跨境進口電商新風向：海外品牌入華為何選抖音電商全球購？

　　中國進口跨境電商生意蓬勃發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商進口額過去五年，實現(xiàn)了近10倍的增長。隨著消費人群的不斷滲透、政策利好頻出、配置基建的不斷完善，預(yù)計未來3年仍保持高速增長。

　　在跨境消費飛速增長的背景下，抖音電商全球購平臺為抖音用戶帶來全球潮流、時尚的正品好物，為品牌打造出一條獨特的營銷路徑：在內(nèi)容場景，優(yōu)質(zhì)圖文激發(fā)興趣，短視頻深度種草，沉浸式直播引爆流量;在貨架場景，借助搜索、店鋪、櫥窗等不同入口，為消費者提供全球好貨，帶動全域轉(zhuǎn)化。

　　憑借獨特的生意經(jīng)營生態(tài)，平臺匯聚了營養(yǎng)膳食 、寵物用品、母嬰親子、服飾箱包等趨勢品類。如今，越來越多的海外商家，將抖音電商全球購作為入華一站，探索生意增長機會。數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音電商全球購已經(jīng)匯聚了超過3000家全球進口品牌，商家在抖音電商全球購賣出了超過1億件的進口商品。

　　在今年雙11前夕，入駐抖音電商全球購的國際品牌再添一席。10月23日，北美街頭潮牌Essentials Fear of God正式進入中國，并在抖音電商全球購推出首家官方海外旗艦店。「Essentials Fear of God 海外旗艦店」成為品牌秋冬新品官方渠道，為中國消費者提供搶先體驗品牌獨家、限量產(chǎn)品系列的機會和提前購買的權(quán)益。

　　作為Essentials Fear of God的新品陣地，抖音電商全球購通過內(nèi)容種草、新品供給、達人大場直播，為消費者帶來正品保障和沉浸式時尚消費體驗，助推品牌在抖音電商迎來上新“開門紅”。在「Essentials Fear of God 海外旗艦店」開業(yè)的節(jié)點，品牌在抖音電商全球購開啟店播和達人帶貨直播，直播6小時銷售額突破兩百萬。

　　01

　　品牌首家官方海外旗艦店開業(yè)

　　在中國新品

　　“Essentials Fear of God” 是由 Jerry Lorenzo 創(chuàng)立的當代美式高奢品牌Fear of God 的副線品牌。Essentials Fear of God 以簡約、休閑的風格流行于時尚圈。品牌的設(shè)計注重基礎(chǔ)款式，色調(diào)通常以黑、白、灰、駝色等中性色為主，整體呈現(xiàn)出低調(diào)而不失時尚感的氣質(zhì)。服裝版型較為寬松，穿著舒適自在，同時又能展現(xiàn)出隨性的街頭風格。品牌簡約的設(shè)計和高品質(zhì)的制作，受到了眾多明星、時尚博主和潮流愛好者的喜愛。

　　品牌引領(lǐng)的簡約時尚風潮，也影響著中國消費者的時尚審美。近年來，Essentials Fear of God在中國的熱度頗高，圈粉無數(shù)熱愛街頭潮流文化的消費者。為了拉近與中國消費者的距離，保證消費者能直接購入品牌正品好貨，品牌正式進軍中國市場。

　　1。品牌官宣入駐抖音電商全球購，提供官方正品保障

　　進入中國的第一站，Essentials Fear of God 就選擇與抖音電商全球購開啟合作。Fear of God品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計師Jerry Lorenzo 宣布：“Essentials Fear of God 已經(jīng)正式在抖音電商全球購上線，并開設(shè)了正品旗艦店。”

　　Jerry Lorenzo進一步表示：“我們一直希望以正確的方式進入中國市場。經(jīng)過內(nèi)部的調(diào)整，我們決定采取更積極的策略，目的是讓消費者更清楚地了解什么是真正的 Essentials，而什么不是。因此，我們決定通過抖音官方賬號直接面向國內(nèi)粉絲，直接與大家溝通。”同時，Jerry Lorenzo還親自闡釋新品系列的設(shè)計理念和特色等眾多中國消費者關(guān)心的問題。

　　據(jù)悉，Essentials Fear of God 抖音賬號，既是品牌在國內(nèi)市場的海外官方賬號，也是品牌創(chuàng)始人Jerry 與粉絲直接溝通的官方渠道。

　　此外，Essentials Fear of God 還在上海舉辦了時尚之夜活動，為在抖音電商全球購的官方旗艦店開業(yè)、系列新品提前預(yù)熱。Fear of God 首席執(zhí)行官 Bastien Daguzan 來到現(xiàn)場，與中國時尚界的多位重要媒體、達人嘉賓親自互動。

　　而此次合作的背后，是Essentials Fear of God對抖音電商全球購平臺發(fā)展?jié)摿Φ男湃巍Ｗ?021年上線以來，抖音電商全球購銷量保持高速增長、用戶數(shù)量不斷提升，迅速發(fā)展為國內(nèi)購買全球進口好物的核心平臺。2023年，抖音電商全球購訂單量同比增長57%，消費全球購商品的用戶增長50%。

　　2。全球發(fā)布，中國消費者搶先體驗系列新品

　　為抓住核心消費人群，品牌在抖音電商提前發(fā)售Essentials 2024 HOLIDAY & HOLIDAY CORE系列，以及中國限定的 Thunderbird 雷鳥系列新品。此次新品發(fā)布早于全球其他地區(qū)，因此中國消費者能夠一時間通過官方渠道，購買到新系列正品品牌服飾。

