OP1. 又輕又暖又時(shí)尚，minipeace寶藏羽絨服定義冬日輕戶外新體驗(yàn)

　　隨著健康生活方式的普及,戶外活動(dòng)在兒童群體中逐漸盛行。輕戶外風(fēng)格作為潮流的延伸,通過(guò)輕量化、舒適且功能性強(qiáng)的設(shè)計(jì),贏得眾多消費(fèi)者青睞。根據(jù)Euromonitor的研究,全球戶外童裝市場(chǎng)在過(guò)去幾年中增長(zhǎng)迅速,預(yù)計(jì)未來(lái)三年將繼續(xù)以7%—10%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。在中國(guó)童裝市場(chǎng),羽絨服品類正經(jīng)歷著快速變革,消費(fèi)者對(duì)童裝羽絨服的需求不僅限于保暖和舒適,更注重功能性、時(shí)尚化以及品牌的價(jià)值觀共鳴。

　　minipeace深諳這一趨勢(shì),凝聚“時(shí)尚”和“輕盈”兩大理念,推出御寒、輕薄、輕暖、極寒四大羽絨系列,著力將科技創(chuàng)新和輕量設(shè)計(jì)融入羽絨服產(chǎn)品,覆蓋日常穿搭、輕戶外和雪地游玩的多種場(chǎng)景,全面契合市場(chǎng)需求與行業(yè)缺口;同時(shí),在全國(guó)多地通過(guò)發(fā)起“寶藏漫游”活動(dòng),聚焦中國(guó)小孩的冬日輕戶外生活、傳遞品牌心智,為“寶藏小孩”打造自由舒適、輕盈溫暖的冬日時(shí)尚體驗(yàn)。

　　擊破傳統(tǒng)羽絨服痛點(diǎn),讓孩子的羽絨服“又輕又暖又時(shí)尚”

　　minipeace洞察到,年輕家長(zhǎng)群體追求的是既能滿足多場(chǎng)景穿著需求,又具有獨(dú)特時(shí)尚表達(dá)的童裝羽絨服。于是在2024年冬季發(fā)布的寶藏羽絨服中,minipeace著眼于傳統(tǒng)童裝羽絨服厚重臃腫、款式和穿搭場(chǎng)景單一等痛點(diǎn),選擇以面料科技創(chuàng)新與產(chǎn)品功能性升級(jí)來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn),通過(guò)推出輕薄、輕暖、御寒、極寒4大羽絨系列,全面覆蓋不同地域氣溫和輕戶外保暖需求;并通過(guò)與知名藝術(shù)家、IP合作等形式,在時(shí)尚和趣味性上進(jìn)行大膽嘗試。在給予消費(fèi)者更多選擇的同時(shí),minipeace也以“又輕又暖又時(shí)尚”的產(chǎn)品理念在行業(yè)中樹(shù)立了高標(biāo)準(zhǔn),激發(fā)同業(yè)品牌在功能性與時(shí)尚性上的更多探索,為童裝行業(yè)注入了新活力。

　　御寒系列是本次四大羽絨系列的核心部分,minipeace順應(yīng)科技融合與功能創(chuàng)新趨勢(shì),選用柔滑親膚的蛋白絲細(xì)斜、輕量化蓄熱的熱力烽煷爐等面料,結(jié)合火山巖與氣凝膠兩大御寒“黑科技”,在嚴(yán)寒中帶給孩子們宛如溫室般的舒適保護(hù)。在內(nèi)里填充物上,該系列多款羽絨服甄選防螨、抑菌、無(wú)異味的優(yōu)質(zhì)抗菌白鴨絨,經(jīng)IDFL國(guó)際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè),絨子含量達(dá)90%、清潔度大于1000、蓬松度大于680,在實(shí)現(xiàn)高效保暖與輕盈穿著體驗(yàn)的同時(shí),確保了材質(zhì)的純凈與健康。

　　輕薄系列由minipeace與國(guó)際知名IP“Pingu”合作推出,也是“Pingu”IP的首個(gè)童裝合作系列。該系列順應(yīng)童裝羽絨輕量化、時(shí)尚化的市場(chǎng)趨勢(shì),以“云感輕量”的設(shè)計(jì)理念,滿足家長(zhǎng)對(duì)兒童羽絨服輕便、舒適和時(shí)尚的全面考量。在材質(zhì)上,輕薄系列采用20D高密輕量面料、填充優(yōu)質(zhì)白鴨絨,使單件克重僅相當(dāng)于一個(gè)蘋(píng)果,輕盈舒適,便于孩子活動(dòng)自如;在設(shè)計(jì)上,融入“Pingu”經(jīng)典的南極企鵝形象,以時(shí)髦襯衫式版型結(jié)合冬季流行色彩,打造出俏皮而富有時(shí)尚感的輕薄羽絨服,適合兒童冬季日常出行、戶外玩耍等多場(chǎng)景穿搭,是保暖又吸睛的理想單品。

