注目：ファッションの新しいスタイルの大きいサイズのファッション

淘寶ネットの検索統(tǒng)計(jì)によると、ビッグサイズの婦人服関連の店舗は49萬(wàn)店に達(dá)しており、これは大きなサイズの婦人服が靜かに市場(chǎng)に発展していることを物語(yǔ)っている。このため、磁気器は6月にビッグサイズのファッションについてのテーマを選びました。この文章が出版されると、読者から熱いフィードバックを得ました。その中の一つの評(píng)論は私達(dá)の注意を引き起こしました。「大きいサイズは服の大きなサイズではなく、獨(dú)立したシステムです。」

はい、大きいサイズの婦人服は中ぐらいの體型の女の子の服のサイズを大きくするだけだと思っている人が多いですが、本當(dāng)ですか？私たちはいくつかの人気のあるビッグサイズKOLのショッピングの開(kāi)梱ビデオの下で、いつも大きなサイズの服が買えないという苦情のコメントを見(jiàn)ることができます。また、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の未熟さを間接的に反映しています。こんなに物質(zhì)が豊富なネット通販の時(shí)代に、一體何の原因でビッグサイズの女性たちは服を買うのが難しいですか？大きいサイズのファッションは普通のファッションの大きなサイズと同じですか？デザインの視點(diǎn)から、今回のテーマであるビッグサイズの婦人服をめぐって、これらの疑問(wèn)の答えを検討してみます。

1、中國(guó)の女の子の服大きくなりました

海外、特に歐米のデザイナーとブランドは、すでに大きいサイズの婦人服の概念と市場(chǎng)を探求してきました。イタリアの高級(jí)婦人服ブランドMax Maraは1980年に、ビッグサイズの女性向けにデザインされた支線Maina Rinaldiを発売し、世界初の高級(jí)ビッグサイズ婦人服の誕生を宣言しました。早いファッションの分野では、20世紀(jì)の初めに米國(guó)にLane Bryantのような女性のファッションに焦點(diǎn)を當(dāng)てたブランドがあります。

しかし、中國(guó)の大きいサイズの婦人服は明らかにスタートが遅いです。2007年になって初めて本格的なビッグサイズの婦人服ブランド「十大X」を待っています。その親會(huì)社はLane Bryantと似ています。殘念ながら、「十大X」はLane Bryantのように大きなサイズの服を深く耕し続けていません。最終的にはB型のぽっちゃりしたデザインのレベルに留まり、中國(guó)のビッグサイズの婦人服市場(chǎng)から撤退しました。今後10年間、中國(guó)のビッグサイズの婦人服はほとんど混沌としていますが、市場(chǎng)ではビッグサイズの婦人服に対する需要が拡大しています。

この二十年の間に、科學(xué)技術(shù)の発展と物質(zhì)生活が日に日に豊かになりましたので、中國(guó)人の飲食構(gòu)造は大きく変わりました。2002年の「中國(guó)住民の栄養(yǎng)と健康狀況報(bào)告」のデータによると、全國(guó)の成人の重量超過(guò)率は30%、肥満率は12.3%で、この2つのデータは2015年の「中國(guó)住民の栄養(yǎng)と慢性病狀況報(bào)告」で30.1%と11.9%となり、同報(bào)告書(shū)の最新の2020年版のデータによると、重量超過(guò)率はすでに34.3%まで上昇し、肥満率は16.4%となっている。短い5年間でほとんど倍になりました。現(xiàn)代中國(guó)人はますます「壯壯」になっていることが明らかになります。

國(guó)內(nèi)の社交プラットフォームに注目すれば、ビッグサイズのファッションコーディネートを中心としたビッグサイズのKOLが2018年から続々と「頭が突き出ている」ことに気づき、大きな視聴量を獲得しました。bilibiliで有名なUP主「素直なナHannah」を例にとって、彼女が発表した各大きいサイズの服についてのビデオは、すべて10萬(wàn)を超えたクリック率を獲得して、はるかに彼女の他の美しい化粧のビデオより高くて、大衆(zhòng)が大きいサイズのファッションに対する関心度の高さと潛在市場(chǎng)の大きさを見(jiàn)ることができます。

