森馬新基本首店開業，打造舒服時尚新篇章

　　在潮流時尚概念層出不窮的當下，衣服承載了越來越多的內容，不僅有功能、更有個性、有地位，有人自嘲“這么潮的衣服不好穿，一定是我自己的問題”。

　　但穿衣本應該是輕松簡單，沒有負擔的，正如森馬品牌提出的「舒服時尚」，聚焦品質人群消費者，結合對生活的洞察來設計衣服，通過一衣多搭，打造穿得舒服，活得自在的穿衣體驗。這是服裝給人帶來的價值，也是森馬想要的「新基本」——通過聚攏放大優勢品類，升級品質，用「舒服」「百搭」「國民」三大坐標定位，打造了服飾上的「新基本宇宙」。5月森馬新基本首店以「舒服煥新森」為主題，在上海寶山區丹霞山路龍湖天街盛大開業，為消費者帶來更多的「舒服百搭國民」基本款。

　　高品質基本款

　　造就「舒服時尚」的國民優選

　　遵從「新基本」原則，新店布置簡潔有序，設計通透明亮，整體以色彩、功能來分區陳列，并且規劃了清晰的動線。一眼望去，寬敞明亮的同時隱含著秩序，分分鐘治愈強迫癥。這樣的終端設計，提供了很舒適的探索體驗，從色彩、到功能，消費者可以輕易獲取自己需要的產品。

　　森馬聚焦人們日常生活的必備品類進行研發，根據消費者反饋不斷迭代升級產品，如涼感系列、森柔棉系列、舒服褲等心智產品，已經用強大的產品力夯實三大坐標定位，充實「新基本」的內涵，滿足更多品質消費客群需求。

　　定位一：舒服

　　以人為本，探索親膚體驗

　　從人出發，消費者的身體感受是森馬最重視的要素之一。新基本系列產品著重滿足最核心的消費訴求，提升品質，用功能性的高品質面料解決消費者穿衣難題，如面料接觸皮膚難受、不透氣不排汗、造成體感不適、緊繃使行動受限等等痛點。

　　定位二：百搭

　　一衣多穿，塑造高效美學

　　穿衣，有時候無感是最好的體感。對著衣櫥卻選不出合適的穿搭，穿好了又擔心不夠搭，心理負擔時常大于穿衣的愉悅。森馬的新基本旨在讓穿衣變得更簡單，無負擔。版型設計貼合不同人群需求，配色上豐富高級，不受季節和場景的束縛。一衣多穿，滿足消費者跨場景穿搭需求。一拿，一穿，輕松出門。

　　定位三：國民

　　國風元素，彰顯大國風度

　　在設計上，森馬從傳統元素中吸收靈感，與國文化相關的IP及設計師聯名合作，設計出適合中國人的版型、色彩和圖案，推出國風宋茶系列以及節日節氣特別產品等體現大國文化的國民服飾，讓新基本，成為品質人群日常首選。同時在供應鏈端，也在積極擴大本土優質原材料的使用，如日照3000小時的新疆長絨棉等。

　　舒服、百搭、國民，森馬新基本的三大定位，讓各年齡段消費者都可以在新基本店找到適合自己的高品質新衣，升級穿衣新體驗。

　　以年輕人為原點破圈輻射

　　場景化組合營銷拉攏更多品質人群

　　新店借助代言人形象展示新基本產品風格，吸引眾多粉絲自發來到門店參與互動，成為商圈一大風景線。店內森馬云貨架、科技綠幕免費體驗，滿足消費者輕松購物與打卡需求，吸引達人博主們潮涌進店圍觀;現場消費者紛紛試穿，熱鬧非凡。優質體驗讓話題傳播水到渠成，助力拉攏更多高品質人群。

　　“高端的食材往往只需要最樸素的烹飪方式”，這句烹飪界的真理，也可以用服裝界的眼光去理解，森馬新基本就是這樣，做好每一件最基本的事，把人的體驗放在核心位置，從而產出真正「舒服時尚」的穿著。

　　森馬新基本店開業，不僅代表了森馬對消費者舒適體驗的關注，更顯示出了森馬樹立舒服新標準的主張。通過「舒服煥新森」新基本店，森馬將滿足更多消費者享受美好生活的訴求，為各年齡段消費者輸送「舒適」「百搭」「國民」的衣服，充實品牌對「舒適時尚」理念的定義。