　　輕暖系列以“高蓬輕暖”為核心理念,精準(zhǔn)契合當(dāng)下童裝羽絨市場(chǎng)輕量化、個(gè)性化的趨勢(shì),采用20D零感輕量高密面料,填充780高蓬松霍爾多巴吉金鉆白鵝絨、高品質(zhì)高清潔度白鴨絨,結(jié)合雙層針織膽布工藝,帶來(lái)輕暖蓬松、零壓貼合的穿著體驗(yàn)。

　　極寒系列則更強(qiáng)調(diào)防寒性與時(shí)尚感的融合,提供卓越保暖的同時(shí),保證上身輕盈舒適,充分契合市場(chǎng)對(duì)于兒童羽絨服“溫暖無(wú)負(fù)擔(dān)”的需求,實(shí)現(xiàn)對(duì)兒童冬季戶外活動(dòng)、雪場(chǎng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的覆蓋,讓孩子在冬季也能盡情展現(xiàn)活潑天性,自由探索。

　　在minipeace本季羽絨服新品中,同樣與知名IP合作的還有太平鳥(niǎo)|小黃人聯(lián)名系列。當(dāng)下,跨界合作已成為推動(dòng)品牌創(chuàng)新與時(shí)尚升級(jí)的重要力量。minipeace攜手風(fēng)靡全球的小黃人IP,將其標(biāo)志性的萌趣形象巧妙融入羽絨服設(shè)計(jì),打破了冬裝的沉悶色調(diào),展現(xiàn)出明快俏皮的童真與時(shí)尚,讓小朋友們?cè)诤涠煲材芨惺艿疥?yáng)光般的快樂(lè)能量。

　　“寶藏漫游”限時(shí)快閃:沉浸式探索冬日輕戶外樂(lè)趣

　　在本次新品發(fā)布之際,minipeace“寶藏漫游”限時(shí)快閃體驗(yàn)空間也從11月4日起在寧波阪急正式開(kāi)啟。空間內(nèi)的核心位置,佇立著由藝術(shù)家Cook Dissizit打造的巨型品牌虛擬代言人“想想”氣模裝置。Cook Dissizit從20歲開(kāi)始從事涂鴉藝術(shù),曾受邀與LV等品牌進(jìn)行合作,擁有極高的知名度與商業(yè)價(jià)值。以minipeace寶藏羽絨服輕薄、輕暖、御寒、極寒四大產(chǎn)品系列為主題,Cook Dissizit通過(guò)不同色彩、形狀和涂鴉技巧,打造了想想的四大全新形象。

　　基于四款想想造型,minipeace還發(fā)布了城市地標(biāo)巡游主題視頻,藉由故事化的表達(dá)和創(chuàng)意內(nèi)容,傳遞出品牌一貫倡導(dǎo)的“愛(ài)·陪伴·創(chuàng)造力”的精神理念,超越童話界限,為孩子們創(chuàng)造充滿愛(ài)的成長(zhǎng)回憶。

　　此外,快閃空間內(nèi)還精心設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)區(qū)域,帶給小朋友們豐富有趣的探索體驗(yàn):在寶藏形象大片拍攝區(qū),小朋友可試穿minipeace寶藏羽絨系列新品、體驗(yàn)輕暖時(shí)尚的冬日穿搭,并拍攝屬于自己的形象大片;在寶藏DIY區(qū)域內(nèi),“想想涂鴉”“想想勛章機(jī)”等創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌虺浞旨ぐl(fā)孩子們的創(chuàng)造靈感,解鎖動(dòng)手樂(lè)趣;在充滿童趣的大頭貼拍照機(jī)前,家長(zhǎng)還可以和小朋友一起留下歡樂(lè)的合影紀(jì)念。

　　“寶藏漫游日”:童星萌娃共同解鎖寶藏羽絨穿搭

　　除開(kāi)放限時(shí)快閃體驗(yàn)空間之外,minipeace還在11月9日舉行了盛大的“寶藏漫游日”主題活動(dòng), “寶藏小孩秀”、“minipeace寶藏漫游羽絨秀”、百人輕戶外課程等活動(dòng)環(huán)節(jié)精彩紛呈,沐言開(kāi)心醬、“小玫瑰”安安等六位小童星將活力現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),充分發(fā)掘了小朋友們的天賦與自信,帶來(lái)了無(wú)限的歡樂(lè)與童趣。

