女裝市場：品牌化 高端化前景 未來風口

　　近幾年，我國女裝行業面臨轉型壓力，尤其是受到疫情影響，導致我女裝行業的需求體量有所下滑。但由于我國服裝消費市場龐大，同時近些年女性受教育水平逐年提高，獲得良好工作的機會大大增加，直接推動女性收入的提升，間接激發女性對于審美的需求增加以及高端品牌的購買力。使得人們服裝消費仍在不斷增長，服裝行業市場前景仍值得期待。

　　根據國家統計局數據，2021年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達13842億元，同比增長12.7%。預計2022年全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達14479億元，在消費升級的帶動下，預計到2023年，中高端女裝零售額占女裝市場的比例將會提升至23.4%。由此可見，開設女裝店鋪仍然有上升空間。對于服裝人來說，中服網羅列整理出了在經營女裝店鋪所面臨的一些困境以及現實問題。

　　1 剛開女裝店就直播帶貨。（賣100萬退50-70萬，廠家不收，買得越多虧得越多）

　　2 開大店這個坑（必死無疑，例如上千方的設計師集合店，哪怕租金便宜，裝修費高，鋪貨多）

　　3 直接給客戶做決定（當客戶猶豫不決的時候，導購員切記不能直接說，而應該將皮球路易向顧客讓她自己選擇。顧客都喜歡聽好話）

　　4 品牌女裝聯營零庫存不靠譜（靠每個月幾十家聯營***金賺錢，關店迅速）

　　5 產品種類不齊全（銷售無主次，而女裝店需要有主力產品）

　　6 促銷不講究策略（放棄品牌格調，和顧客溝通機會隨之減少了）

　　7 明確客戶群（你的衣服要賣給誰，主營服裝風格是什么）

　　8 不是越便宜越好（做好搭配，顧客看重整體效果不是越便宜越好）

　　9 營業額并不代表***（打折的情況毛利率直線下降）

　　10 選址避開偏僻新商圈（壓著幾十萬的貨，又很難自帶客流，所以哪怕零租金都不要碰）

　　據統計，2020年女裝市場規模受疫情影響下降至9407億元，雖然市場規模下降較大，但依舊為男裝市場規模的兩倍左右。預計2022年中國女裝市場規模將達10446億元。

　　此外，由于多地疫情反復影響零售市場銷售，令服裝企業銷售出現明顯波動。不過在市場分析看來，一些大品牌女裝企業依然優勢明顯，隨著疫情緩解及多地封控逐步放開，預計6月服裝零售端有望出現改善。 

　　服裝行業要成為全球時尚的重要引領者和可持續發展的有力推進者。而女裝行業作為我國服裝行業中最為重要的一環，將是服裝行業實現遠大目標的關鍵所在。服裝從業者需要抓住機遇，畢竟品牌化、高端化女裝是未來風口。