2、國(guó)內(nèi)の大きいサイズの婦人服の現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)では、大きいサイズの服の分野は広い「青い海」と言われていますが、2007年に大陸で初めて大きなサイズの服が発売されてから10年が経ちました。中國(guó)にはまだ関連分野のトップブランドが現(xiàn)れていません。各ソーシャルメディアに対する観察と國(guó)內(nèi)のビッグサイズの婦人服分野の従業(yè)員によると、このような行き詰まりの原因は主に以下の點(diǎn)にあると結(jié)論した。

?相対的に単一の審美と設(shè)計(jì)観念

大きいサイズの服を紹介するKOLは次々と現(xiàn)れて、しかし長(zhǎng)い間大きいサイズの群體のために発聲する主流のメディアに不足するため、系統(tǒng)的に大衆(zhòng)に大きいサイズの服の審美の観念を普及させません。かつてはビッグサイズのファッションとライフスタイルをメインにしたAppの「凸凹マン」があったが、ビッグサイズの女性のファッションはやはり大衆(zhòng)に比べて小さいように見(jiàn)える。これらの音は市場(chǎng)上では線香花火のようにしか見(jiàn)えず、規(guī)模やシステムが形成されていない。審美の多元化を提唱する全世界の成り行きの下でも、國(guó)內(nèi)は実は大きいサイズの群體に対する?yún)荻趣细撙ⅳ辘蓼护蟆?/p>

Ms Sheの主催者である張小薇さんは國(guó)內(nèi)で初めてビッグサイズの婦人服という「蟹」を試した人です。12年間の就職経験は彼女にMs Sheと中國(guó)のビッグサイズの婦人服市場(chǎng)の成長(zhǎng)過(guò)程を目撃させました。國(guó)內(nèi)の大きいサイズの婦人服の発展環(huán)境と海外の最大の違いについて言及しました。「まだ心理的な違いがあると思います。外國(guó)人は自分が太っていることを平気で受け入れます。しかし、中國(guó)人は私自身がダイエットに苦しんでいます。服を著ることが多いのは、覆い隠すことです。だから、將來(lái)的には國(guó)內(nèi)で太っている女性はこのような考えを変えないと、やせて見(jiàn)えるデザインが主流になります。」

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)は「大きいサイズ」の定義についても、非常にあいまいで混亂しています。國(guó)內(nèi)では大きなサイズの體の科學(xué)普及に対する知識(shí)が乏しいため、肥満の集団は大きなサイズに屬さないと思われがちです。そのため、ぽっちゃりした體型の大きなサイズの婦人服ブランド「大面かぶ」についても常に疑問(wèn)視されています。多くの絶対的なサイズの消費(fèi)者から見(jiàn)れば、「大面かぶ」は「?jìng)韦未螗单ぅ骸攻芝楗螗嗓韦瑜Δ扦埂％猊钎毪馓盲皮い胜い扦埂￥筏贰g際には、ぽっちゃりの女の子たちが直面する體の悩みは、絶対的に大きいサイズのグループより少ないとは言えません。

「大面かぶ」の主な理人大カブは身長(zhǎng)170 cmで、體重136キロのぽっちゃり女子です。彼女は「服を買うのが難しい」という點(diǎn)について深く実感しています。「以前は大きいサイズの服を作る店が少なかったです。ほとんどのファッションは普通のサイズの痩身サービスで、サイズは小さいです。でも、太っていると痩せている間のお姉さんがたくさんいます。これは恥ずかしい現(xiàn)象が発生しました。綺麗な服が著られなくて、著られないのがあまりにも綺麗ではないです。」と、ぽっちゃり女子のためのブランドを作るように促しました。

「大面かぶ」は復(fù)古淑女という位置づけで、優(yōu)雅な中に少女感を帯びています。これは実はカブの安全札です。長(zhǎng)い間、年をとっただけで、スタイルが崩れている女性には大きなサイズの服が必要だという考えが主流です。そのため、國(guó)內(nèi)のほとんどの大きいサイズの服は服裝の小包性を解決するだけのレベルにとどまっています。

「國(guó)內(nèi)の大きな環(huán)境はまだ保守的で、太っている女性は自信がないので、新しい要素を試したくないです。例えば2018年にヒョウ柄のシャツを作ったら、ひどく怒られました。太っている人はヒョウの柄にも似合わないという人が多いからです。。だから、私達(dá)はいつもどのように固有の白黒の灰色の思惟を突破して微太りの服の設(shè)計(jì)をしにきて、もっと多くの微太りの女の子を?qū)Гい拼竽懁水悿胜盲皮い腼L(fēng)格を試みることができることを望みます。