　　“寶藏小孩秀”是當(dāng)天活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。minipeace聯(lián)合兒童專業(yè)機(jī)構(gòu)招募的寶藏小孩們閃耀登場(chǎng),帶給現(xiàn)場(chǎng)觀眾一場(chǎng)充滿童趣的音樂(lè)劇演出,展現(xiàn)出了時(shí)尚帶給他們的自信力量。minipeace希望通過(guò)這一環(huán)節(jié),鼓勵(lì)孩子們大膽表現(xiàn)自己,同時(shí)也傳遞出minipeace的品牌態(tài)度:每個(gè)孩子都值得被珍視和守護(hù),是世界上獨(dú)一無(wú)二的“寶藏”。

　　隨后開(kāi)展的“minipeace寶藏漫游羽絨秀”,將整場(chǎng)活動(dòng)推向了高潮。明星萌娃沐言、《大奉打更人》小楊凌演員王俊喆等知名童星領(lǐng)銜,與通過(guò)海選招募脫穎而出的童模們一起,身穿minipeace寶藏羽絨服新品,穿梭在冬日輕戶外場(chǎng)景中,用一場(chǎng)“寶藏漫游之旅”演繹出屬于兒童的時(shí)尚可能。

　　當(dāng)天,minipeace還聯(lián)合輕戶外機(jī)構(gòu),為百名萌娃開(kāi)展了輕戶外課程體驗(yàn)活動(dòng),讓他們感受到冬季戶外的無(wú)限魅力。一系列精心策劃的活動(dòng)與體驗(yàn),傳遞出minipeace對(duì)孩子獨(dú)特潛能的珍視,鼓勵(lì)他們?cè)谔剿髋c玩樂(lè)中發(fā)現(xiàn)世界的精彩。

　　溫暖陪伴兒童成長(zhǎng),發(fā)現(xiàn)每個(gè)小孩的寶藏潛能

　　minipeace御寒、輕薄、輕暖、極寒四大羽絨系列的推出,不僅是為了給孩子們提供溫暖舒適的冬季著裝,更是為了鼓勵(lì)他們?cè)谳p松自信的狀態(tài)下探索世界,彰顯個(gè)性與自由。同時(shí),minipeace聚焦于中國(guó)小孩的冬日輕戶外生活,聯(lián)合多家兒童專業(yè)機(jī)構(gòu),將品牌的研發(fā)實(shí)力與態(tài)度主張融入豐富的產(chǎn)品和體驗(yàn)中,希望賦予孩子們自由探索和表達(dá)自我的空間,為每一個(gè)寶藏小孩的成長(zhǎng)注入更多能量。

　　近年來(lái),minipeace不斷進(jìn)行著童裝羽絨服產(chǎn)品品類的升級(jí)與突破,不僅拓寬了品類邊界,更以專業(yè)視角為新生代兒童構(gòu)建起溫暖、時(shí)尚且富有童趣的生活方式。品牌深刻理解到,羽絨服不僅是孩子身體的溫暖庇護(hù)所,更是他們個(gè)性表達(dá)和釋放潛能的重要載體。因此,minipeace不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造上不斷追求卓越,力求每一件產(chǎn)品都能成為孩子們探索世界的溫暖陪伴,更致力于通過(guò)品牌傳遞“愛(ài)·陪伴·創(chuàng)造力”的核心價(jià)值,鼓勵(lì)家長(zhǎng)與孩子共同參與到富有意義的探索活動(dòng)中,讓愛(ài)與陪伴成為孩子成長(zhǎng)路上的堅(jiān)實(shí)后盾。

　　可以看到,minipeace正以其積極的創(chuàng)新精神和對(duì)兒童成長(zhǎng)需求的密切關(guān)注,推進(jìn)著童裝羽絨服品類的發(fā)展。它不僅是一個(gè)提供高品質(zhì)童裝的品牌,更是一個(gè)倡導(dǎo)溫暖陪伴、激發(fā)兒童天生創(chuàng)造力的倡導(dǎo)者。在minipeace營(yíng)造的世界里,每一件羽絨服都承載著愛(ài)與夢(mèng)想,陪伴每個(gè)孩子發(fā)現(xiàn)自己的寶藏潛能,探索更加寬廣多彩的世界。

　　接下來(lái),minipeace將于11月16日在寧波開(kāi)啟首場(chǎng)輕戶外兒童研學(xué),并陸續(xù)在全國(guó)持續(xù)開(kāi)展“寶藏漫游”活動(dòng),攜手更多城市的小朋友們發(fā)現(xiàn)冬日寶藏。同時(shí),minipeace全國(guó)百家門店也將在“想想”的全新形象裝點(diǎn)下煥然一新,并同步推出寶藏羽絨系列產(chǎn)品及豐富的原創(chuàng)周邊好禮,給顧客帶來(lái)更具時(shí)尚氛圍感的購(gòu)物體驗(yàn),與全國(guó)寶藏小孩共同解鎖未來(lái)的無(wú)限可能。