　　其中，HOLIDAY 系列呈現(xiàn)校園風格設(shè)計感，融合秋季紋理和復古水洗效果，推出新的印章標識，色彩搭配更為柔和。HOLIDAY CORE 系列更新品牌的經(jīng)典款，主打隕石黑、漠金棕等季節(jié)色彩，并升級剪裁，打造短寬版型。專為中國消費者定制的 Thunderbird 雷鳥系列，靈感來自Fear of God主線第八季，融合雷鳥和“8”號元素，表達著獨特的潮流態(tài)度。

　　值得一提的是，Thunderbird 雷鳥系列僅在中國限量發(fā)售，足以體現(xiàn)品牌對中國市場的重視。在新品節(jié)點，抖音電商全球購將品牌系列新品與有需求的消費者精準匹配，幫助品牌快速在消費者心中打開認知。

　　02

　　熱點話題、達人短直種草

　　促進新品熱銷

　　抖音電商匯聚了眾多創(chuàng)作型達人，以強創(chuàng)意、強內(nèi)容的短視頻、直播形式，為品牌創(chuàng)造了更多的流量曝光機會。抖音的站內(nèi)達人從品牌理念、設(shè)計風格、面料版型、穿搭場景等角度，花式展現(xiàn)新品的亮點，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)用戶對新品的興趣。

　　Fear of God 時尚之夜晚會上，平臺聯(lián)合品牌邀請眾多時尚達人參與種草。活動的影響力還外溢至其他種草平臺，引發(fā)站外時尚達人、潮人們的關(guān)注與討論，為活動帶來了更高的曝光。

　　承接話題熱度，品牌開啟店鋪直播，為用戶帶來驚喜價格和中國限量款隨機抽福利;品牌還邀請潮流藝人李燦森進入直播間互動，引發(fā)大家對新品上線的熱議，提升活動熱度。

　　明星潮流達人李晨nic、時尚達人Tam天語在10月25日開啟專場直播，直播間內(nèi)上線10多款品牌新品，并設(shè)置50元無門檻優(yōu)惠券、福袋抽獎等多種福利，讓消費者即看即買的官方正品，獲得放心、實惠的購物體驗。其中，李晨nic直播間開播10分鐘點贊突破10萬，進入帶貨榜單男裝品類TOP2。

　　最終，在店播和達播的雙重助攻下，Essentials Fear of God在抖音電商全球購直播首戰(zhàn)告捷：Holiday衛(wèi)衣和Holiday Core衛(wèi)衣系列明星產(chǎn)品，銷售額均破百萬成交。

　　03

　　全鏈路資源布點加持

　　時尚潮流新品即爆

　　在抖音電商，內(nèi)容場景和貨架場景深度協(xié)同，為商家生意的轉(zhuǎn)化提供成熟的機制。通過達人的內(nèi)容種草誘發(fā)用戶興趣后，品牌還通過搜索、直播、店鋪等渠道進行流量承接。

　　在搜索環(huán)節(jié)，平臺布局“essentials”“fear of god”及其相關(guān)的搜索詞與小藍詞，將流量引導至直播與店鋪，將用戶了解與種草欲望，轉(zhuǎn)變?yōu)榍袑嵉纳狻?/p>

　　通過全域資源扶持，打通壁壘，「Essentials Fear of God 海外旗艦店」被更多消費者看到。抖音電商全球購還通過話題頁、寶藏店鋪裝修、官號宣發(fā)等資源，幫助品牌增加活動曝光與導流力度。

　　04

　　抖音電商全球購

　　全球潮牌入華的首選陣地

　　在商業(yè)世界中，每個品牌的強勢登場，都是對市場版圖的重新繪制，是對消費者心智的一次深刻影響。Essentials Fear of God將抖音電商全球購作為入華第一站，發(fā)售系列新品，打造了備受矚目的開業(yè)事件。品牌首家海外官方旗艦店的開業(yè)，向消費者傳遞“官方正品在抖音電商全球購”的認知，提升了品牌影響力。

　　同時，在這開業(yè)、系列新品的節(jié)點，新品銷售額快速破百萬，店鋪迅速積累起數(shù)萬精準粉絲。這一成果，為品牌在中國市場的布局，開啟了順利的一步。品牌創(chuàng)始人Jerry Lorenzo表示：“我們對中國市場始終懷有深厚的感情。雖然外界認為我們品牌的影響力很大，但我們?nèi)匀皇且患要毩⒌男⌒推放啤１M管如此，我們充滿熱情，并將持續(xù)努力，直到達到我們想要的目標。”

　　「Essentials Fear of God 海外旗艦店」開業(yè)取得的成績，激活了品牌的活力因子，促使其推出更個性、更時尚的產(chǎn)品，并為整個潮流服飾行業(yè)帶來鮮活生命力。同時，這也展現(xiàn)了抖音電商全球購，為品牌加速進軍中國市場提供的實際助力。憑借高效的營銷策略和豐富資源支持，抖音電商全球購已經(jīng)成為全球潮牌入華的陣地。

　　具體來看，抖音電商全球購匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達人產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容，以短視頻、直播間等互動形式，拉近了品牌與用戶的距離，快速提升品牌的市場感知度;通過鏈接內(nèi)容場景與貨架場景，提供多元資源支持，實現(xiàn)了從種草到拔草的全鏈路轉(zhuǎn)化，促進品牌新品即爆。

　　令人期待的是，抖音電商全球購將基于內(nèi)容、貨架的豐富場景，為商家提供更多元的品牌建設(shè)支持，構(gòu)建更完善的生意經(jīng)營生態(tài)，與更多國際潮牌攜手合作，奔赴美好未來。這不僅意味著將有更多海外好物走進中國的千家萬戶，更為國際潮牌在新店開業(yè)、新品等營銷場景，提供了創(chuàng)新思路。