ユニークで、ビッグサイズの婦人服ブランドDIMPLE PEACHも「黒で痩せたい」という伝統(tǒng)的な考え方を打ち破り、明るい色を試していただくように勵(lì)ましています。以前は太って見(jiàn)える白とレモン黃のように、DIMPLE PEACHの大きなサイズの婦人服のデザインに巧みに使われています。

?製品の種類が細(xì)かくない

人民網(wǎng)の「市場(chǎng)報(bào)」は2007年のある記事で、「國(guó)內(nèi)では25歳～45歳の豊満な女性の服裝市場(chǎng)に対して斷絶現(xiàn)象が発生していますが、25歳以下の年齢は選択に欠けていません」と指摘しました。しかし、今の各大社交プラットフォームを通じて、「熟年齢」段階の大きなサイズの女性だけではなく、服を買うのは難しいです。私達(dá)はよくいくつかKOLが箱を開(kāi)けてビデオの下でメッセージの反映があることを見(jiàn)ることができて、特に上下の體が丸い“リンゴの形”の體つきは服をきれいに著るのが難しいです。問(wèn)題は服を著ている人にあるのではなく、市販の服である。

結(jié)局、國(guó)內(nèi)の大型婦人服市場(chǎng)は細(xì)分化されておらず、中國(guó)のビッグサイズの女性の體型に対する理解が足りないということです。さまざまな年齢層に対して設(shè)計(jì)の考えがはっきりしない以外に、デザインの面で研究開(kāi)発と制作コストを節(jié)約するために、大部分の大きいサイズの婦人服ブランドは普通のサイズの服をシンプルにサイズを大きくして、固い形でoversizeのモードを採(cǎi)用して、多くの消費(fèi)者に大きいサイズの人がただ“ゆったりして大きい”だけを著ると誤解させて、服のデザインを利用して體を飾る意識(shí)が少ないです。

実際、ビッグサイズの女性の體型は、通常のサイズと同じように多様性があります。DIMPLE PEACHのマネージャー、王若菊さんは、ビッグサイズの女性の體型について深く調(diào)査しました。簡(jiǎn)単にビッグサイズを一概に評(píng)価するのではなく、16萬(wàn)サイズの女性の顧客からのフィードバックによると、まずBMI指數(shù)によって體重130斤～240斤の範(fàn)囲內(nèi)に定義され、全身重量感の集中部位によって違います。そして、真橫な體形の特徴によって、スタイルを分けます。

王若菊は調(diào)査結(jié)果によって、脂肪分布の重心によって、大きいサイズの女性の體つきを區(qū)別します。

彼女は赤い本の上の大きいサイズの體つきの科學(xué)普及のビデオの中で釈明して、これはBMI指數(shù)が26より大きい時(shí)あるいは等しい時(shí)、骨格の存在感は弱まって、人體の構(gòu)造を熟知しない普通の人はよく自分の體つきのタイプを區(qū)別できないことができます。體の部位の厚さの重點(diǎn)の相違、最も際立っていて最も識(shí)別しやすいのです。

「大面かぶ」の主な理人大カブも顧客群のデータ分析から中國(guó)の大サイズ女子の體の南北の違いを発見(jiàn)しました。「私たちの消費(fèi)者年齢は18歳～30歳の間に集中しています。一番高いのは20歳～24歳です。ほとんどの消費(fèi)者は広州?杭州?山東省の3つのところから來(lái)ています。特に山東省のお客さんは170 cm以上、130斤～140斤という大きな骨格で太った體をしている人が多いです。南方の女性は一般的に骨格が小さく、大きいサイズは背が低くて太いタイプです。多くの服があります。裝飾は主にこのタイプのスタイルに対してデザインしています。背が高いぽっちゃりの女の子は普通の実體店や他のぽっちゃりのブランドではぴったりの服を買うのが難しいです。私自身は背が高いので、店の服は優(yōu)先的に背の高い骨格のぽっちゃり女子のスタイルによってデザインします。

