(fā)。

MsShe的主理人張小薇解釋道：“由于客戶身材的獨(dú)特性，我們?cè)诿媪系倪x擇上有一定的局限，一般情況下會(huì)優(yōu)先選擇有彈力、便于活動(dòng)且抗起球的面料。再有就是大碼女裝對(duì)夏季的面料吸濕排汗的功能要求比普通服裝的面料要高，色牢度要滿足國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的四五級(jí)。上述的幾個(gè)指標(biāo)其實(shí)是矛盾的，市面上很難有一個(gè)產(chǎn)品能同時(shí)滿足所有要求，所以我們就要權(quán)衡，找一個(gè)折中的標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合款式選擇面料。”

綜合本篇文章受訪嘉賓的意見可知，最近4年里國內(nèi)的大碼女裝市場(chǎng)在快速地成長，尤其是在直播帶貨的影響下，大碼女裝的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)悄悄超過其他細(xì)分品類的女裝，這對(duì)相關(guān)從業(yè)者的綜合能力要求都比以往更高。深入了解用戶需求，對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時(shí)內(nèi)部需要有一定的研發(fā)能力等才能長久立足于大碼服飾行業(yè)。

3、從教育源頭改變

在服裝設(shè)計(jì)的教育體系里，國內(nèi)國外各大設(shè)計(jì)院校一直不自覺地將目標(biāo)客群鎖定在高挑纖細(xì)身材的人群，缺少針對(duì)大碼時(shí)裝設(shè)計(jì)的課程，這種單一的教育觀念直接導(dǎo)致了服裝專業(yè)的學(xué)生缺乏對(duì)于非纖細(xì)身材人群的關(guān)注。

比如在2017年以前，即便是在行業(yè)資源豐富的“帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院”（Parsons School of Design,The New School），超過1000名服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生也只能共用一座大碼人臺(tái)。雖然學(xué)校的官方工作人員稱帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院其實(shí)有17款大碼人臺(tái)，包括18碼和22碼，但根據(jù)學(xué)生反映這些人臺(tái)里絕大部分是12碼，而美國女性的平均碼數(shù)已經(jīng)是14碼了。

在日本的“文化服裝設(shè)計(jì)學(xué)院”，負(fù)責(zé)留學(xué)生課程安排工作的校務(wù)成員提到，大碼服飾在該校的課程里仍屬于少數(shù)的個(gè)人研究，并沒有專門的課程，全校也只有一座歐洲碼數(shù)的大碼人臺(tái)。而在國內(nèi)某知名服裝設(shè)計(jì)院校，據(jù)學(xué)生反映，目前學(xué)校通用人臺(tái)為身高165cm，胸圍84cm～86cm，比我們普遍理解的M碼還要偏小。

帕森斯研究生新課程“EMBODYING UNIVERSAL BODIES”是近年備受業(yè)界關(guān)注的項(xiàng)目。這門課程將17個(gè)學(xué)生分成4組，分別從“老年”“跨性別”“大碼”和“殘疾”4個(gè)群體中各選出一位“繆斯”，通過實(shí)際溝通和調(diào)研去設(shè)計(jì)相應(yīng)的作品，圖片來自1Granary網(wǎng)站

但國外的大碼女裝畢竟有多年的市場(chǎng)積累和一定的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，大碼時(shí)尚的普及度也比較高，尤其是在近年提倡多元化的國際潮流風(fēng)氣下，專業(yè)的設(shè)計(jì)院校除了日益重視對(duì)研究大碼時(shí)裝的學(xué)生們的教育輔助，還積極與大碼服飾品牌進(jìn)行合作。比如從2018年起，大碼女裝網(wǎng)購平臺(tái)Dia&Co聯(lián)合美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，以及The Curvy Con（每年與紐約時(shí)裝周同時(shí)舉行的大碼時(shí)尚品牌集合大會(huì)）的贊助商等組織，為帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院、時(shí)尚技術(shù)學(xué)院等院校提供教育項(xiàng)目投資資金，共同開發(fā)針對(duì)大碼服裝設(shè)計(jì)的新課程。

在國內(nèi)，當(dāng)下很多口碑良好的大碼服飾品牌是幕后團(tuán)隊(duì)是出于對(duì)大碼女裝的實(shí)際需求而成立的，很多成員沒有服裝設(shè)計(jì)的專業(yè)背景，在初入大碼女裝領(lǐng)域時(shí)更像摸著石頭過河，缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)思維教育和時(shí)裝行業(yè)對(duì)品牌的規(guī)范引導(dǎo)，這也是間接導(dǎo)致國內(nèi)大碼女裝領(lǐng)域發(fā)展緩慢的原因之一。而且國內(nèi)市面上的絕大部分大碼女裝品牌一味熱衷于加大主流時(shí)尚的爆款模式，缺少對(duì)展示大碼人體美學(xué)的深入研究。

國內(nèi)的大碼女裝領(lǐng)域仍存有很大的深耕空間，要真正實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的提升，市場(chǎng)大環(huán)境就需要認(rèn)識(shí)到大碼女裝其實(shí)和普通女裝一樣，是一個(gè)獨(dú)特的品類，而非簡(jiǎn)單的加大碼。大碼女裝的消費(fèi)者同樣存在身材的多樣性，對(duì)面料的質(zhì)感也有相應(yīng)的需求。如果一味追求利 潤而壓低設(shè)計(jì)和開發(fā)成本，品牌很難進(jìn)階到高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域。

此外，國內(nèi)的設(shè)計(jì)院校也應(yīng)緊跟國際多元化審美的潮流對(duì)課程進(jìn)行相應(yīng)的改革，增加院校與大碼服飾市場(chǎng)的交流，讓未來的設(shè)計(jì)師們?cè)诔龅狼熬蜆淞⑵鸲嘣聿牡脑O(shè)計(jì)觀念。在不久的將來，國內(nèi)的大碼女裝還會(huì)出現(xiàn)怎樣的發(fā)展可能性？磁器將持續(xù)關(guān)注。