?大きいサイズの婦人服にデザインされた生地が足りません。

デザインと版型の特殊性以外に、生地も非常に重要な一環(huán)です。私たちは普段ファッションや流行について議論していますが、生地に関心を持つことはほとんどなく、素材の価格にも単純に重點(diǎn)を置いています。大きいサイズの女性の服裝の設(shè)計(jì)の上で、彼女たちは自分の獨(dú)特な需要と困惑があります。DIMPLE PEACHの管理人の王若菊さんは、「大きいサイズの婦人服のユーザーは、普通の婦人服よりもファブリックに対する要求が高く、細(xì)かい違いの感知にもっと敏感になります。例えば、ファブリックの損失の程度、ボールを持ち上げて毛を磨いているかどうか、通気性、塩漬けの浮色率などです。」

王若菊さんは「科普」のビデオで、大きいサイズの婦人服の生産難について言及しました。

しかし、布地の研究開(kāi)発コストが高いため、多くの大きいサイズの婦人服メーカーのブランドはコストを考慮して、市中の既存の布地しか使えません。大きいサイズの女性にもっと良い體験を與えるために、多くのデザイナーブランドは市場(chǎng)からのフィードバックの中で需要を総括し始めて、そしてこれらの需要を早めに新四半期の製品の研究と開(kāi)発に溶け込みます。

Ms Sheのアフターサービス部門と取引先関係管理部門は毎週顧客の意見(jiàn)を整理しています。例えば、彼女たちが大きなサイズの女の子に一番よく出會(huì)う問(wèn)題は、太ももの內(nèi)側(cè)の肉が多いからです。ズボンのこの位置は特に毛玉が起きやすいです。2020年にはお客様の友達(dá)の輪でも活動(dòng)を起こして、お客様に1年～2年の古いズボンを通してMs Sheブランドに送ります。チームの中から一番小さいの二つを選んで、深い布地研究を行います。そして新しい四半期の布地開(kāi)発に使います。

Ms Sheの主催者張小薇は、次のように説明した。「お客様のスタイルの獨(dú)特性のために、生地の選択には一定の限界があります。普通は弾力があり、活動(dòng)的で、ボールに強(qiáng)い生地を優(yōu)先的に選びます。また、夏のファブリックに対しては、大サイズの婦人服が汗を吸収する機(jī)能が要求されています。普通の服のファブリックより高く、色の堅(jiān)牢さは國(guó)家品質(zhì)基準(zhǔn)の四五級(jí)を満たしています。これらのいくつかの指標(biāo)は矛です。盾の、市場(chǎng)では一つの製品が同時(shí)にすべての要求を満たすことは難しいです。だから、私達(dá)はバランスをとって、折衷の基準(zhǔn)を探して、デザインに合わせて生地を選びます。

総合本記事によると、ここ4年間で國(guó)內(nèi)の大型婦人服市場(chǎng)は急速に成長(zhǎng)しています。特に生中継の影響で、ビッグサイズの婦人服の競(jìng)爭(zhēng)は他の細(xì)分類の婦人服をこっそり超えています。これは関係者の総合能力に対する要求が以前よりも高いです。ユーザーのニーズを深く理解し、ブランドに対して正確な位置付けを行うとともに、內(nèi)部では一定の研究開(kāi)発能力などが必要で、長(zhǎng)い間ビッグサイズのアパレル業(yè)界に立腳することができます。

3、教育の元から変わる

服裝デザインの教育システムにおいて、國(guó)內(nèi)國(guó)外の各大設(shè)計(jì)學(xué)院はずっと知らず知らずのうちに目標(biāo)の客群を高くて細(xì)い體の人の群れにロックしています。大きいサイズのファッションデザインに対する課程が足りないです。このような単一の教育観念は直接に服裝専門の學(xué)生が不足しています。

例えば2017年以前には、業(yè)界の資源が豊富な「パソンズデザイン學(xué)院」（Parsons School of Design、The New School）であっても、1000名以上の服裝デザイン學(xué)科の學(xué)生は、大きなサイズの人臺(tái)を共有するしかない。學(xué)校の関係者によると、パーセスデザイン學(xué)院は実は17種類の大きいサイズの人臺(tái)があります。18ヤードと22ヤードが含まれていますが、學(xué)生によると、これらの人たちの臺(tái)のほとんどは12ヤードです。

日本の「文化服裝デザイン學(xué)院」で留學(xué)生の授業(yè)の手配を擔(dān)當(dāng)している校務(wù)員によると、ビッグサイズの服はこの學(xué)校の課程ではまだ少數(shù)の個(gè)人研究に屬しており、専門の課程はなく、全校でもヨーロッパヤードの大きなカウンターしかないという。國(guó)內(nèi)のある有名な服裝デザイン學(xué)院では、學(xué)生の話によると、現(xiàn)在學(xué)校の通用人臺(tái)は身長(zhǎng)165 cmで、バストは84 cm～86 cmで、私たちがよく知っているMサイズよりも小さいです。

パソンズ大學(xué)院の新コース「EMBODYING UNVERAL BODIES」は、近年の準(zhǔn)備業(yè)界で注目されているプロジェクトです。このコースは17人の學(xué)生を4つのグループに分けて、それぞれ「老年」「性別を超えて」「大きいサイズ」と「障害」の4つのグループの中からそれぞれ1人の「ミューズ」を選出して、実際のコミュニケーションと研究を通じて該當(dāng)作品を設(shè)計(jì)します。寫(xiě)真は1 Granaryウェブサイトから來(lái)ます。

しかし、海外の大きいサイズの婦人服は長(zhǎng)年の市場(chǎng)蓄積と一定の発展経験があり、大サイズのファッションの普及度も比較的に高く、特に近年多元化を提唱している國(guó)際的な風(fēng)潮の下で、専門のデザイン學(xué)院はますます大コードのファッションを研究する學(xué)生たちの教育支援を重視しているほか、大コードのアパレルブランドと積極的に協(xié)力しています。例えば2018年から、ビッグサイズの婦人服ネット購(gòu)入プラットフォームDia&Coは米國(guó)ファッションデザイナー協(xié)會(huì)と共同で、The Curvy Con（毎年ニューヨークファッションウィークと同時(shí)に開(kāi)催されるビッグサイズファッションブランドの集合大會(huì)）のスポンサーなどの組織で、パーセンスデザイン學(xué)院、ファッション技術(shù)學(xué)院などの大學(xué)に教育プロジェクト投資資金を提供し、共にビッグサイズの服デザインに関する新しい課程を開(kāi)発している。

國(guó)內(nèi)では、多くの評(píng)判の良いビッグサイズのアパレルブランドは、バックグラウンドチームがビッグサイズの婦人服の実際の需要のために設(shè)立されました。多くのメンバーはファッションデザインの専門的な背景がなく、初めて大サイズの婦人服の分野に入る時(shí)には、石を觸って川を渡るようになり、専門的なデザインとファッション業(yè)界のブランドの規(guī)範(fàn)に対する指導(dǎo)が不足しています。これも間接的に國(guó)內(nèi)の大きいサイズの婦人服の領(lǐng)域の発展の緩慢な原因の1つを招くのです。また、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)のほとんどの大型婦人服ブランドは主流ファッションの爆款モデルを増やすことに熱心であり、ビッグサイズの美學(xué)を展示することに対する深い研究が欠けている。

國(guó)內(nèi)の大きいサイズの婦人服の領(lǐng)域は依然としてとても大きい耕地の空間を殘していて、本當(dāng)に“質(zhì)”の昇格を?qū)g現(xiàn)して、市場(chǎng)の大きい環(huán)境は大きいサイズの婦人服を認(rèn)識(shí)しなければなりません。実は普通の婦人服と同じに、獨(dú)特な種類です。大きいサイズの婦人服の消費(fèi)者は同様に體の多様性が存在して、布地の質(zhì)感に対しても相応の需要があります。利益ばかりを追求して設(shè)計(jì)や開(kāi)発コストを抑えていたら、ブランドは高級(jí)ファッションの分野に進(jìn)みにくいです。

それ以外に、國(guó)內(nèi)のデザイン學(xué)院も國(guó)際多元化の審美の潮流に従って課程に対して相応する改革を行うべきで、學(xué)院と大コードのアパレル市場(chǎng)の交流を増加して、未來(lái)のデザイナー達(dá)にデビューする前に多元化の體つきの設(shè)計(jì)の観念を確立させます。近い將來(lái)、國(guó)內(nèi)の大型女裝はどのような発展の可能性がありますか？マグネットは継続的に注目します。